Los desafíos y oportunidades del especialista en marketing digital

El panorama actual que nos rodea, donde cada clic cuenta y cada interacción puede cambiar el rumbo de una marca, el especialista en marketing digital se ha convertido en una figura crucial y fascinante, además de necesaria para muchas empresas. Tiene el poder de llegar a millones de personas con un mensaje diseñado, que influye en las decisiones de compra y construye una comunidad leal alrededor de una marca.

El especialista en marketing digital es un maestro de la comunicación que une la creatividad, el análisis y estrategia para conectar a la audiencia. Son expertos en SEO, pueden posicionar una página web en los primeros resultados de búsqueda y puede dominar las redes sociales, viralizando campañas. Además, el especialista en marketing digital está en constante evolución del mundo digital ya que su carrera está llena de desafíos y oportunidades. ¡Quédate y conoce más de este perfil!

Descripción del puesto

Actualmente, las empresas giran en torno al público objetivo más idóneo. Y el perfil encargado de guiar esas acciones para atraer a esa audiencia, es el especialista en marketing digital. Cumple con la tarea de responder a las demandas del mercado ampliado a un entorno digital. El especialista en marketing digital tiene la responsabilidad de implementar, desarrollar y ejecutar el plan de marketing digital, además de controlar y hacer el seguimiento del desarrollo del plan puesto en marcha para obtener los resultados.

Todas sus acciones van encaminadas a aumentar el conocimiento de la marca y generan tráfico y conversiones. Este profesional usa diversas herramientas y plataformas digitales para cumplir los objetivos comerciales y de marketing. Este perfil es el que elabora un plan de marketing de la empresa, por medio de la identificación de mercados, clientes e incentivos de marketing, para posteriormente medir y evaluar los resultados obtenidos. Así, el especialista de marketing digital define las herramientas y canales digitales más adecuados para que la empresa evolucione en el mundo digital.

Funciones del especialista de marketing digital

El experto en marketing digital involucra desempeñar una serie de acciones como:

• Definir el mercado objetivo y target
• Supervisar las campañas de marketing y optimizarlas durante el tiempo
• Implementar técnicas de branding para aumentar la visualización de la marca
• Administrar y gestionar el sitio web, sus redes sociales y las estrategias de contenido
• Analizar a los competidores
• Elaborar acciones específicas del marketing
• Estudiar las tendencias del mercadeo digital
• Creación de contenido digital en distintos formatos

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Requisitos y habilidades requeridas

Al conocer las tareas de marketing que desempeña el experto en marketing digital, ahora vamos a conocer las habilidades y requisitos imprescindibles que debe tener:

• Tener una formación especializada en marketing digital
• Conocimientos específicos de SEO, SEM, email marketing, redes sociales, analítica web
• Estar familiarizado con el proceso de marketing de contenidos
• Conocimientos avanzados en herramientas gráficas
• Capacidad analítica para medir e interpretar resultados de las campañas
• Habilidades comunicativas
• Capacidad de generar relaciones públicas digitales de alta calidad
• Controlar herramientas digitales: blogs, webs o buscadores de palabras
• Conocimientos básicos de lenguaje de HTML o CSS

Perfil profesional

Los nombres de puestos de marketing digital son bastante variados: digital marketing specialist, especialista en redes sociales, asesor de marketing digital, trabajo de digital marketing manager, entre otros. Por ello, es importante distinguir el trabajar de marketing digital a otros figuras. En este caso, el especialista en marketing digital debe cumplir con las funciones del marketing digital y tener hard skills técnicas. Quiere decir que debe tener un dominio de los canales principales del digital marketing: optimización de los motores de búsqueda (SEO), redes sociales, emailing, publicidad online y el manejo de las herramientas de seguimiento y análisis como plataformas Google Analytics o Facebook Insights, entre otras.

Sin embargo, depende de donde trabaje, la persona que se dedica al marketing puede variar sus funciones de marketing digital. Puede ejercer de coordinador de actividades, de especialistas de equipos o de colaboradores externos. Y, por otro lado, la profesión de marketing abarca varios perfiles que pueden apoyan al especialista en marketing digital como puede ser el SEO specialist, el web designer, content manager, community manager, social media manager, SEM manager o data analyst, entre otros.

Salario del especialista en marketing digital

En España, el sueldo de técnico de marketing, según su experiencia y formación, ronda entre los 25.000 y los 50.000 euros brutos al año. Y estos factores los cuales influyen en ingresar ese salario o no son:

• Formación
• Tareas de marketing que se llevan a cabo
• Experiencia en entornos digitales
• Personas a su cargo
• Antigüedad en la empresa trabajando
• Responsabilidades en la profesión de marketing

Hay que aclarar, como hemos visto anteriormente, que existe una gran variedad de puestos de trabajo relacionados con las funciones del marketing digital. Este es un entorno muy dinámico y en constante evolución. 

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