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Una de las actividades más importantes que realizan las empresas es publicitar sus productos, y para ello contratan los servicios de agencias de publicidad encargadas de desarrollar laQué es el marketing olfativoDe hecho, el trabajo de estas inicia una vez que obtienen la información detallada del producto que deben promocionar. Aquí te contamos qué es un brief de producto, entre otros detalles que te interesarán… ¡Lee este artículo!
Aunque existen diversos textos donde se profundiza en el estudio del brief es bueno aclarar que este término es usado en diversos campos de la actividad humana. Entre estos el militar, el jurídico, el comercial y el publicitario, entre otros. ¡Sigue leyendo y averiguarás por qué!
Para darnos una idea sobre qué es un brief de producto debemos pasearnos por sus antecedentes históricos. Según Sebastián Sánchez Keenan, experto en el área, este término deriva del inglés “briefing” utilizado en el ámbito militar para identificar la acción de dar el “parte” sobre la situación de la tropa a los comandantes. De esta forma, los sargentos informan a sus superiores sobre la cantidad de efectivos a su mando, su condición y el estatus de las órdenes emitidas.
Desde luego, el término briefing tiene una connotación estratégica debido a que el análisis de la información recogida en él es la base para planificar la estrategia. Por tal motivo, en el ámbito publicitario las agencias solicitan un briefing creativo a la empresa que las contratan, el cual incluye todos los elementos relacionados con el producto que deben promocionar.
Al contratar a una agencia de marketing o a un consultor particular, la empresa ha de proporcionarle un briefing riguroso y exhaustivo sobre la empresa y su proyecto para que los profesionales del marketing puedan ponerse manos a la obra. Digamos que es un documento que sirve de aclaración y de hoja de ruta en la que se enmarcan todas las metas que la empresa demandante quiere alcanzar.
El briefing lo aporta el cliente de una agencia de marketing justo al principio del desarrollo del proyecto. El equipo de marketing no deberá nunca obviarlo o dejar que acumule polvo en un cajón. La propuesta de marketing ha de quedar impregnada por todos los detalles valiosos que contenga el briefing: objetivos, público objetivo, necesidades y deseos, identidad de marca, valores…
Si el equipo de marketing opta por desatender el briefing, el trabajo final resultará mediocre e indiferenciado del resto, por lo que la empresa contratante no quedará satisfecha y no verá sus objetivos cumplidos.
Sí, ambos vocablos significan exactamente lo mismo independientemente de su contexto. Si nos ponemos puristas, lo correcto sería decir brief. En cualquier caso, provienen de la lengua inglesa. Sin embargo, briefing no existe como tal en inglés. Se trata, pues, de un préstamo corrupto del inglés al español, en el que los hispanohablantes hemos creado un vocablo extranjero inexistente que solo se utiliza en español.
A pesar de que la única forma correcta posible en inglés sea brief, la palabra que se oye con más frecuencia en español es briefing. Por ello, te animamos a que pongas en práctica la que más te guste, ya que cualquier profesional del sector te entenderá.
Como verás, a lo largo del artículo alternamos ambas indistintamente.
En el área del marketing y la publicidad el brief es un documento, por lo general escrito, que entrega el gerente de mercado a los publicistas. En este resumen se describen:
Lo descrito permite dimensionar la importancia del briefing como fuente de información para la estrategia creativa. Esta es una de las tareas del encargado del departamento de marketing, quien debe desarrollar varios pasos básicos, como:
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