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Las SERP son todas las páginas que presentan las listas de los distintos resultados que aparecen en los motores de búsqueda; en esta ocasión, nos enfocaremos en Google, que es el motor más utilizado y que constituye casi el 70% de las búsquedas diarias. Esto se refiere al acrónimo de Search Engine Results Page, o página de resultados del buscador, en español.
Los resultados obtenidos en las páginas de buscadores como Google, Bing o Yahoo se conocen como SERP. Las siglas se derivan del término inglés Search Engine Results Pages, que en traducción se traduciría como "las páginas de resultados de búsqueda."
Las SERP son todas las páginas que se encuentran en Google y que se encuentran repletas de variados resultados. He encontrado la frase "deseo mejorar nuestra posición en las SERP", lo que implicaría desear ascender de una página específica a otra superior, optimizar el posicionamiento en los buscadores.
Suele haber una media de diez resultados en las SERP de Google, y resulta esencial entender este concepto para determinar qué tipo de página de resultados se destaca mejor con un contenido específico, con el objetivo de posicionar una página web en el lugar correcto y en la posición más alta posible. Es que el posicionamiento en la web es fundamental para cualquier negocio que desee alcanzar a su público y posicionarse en las primeras posiciones, lo que implica un incremento en el CTR de cualquier página y asegura un tráfico orgánico mucho más elevado.
Las funciones de SERP forman parte del propósito principal de Google de asistir a los buscadores a solucionar sus preguntas, solucionar sus dificultades o alcanzar su meta de la forma más rápida y sencilla posible.
Además, si habitualmente recurres a Google, habrás observado que cada resultado en la búsqueda posee un tamaño distinto. Siguiendo este patrón, podemos categorizarlos de la forma distinta:
Imágenes: Hace algunos años, Google modificó su algoritmo y empezó a mostrar imágenes en la parte superior de la página de búsqueda. No es para todos, sin embargo, es posible hallar varias imágenes que han conseguido posicionar en Google.
Noticias: En Google, es posible hallar resultados de noticias provenientes de diferentes medios de comunicación al buscar palabras clave vinculadas con noticias actuales.
Productos con imagen: Google Shopping es otra de las ofertas de Google dirigidas a comercios. Expone diversas propuestas y productos si la palabra clave está vinculada con estos. Por ejemplo, si buscas "cámara de fotos", te mostrarán a la derecha una variedad de resultados de comercios electrónicos.
Podcast: Google ha incorporado los podcasts como un tipo de resultado en las SERPs, permitiendo a los usuarios hallar y utilizar contenido de audio pertinente directamente desde la búsqueda de información. Al buscar temas particulares que también se abordan en episodios de podcasts, Google tiene la posibilidad de presentar estos episodios en una sección específica, acompañados de imágenes en miniatura del podcast, una breve descripción y enlaces directos al audio.
Maps: Las ubicaciones locales juegan un papel crucial con Google Places en las SERPs. Google generalmente muestra un mapa acompañado de los resultados. Normalmente, surgen cuando se realizan búsquedas de gran relevancia local, como "dentista", "club de tenis", "cafetería", "restaurante", entre otros.
Vídeos: Desde que Google adquirió YouTube, todos los resultados de video se incorporaron en el buscador de Google. Así pues, ahora pueden surgir videos en lugar de textos para algunas búsquedas que tienen una conexión directa con YouTube.
Pese a que se podría creer que solo existe un tipo de SERP, no es así. Tenemos una marcada separación entre el SEO (Optimización de Resultados en Buscadores) y el SEM (Marketing de Resultados en Buscadores), dividida en dos clases de SERP: los resultados orgánicos y los resultados de pago.
Las SERP orgánicas se refieren a los resultados que se presentan de forma gratuita y natural. Los que consiguen el posicionamiento en la web mediante las estrategias de SEO. Se refiere a los varios resultados que surgen al realizar la búsqueda ".
Las SERP de pago son resultados que surgen a raíz de las estrategias de Adwords y que requieren un pago de un monto específico. El registro de resultados mostrado se basa en lo que se paga, en la palabra clave buscada y en otros elementos que forman parte del SEM.
En resumen, las páginas de resultados que los buscadores de Internet presentan cada vez que un usuario realiza una consulta. Al procesar la consulta del usuario, el buscador le presenta una lista de sitios web en los que puede hallar la respuesta.
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