El diseñador de envases: creador de experiencias memorables

Cuando caminas por los pasillos de un supermercado o examinas los productos en línea, ¿alguna vez te has detenido a pensar en el arte detrás de los envases que capturan tu atención? Es probable que no lo hagas conscientemente, pero cada producto que compras ha sido cuidadosamente diseñado para atraerte con su envase. Detrás de este arte de primera impresión hay un profesional especializado: el diseñador de envases.

¿Quién es el diseñador de envases?

Los diseñadores de envases son profesionales que se encargan de la creación de la imagen visual de un producto a través de su empaque. Son responsables de todo, desde el diseño gráfico hasta la selección de materiales y la funcionalidad del envase, así como de procurar que este sea eficiente y sostenible. 

Este rol implica una combinación de diseño gráfico y diseño estructural, con un enfoque en la ergonomía y la experiencia del usuario. Su objetivo es atraer a los consumidores, comunicar la identidad de la marca y garantizar la utilidad del envase.

La ciencia del diseño de envases

Aunque el diseño de envases se asocia comúnmente con la creatividad y el arte, también implica una profunda comprensión de la psicología del consumidor y los principios de marketing. Los diseñadores de envases deben considerar cómo los colores, las formas y las imágenes afectan las decisiones de compra de los consumidores. Cada elemento del diseño de producto se elige cuidadosamente para transmitir un mensaje específico sobre el producto y la marca.

Además, los diseñadores de envases deben tener un conocimiento sólido de los materiales de embalaje y las técnicas de fabricación. Deben entender cómo se comportarán los materiales en diferentes condiciones ambientales y cómo protegerán el producto durante el transporte y el almacenamiento.

Títulos que te pueden interesar para formarte como diseñador de envases

• CURSO DISEÑO PACKAGING: Curso en Diseño de Packaging

• CURSO ARTIOSCAD: Curso de Especialista en Diseño de Packaging y Etiquetas 2D y 3D con ArtiosCAD

• CURSO ESTRUCTURAL PACKAGING: UF2746 Desarrollo de Proyectos de Diseño Estructural

Funciones de este profesional

El diseñador de envases juega un papel fundamental en el desarrollo de productos, ya que su trabajo influye directamente en la percepción del consumidor y la funcionalidad del producto. Las funciones de este profesional incluyen:

• Investigación de mercado: Antes de comenzar el diseño, el diseñador debe comprender las tendencias actuales, las preferencias de los consumidores y los requisitos del mercado para crear un envase competitivo.

• Conceptualización: Basándose en la investigación, el diseñador conceptualiza el envase, considerando aspectos como la forma, el tamaño, los colores y los materiales.

• Diseño gráfico y estructural: El diseñador crea los aspectos visuales y estructurales del envase, asegurándose de que sea atractivo, práctico y fácil de producir.

• Prototipado: Se desarrollan prototipos para probar la viabilidad del diseño, su resistencia, y la experiencia del usuario.

• Colaboración interdisciplinaria: Trabaja en conjunto con otros departamentos como marketing, producción e ingeniería para asegurar que el diseño cumpla con los objetivos de la marca y las expectativas del cliente.

• Sostenibilidad: El diseñador debe seleccionar materiales y procesos que reduzcan el impacto ambiental, promoviendo prácticas de producción y consumo responsables.
• Cumplimiento normativo: Es esencial que el diseñador esté al tanto de las regulaciones y estándares de la industria para garantizar que los envases sean seguros y legales.
• Evaluación y mejora: Una vez que el producto está en el mercado, el diseñador recoge feedback para realizar mejoras continuas en los diseños futuros. 

Requisitos para ser diseñador de envases

Para aspirar a ser un diseñador de envases, es esencial poseer una formación académica en áreas como diseño gráfico o diseño industrial, complementada con conocimientos específicos en diseño de envases. La creatividad y la innovación son fundamentales, permitiendo al diseñador crear soluciones únicas que resalten en el mercado. Además, es crucial tener una comprensión profunda de la sostenibilidad, optando por materiales y procesos que minimicen el impacto ambiental.

La capacidad de comunicarse eficazmente es vital para colaborar con equipos multidisciplinarios y para presentar ideas a los clientes. El conocimiento de las normativas vigentes asegura que los diseños cumplan con los estándares de seguridad y legalidad. Una atención meticulosa al detalle es indispensable, ya que incluso las variaciones más pequeñas pueden influir significativamente en la funcionalidad y la percepción del producto. 

Por último, las habilidades para resolver problemas son esenciales para abordar los desafíos que surgen en el diseño y la producción de envases. Estos elementos constituyen la base para desarrollar una carrera exitosa en el diseño de envases, una profesión que requiere tanto precisión técnica como visión artística.

Perfil profesional

Un diseñador de envases es un profesional especializado en la creación y desarrollo de soluciones de empaquetado para productos. Este perfil combina habilidades de diseño gráfico, conocimiento de materiales y comprensión de la ingeniería de productos para crear envases que no sólo protejan su contenido, sino que también sean atractivos, funcionales y sostenibles. 

Habilidades y competencias

• Creatividad e innovación: Capacidad para generar ideas originales y prácticas que destaquen en el mercado, así como conocer las últimas tendencias en diseño de packaging.
• Conocimientos técnicos: Entendimiento profundo de los procesos de fabricación, materiales y tecnologías de envasado. 
• Diseño gráfico: Aptitud para utilizar software de diseño y aplicar principios de estética visual.
• Conciencia ambiental: Compromiso con el diseño sostenible y la reducción del impacto ecológico.
• Comunicación efectiva: Habilidad para colaborar con equipos multidisciplinarios y comunicar ideas claramente. 

Estudios necesarios

Para convertirse en diseñador de envases, generalmente se requiere una formación básica, que a medida que el individuo va avanzando se va volviendo más profesional y específcica:

• Educación Secundaria: Un buen fundamento en artes visuales y diseño durante la educación secundaría puede ser útil.

• Grado Universitario: La mayoría de diseñadores de envases poseen un título universitario en áreas como diseño gráfico, diseño industrial o ingeniería de materiales. Algunas universidades ofrecen programas específicos en diseño de envases y embalajes.

• Cursos especializados: Existen cursos específicos que se centran en el diseño de envases, donde se aprende sobre materiales, procesos de producción y sostenibilidad aplicada al packaging.

• Máster o Postgrado: Un máster en diseño de packaging puede proporcionar conocimientos avanzados y especializados, así como la oportunidad de trabajar en proyectos complejos y multidisciplinarios.  

• Experiencia práctica: Las prácticas o experiencias laborales en empresas de diseño o fabricación de envases son fundamentales para adquirir experiencia práctica. 

¿Dónde puede trabajar un diseñador de envases?

El diseño de envases puede tener un impacto significativo en el éxito de un producto. Un empaque atractivo puede ayudar a diferenciar un producto en un mercado saturado y captar la atención de los consumidores en un instante. A raíz de ello, un diseñador de envases puede trabajar en:

• Empresas de packaging: Empresas especializadas en el diseño y producción de envases.
• Industrias alimentarias: Empresas de alimentación y bebidas que necesitan crear envases para sus productos.
• Agencias de diseño: Agencias que ofrecen servicios de diseño de envase a empresas de diferentes sectores.
• Estudios de diseño freelance: Trabajar como diseñador independiente para diversos clientes.