Índice
El proceso de comunicación publicitaria se refiere a la forma en que se lleva a cabo la transmisión de un mensaje publicitario de manera efectiva. Implica la planificación, creación, ejecución y evaluación de las estrategias de comunicación utilizadas para promocionar un producto, servicio o idea. En definitiva, el proceso de comunicación publicitaria explica cómo se genera la publicidad y, sobre todo, cómo se elabora un anuncio publicitario efectivo.
En términos simples: se trata del conjunto de actividades y pasos que se siguen para comunicar un mensaje publicitario de manera exitosa.
Si quieres saber más acerca de las etapas publicitarias de este proceso, la elaboración de un mensaje publicitario o cómo conseguir un mensaje de campaña publicitaria que cale en el público, estás en el sitio indicado. ¡Vamos!
Aunque los elementos de la comunicación publicitaria pueden variar ligeramente dependiendo del enfoque y la metodología utilizada, generalmente la comunicación publicitaria consta de los siguientes elementos:
La primera de las fases de una campaña de publicidad implica investigar y comprender las características demográficas, psicográficas y de comportamiento del público al que se desea dirigir el mensaje publicitario. Esta investigación ayuda a definir el perfil del consumidor ideal y permite adaptar el mensaje para que sea relevante y atractivo para ese grupo específico de personas.
La segunda de las fases de creación publicitaria es la de establecer metas. Estos objetivos pueden variar según las necesidades y metas de la empresa o anunciante. Algunos objetivos comunes incluyen:
Los objetivos deben ser específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un límite de tiempo establecido (objetivos SMART).
En esta etapa del funcionamiento de la publicidad se crea el mensaje publicitario que se utilizará para comunicarse con el público objetivo. Se define el enfoque creativo, se redacta el texto o se producen los elementos audiovisuales, se seleccionan las imágenes y se eligen los medios de comunicación a utilizar.
El mensaje debe ser claro, persuasivo y memorable para captar la atención de los oyentes. Es importante que se comunique los beneficios del producto o servicio, y resalte las características distintivas de la marca.
La elección de los medios dependerá de factores como las características demográficas y comportamentales del público objetivo, el fin de la campaña, el presupuesto disponible y la disponibilidad de los medios.
Algunas opciones de medios pueden incluir la televisión, la radio, los periódicos, las revistas, los sitios web, las redes sociales, los anuncios en vía pública, entre otros.
En el desarrollo de la publicidad como proceso de comunicación, la siguiente fase permite planificar y comprar medios. Aquí se realiza una planificación detallada de la campaña publicitaria, incluyendo la selección de los espacios y tiempos publicitarios específicos en cada medio elegido.
Se hace una investigación de mercado y se analiza la audiencia de cada medio para determinar los momentos y lugares más efectivos para transmitir el mensaje. Además, se negocian y se adquieren los espacios publicitarios con los medios de comunicación de acuerdo con el presupuesto establecido.
La ejecución de la campaña o de cualquier comunicación publicitaria implica poner en marcha los anuncios publicitarios de acuerdo con el plan establecido. Los anuncios pueden ser difundidos en medios tradicionales, como la televisión y la radio, o publicados en sitios web y redes sociales.
Durante esta etapa y tras el desarrollo de un programa de publicidad o cualquier otro tipo de publicidad, es importante hacer un seguimiento y monitoreo constante para asegurarse de que la campaña se esté ejecutando de manera efectiva y realizar ajustes si es necesario.
Una vez finalizada la campaña, llega el último de los pasos del proceso de publicidad: la evaluación de resultados obtenidos. Así, se analiza el impacto de la campaña en términos de alcance, resonancia, respuesta del público y cumplimiento de los objetivos establecidos.
Se usan métricas y herramientas de análisis para medir el rendimiento de la campaña, como el número de impresiones, clics, conversiones, el aumento en las ventas o la respuesta del público en redes sociales. Esta evaluación permite obtener información valiosa para futuras campañas y realizar ajustes y mejoras en la estrategia de comunicación.
¿Te preguntas cuál es el objetivo de la publicidad? El objetivo del proceso de comunicación publicitaria es persuadir, informar y/o recordar a un público objetivo específico sobre un producto, servicio o marca.
Se busca generar una respuesta deseada por parte del público, ya sea motivándolo a comprar un producto, generar interés en una oferta, fortalecer el conocimiento y la percepción de una marca, o influir en las actitudes y comportamientos de los consumidores.
Algunos objetivos comunes incluyen:
Es importante tener en cuenta que los objetivos del proceso de comunicación publicitaria pueden variar según el contexto, la industria y las metas específicas de cada campaña. Los objetivos deben ser claros, medibles y alineados con la estrategia de marketing general de la empresa.
>> ¿Quieres leer sobre la importancia de las redes sociales?
Una duda frecuente que surge al preguntarnos cómo explicar una publicidad es la de cómo se inicia el proceso publicitario. Es decir: qué hay antes de la idea original de una campaña publicitaria. Pues bien, lo que encontramos es una necesidad.
Para comprender el proceso publicitario, es imprescindible entender que, antes de nada, la empresa debe tener una necesidad que cumplir con la publicidad. Estas necesidades varían y pueden ir desde aumentar las ventas, mejorar el reconocimiento de marca, posicionar una marca en el mercado, dar a conocer un nuevo producto...
A partir de ese primer objetivo, se iniciará el proceso publicitario con todas sus etapas o fases que explicaremos a continuación. ¡Vamos!
Para entender cómo se hace un anuncio publicitario y qué lleva un anuncio publicitario, es esencial conocer cuáles son las etapas de la publicidad. A continuación, las detallamos:
A modo de resumen, la comunicación publicitaria es un proceso fundamental para transmitir mensajes persuasivos, informativos y recordatorios a un público objetivo. Su objetivo principal es influir en las actitudes, comportamientos y decisiones de los consumidores, ya sea aumentando el conocimiento de una marca, generando interés en un producto o servicio, impulsando las ventas, fortaleciendo la lealtad de los clientes o promoviendo cambios en la percepción y los comportamientos.
A lo largo del proceso de comunicación publicitaria, se llevan a cabo diversas etapas, como la identificación del público objetivo, el establecimiento de metas claras, el desarrollo de mensajes creativos, la selección de los medios adecuados, la planificación y compra de espacios publicitarios, la ejecución de la campaña y la evaluación de los resultados. Elegir el modelo de comunicación publicitaria correcto y entender la publicidad como proceso de negocios es esencial para alcanzar el éxito.
Cristina Polo Calvo
COPYWRITER
¡Muchas gracias!
Hemos recibido correctamente tus datos. En breve nos pondremos en contacto contigo.
