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El Neuromarketing es la disciplina que estudia el comportamiento de las masas en cuanto al contenido o productos que consumen mediante reacciones neuronales. ¡Sigue leyendo y descubre las salidas profesionales del Neuromarketing!.
El Neuromarketing es la aplicación de las técnicas de la neurociencia cognitiva al marketing. Presenta como objetivo primordial conocer y comprender los niveles de atención que revela el consumidor a los estímulos, de esta forma se busca explicar el comportamiento de las personas, esto tomando como referencia su actividad neuronal.
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El Neuromarketing es la ciencia que estudia el comportamiento de compra o consumo. A su vez, también estudia las decisiones de los clientes ante distintos productos, marcas o servicios. Por ende, es la disciplina encargada de analizar y estudiar los procesos mentales como la atención, percepción y memoria.
Esta rama del marketing se centra en la aplicación de la neurociencia al marketing y la publicidad, estudiando las reacciones cerebrales de un público en concreto ante una marca conocida basándose en la familiaridad y fidelización o, cómo reacciona ante un nuevo producto que ofrece una gran variedad de nuevos beneficios.
Ya adentrados en el tema debes saber que no solo hay un único tipo de aplicación para esta disciplina publicitaria. Como toda buena herramienta, su definición y su aplicación primaria no bastan si solo puede usarse en un único contexto situacional. La rentabilidad de este proceso nace en sus múltiples aplicaciones dentro del mundo del marketing y la publicidad.
En conclusión, el Neuromarketing es la disciplina del marketing más novedosa e innovadora del momento. Está disciplina estudia qué procesos se llevan a cabo en el cerebro del consumidor de forma subconsciente al recibir los impactos de marca y producto para descubrir sus necesidades y sus deseos y poder ofrecerle un mejor producto y experiencia de compra.
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Este Master en Neuromarketing te ofrece una formación especializada en la materia. Sabemos que la mayor parte de nuestras decisiones las tomamos de manera inconsciente. A pesar de que los profesionales del marketing llevan años trabajando en identificar los factores que determinan la decisión de compra, las técnicas convencionales que emplean se han mostrado válidas, pero no lo suficientemente fiables para determinar qué elementos, conscientes e inconscientes, median en la relación del consumidor con el producto y la marca.
Con este Master en Neuromarketing podrá conocer las técnicas neurocientíficas que han permitido estudiar con mucha más exactitud los procesos mentales de los consumidores, permitiendo así desarrollar líneas de trabajo muy interesantes en torno a cuestiones como el diseño de la marca, el packaging, los precios y la segmentación de mercados entre otros muchos.
El Master en Neuromarketing te abre las puertas para trabajar como experto en agencias de comunicación y publicidad, departamentos y consultoras de marketing, agencias de investigación de mercados, departamentos de Business Intelligence, proyectos de diseño de productos y estrategias comerciales, laboratorios de Neuromarketing, etc.
El experto en neuromarketing debe hacer uso de las técnicas del marketing en conjunto con la neurociencia para llegar de forma efectiva a la mente del consumidor. Es decir, comprender de forma plena el comportamiento del consumidor, con el objeto de no manipular el proceso de compra, sino averiguar a qué estímulos responde una persona y a cuáles no para construir proyectos funcionales a la medida del cliente.
Estas son las funciones principales en neuromarketing:
Estas son algunas de las técnicas empleadas en neuromarketing. ¿Las conocías?.
¿Sabías que el término "neuromarketing" fue empleado por primera vez en 2.002 por Ale Smidts? Un dato curioso para adelante los diferentes tipos de neuromarketing existentes. ¡Allá vamos!
Otro dato interesante: un objeto que está en el centro tiene mayor posibilidad de llamar la atención al consumidor y, por ende, de llevar a cabo un proceso de compra. ¿Lo sabías? Pues bien, esto no nos lo estamos inventando... ¡esto se llama marketing visual! Y emplea diversas estrategias, que captan la atención, a partir del sentido de la vista. Algo muy eficaz, ya que nuestro cerebro procesa las imágenes de una forma muy veloz.
Por otro lado, el marketing auditivo -como ya sospecharás- utiliza la sensaciones, percibidas por el oído. Somos influenciables a la música, esta puede hacernos cambiar el estado de ánimo y, por consiguiente, nuestras ganas en una toma de decisiones de compra.
Asimismo, no es baladí obviar que muchas marcas disponen de una melodía concreta. Un sello diferenciador, que forma parte de su branding.
Finalmente, el neuromarketing kinestésico es aquel, que experimenta con los estímulos provenientes del tacto, olfato y también del gusto. Y es que no es casualidad que en una tienda de ropa para mujeres huela a colonia de hombres, sin ir más lejos.
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Cristina Polo Calvo
COPYWRITER
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