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Poder transmitir un mensaje no siempre resulta una tareas sencilla, ya que hacer que el resto entienda lo que hay en nuestra mente requiere de la capacidad de comunicarse correctamente, esto es necesario en todas las áreas de nuestras vidas, por lo que conocer qué es la teoría hipodérmica puede resultar de gran ayuda en este aspecto, así que continúa leyendo.
Para algunos este nombre puede resultar desconocido, pero también se conoce como la teoría de la aguja hipodérmica, se trata de un modelo que nació por la necesidad que existía de estudiar los efectos de las propagandas entre los años 20 y 30.
Durante la primera guerra mundial el manejo de la propaganda del partido nazi fue algo asombroso, y fue gracias a ello que lograron tanto alcance para llegar al poder en 1939 y desatar la segunda guerra mundial. El encargado de todo ello se dio a la tarea de proyectar ventajas, desventajas y hasta consecuencias de la información que se presentaba, por ello en post guerra surgió la motivación de ahondar en este tipo de temas.
Una vez finalizado todo, diferentes países como Estados Unidos y Alemania se dieron a la tarea de estudiar el efecto de la publicidad, pues con ella se logró convencer a la población civil de una guerra que no tenía beneficios claros, partiendo de este punto comienza lo que se conoce como teoría hipodérmica. Acompáñanos y aprende mucho más al respecto.
Teniendo en claro sus orígenes es momento de comprender en qué se basa esta teoría, se trata de un postulado que presenta una audiencia de individuos que se encuentran aislados y atomizados, pero pueden reaccionar de forma individual a las órdenes que se generan en los medios de comunicación.
Con esto lo que se quiere decir, es que así se trate de un mensaje para muchas personas, hay que atacar a a uno por uno y su nombre viene dado de la analogía que se realiza con las inyecciones con agujas hipodérmicas, la persona no puede resistirse a ser tocado por la información.
El padre de esta teoría es Harold Lasswell investigador y publicista, presentaba este efecto de la comunicación como si se tratase de una bala, nadie podía resistirse a ella, esto nace por el estudio de la teoría de la comunicación de las masas planteada por Mauro Wolf, que presenta la susceptibilidad de las personas a la información común.
Lo qué es la teoría hipodérmica se desarrolló tomando en cuenta diferentes aspectos, viendo a la sociedad como una masa, que se puede mover con facilidad y usando lo que vendría siendo la teoría conductista que señala que ante estímulos determinados existe una reacción de respuesta.
Dentro de las características de esta teoría están:
Debido a que la teoría de la bala mágica como también es conocida, fue un modelo que se orientó directamente al área de publicidad, diferentes autores en el área del periodismo trataron de comprender la aplicación real de la misma.
Por ello Paul Lazarsfeld y Herta Herzog, llevaron a cabo una investigación que desaprobaba lo qué es la teoría hipodérmica, pues se pudo mostrar que las reacciones en las personas fueron diferentes, para ello se usó un estudio de investigación en la campaña de Roosevelt, donde se demostró que la influencia de la propaganda era considerablemente baja.
A partir de este trabajo otros investigadores comenzaron a desarrollar la idea de que existían otras formas de impactar en las masas y que esta teoría no estaba en lo correcto.
Conocer sobre lo que es la teoría hipodérmica permite comprender que si bien es cierto que la publicidad influye en el ser humano, no es algo que sea del todo seguro, ya que hay otros factores como los ambientales, económicos o sociales que influyen en la toma decisiones, por ello realizar algunas capacitaciones en el área de la comunicación permite tener un conocimiento mayor de este campo.
Para aquellos que desean saber más sobre la comunicación y lo que es la teoría hipodérmica una buena opción puede ser detallar sus aspectos resaltantes en un mapa mental, que le permita comprender de qué forma se generó este planteamiento.
Pero si lo que se busca es una capacitación más profunda, la Escuela de Negocios Euroinnova cuenta con una amplia variedad de cursos que ofrecen capacitación constante en propaganda clásica y cualquier otra área del saber.
Cristina Polo Calvo
COPYWRITER
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