¿Cómo medir la viewability de un anuncio online?

En el marketing online, el SEM (Search Engine Marketing) destaca como una herramienta clave. Es lo que necesitas para que más gente vea lo que ofreces en los buscadores, y juega un papel importante para asegurarte de que tus anuncios realmente funcionen. Ahora, hay algo importante que a veces la gente no entiende bien: la viewability. Si te interesa saber sobre este tema, ¡continúa con la lectura!

¿Qué es la viewability?

La viewability, o visibilidad, se refiere a la capacidad de un anuncio digital de ser visto por un usuario real. Pero no se trata solo de estar "presente" en una página web o en un feed de redes sociales. Para que un anuncio se considere "visto", debe cumplir con ciertos criterios establecidos por el IAB (Interactive Advertising Bureau), como que al menos el 50% de sus píxeles estén visibles en la pantalla durante un segundo para los anuncios gráficos, y dos segundos para los videos publicitarios.

Importancia en el SEM

En el área del SEM, la viewability se convierte en un indicador crucial de la eficacia de tus campañas publicitarias. No se trata sólo de cuántas veces se muestra tu anuncio, sino de cuántas veces tiene la oportunidad real de captar la atención de tu público objetivo. Un anuncio con alta viewability tiene más probabilidades de generar interacción, lo que a su vez puede traducirse en conversiones y ventas.

¿Cómo mejorar la viewability?

La elección del formato de video y del tipo de video es esencial. Los videos publicitarios en formato vertical, por ejemplo, suelen tener tasas de viewability más altas en dispositivos móviles. Además, los tipos de video que narran una historia o ofrecen valor agregado tienden a mantener la atención del espectador por más tiempo.

Las redes sociales son un campo de batalla clave para la viewability. Aquí, la creatividad y la segmentación juegan roles fundamentales. Adaptar tus anuncios al comportamiento y preferencias de tu público objetivo en plataformas específicas puede mejorar significativamente la visibilidad de tus campañas.

El papel de la estrategia de comunicación

Una estrategia de comunicación bien definida es esencial para asegurar que tus mensajes lleguen de manera efectiva. Esto incluye la selección de los canales adecuados, la definición de mensajes claros y la adaptación de tu contenido al contexto de cada plataforma.

Tipos de publicidad

Cuando hablamos de publicidad, es como si abriéramos un gran abanico de opciones. Cada tipo tiene su forma única de conectar con las personas, y entenderlos puede ayudarte a elegir el mejor para tu producto o servicio. Vamos a analizar cinco de los tipos más comunes:

• Publicidad digital: Esta es la reina del momento. Aparece en internet, en redes sociales, emails, buscadores y más. Es súper variada: puede ser un banner en una página web, un video en YouTube o una publicación patrocinada en Instagram. Lo genial es que permite segmentar muy bien a quién quieres llegar, según sus gustos, hábitos o incluso la región donde vive.
• Publicidad impresa: Este es el estilo clásico. Se encuentra en revistas, periódicos, folletos o carteles. Aunque algunos dicen que está en declive por la digitalización, todavía tiene su encanto, especialmente si tu público prefiere lo tangible o si quieres llegar a gente en una localidad específica.
• Publicidad exterior: Hablamos de los grandes carteles en las carreteras, vallas publicitarias o publicidad en transporte público. Son difíciles de ignorar y excelentes para aumentar la visibilidad de tu marca en lugares específicos. Imagina a alguien viendo tu anuncio cada día en su camino al trabajo.
• Publicidad en radio: Sí, la radio todavía juega un papel importante. Es ideal para audiencias específicas y para zonas geográficas concretas. Es más, la radio digital está ganando terreno, lo que aporta nuevas oportunidades para llegar a los oyentes con contenidos interesantes y publicidad dirigida.
• Publicidad en televisión: Aunque es de las más costosas, su alcance y capacidad para emocionar mediante historias visuales es incomparable. Perfecta si tu objetivo es llegar a una amplia audiencia de manera rápida. Además, los anuncios televisivos suelen tener un alto índice de recordación.

Retos y soluciones en la viewability

Aunque es muy importante, hacer que tus anuncios se vean bien no es siempre fácil. Hay un montón de cosas que pueden complicarlo, como anuncios que no están bien hechos o el aumento de gente que usa bloqueadores de anuncios.

Para que no te pase esto, es buena idea estar siempre un paso adelante. Por ejemplo, puedes probar diferentes estilos de anuncios para ver cuáles le gustan más a la gente que los ve, y no parar de mejorar tus campañas basándote en cómo van funcionando.

La viewability no es solo un número que ves en los informes; realmente muestra qué tan buenos son tus anuncios y cuánto están funcionando. En estos tiempos, cuando todos estamos bombardeados de información y anuncios, es muy importante no solo que tus anuncios aparezcan por ahí, sino que la gente realmente los mire y entienda lo que les quieres decir. No es suficiente con que tu anuncio llegue a mucha gente; lo que importa es que de verdad lo noten y se queden con tu mensaje.

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