Entendamos la importancia del contenido relevante en el marketing digital

Cómo atraer a la audiencia: la importancia del contenido relevante

Nos encontramos en una era digital donde la atención del consumidor se ha convertido en una de las misiones más importantes del marketing de contenidos y el entretenimiento. La creación y difusión de contenido relevante se alza como el pilar del éxito dentro del marketing digital. La capacidad de llegar y captar la atención de la audiencia y conectar de manera especial y original depende de la calidad del contenido que se le ofrezca.

Cuando hablamos de contenido relevante, no nos referimos a entretener, educar o informar, sino a entablar una conexión emocional que active la participación y fomente la fidelidad de los clientes potenciales. A lo largo de este post, aprenderás la importancia del contenido relevante y las diferentes herramientas y recomendaciones para la comprensión y aplicación efectiva en el marketing digital. ¡Allá vamos!

¿Qué se entiende por contenido relevante?

Nos referimos al contenido útil e interesante para alcanzar a la audiencia, captar su atención y lograr crear una interacción para cerrar la venta. Es decir, que la importancia del contenido relevante reside en responder a una intención de búsqueda que realiza el usuario, y así, es atraído hacia un sitio web. Es un concepto muy utilizado en la práctica del posicionamiento en buscadores o SEO para referirnos a la calidad de las publicaciones en Internet. Está relacionado con la coherencia entre los términos de búsqueda y el contenido de los sitios webs buscados en los motores de búsqueda. 

La importancia del contenido relevante en los sitios webs tiene sentido cuando llega a posicionarse en los primeros puestos de búsqueda de forma rápida. Aspectos como la experiencia de navegación del usuario, las palabras clave utilizadas, la calidad de redacción o el enlazado, son importante para destacar cómo es el contenido relevante de un sitio web y cómo ayuda al posicionamiento web. Actualmente, los buscadores tienen en cuenta sobre todo la calidad de los contenidos.

¿Por qué es tan importante el contenido relevante?

Te vamos a dar algunas de las razones de la importancia del contenido relevante en tu sitio web:

1. Fortalece la imagen de marca: el contenido relevante se convierte en una herramienta práctica y útil para construir una imagen de marca positiva y fuerte. La importancia del contenido relevante demuestra conocimiento y experiencia en el mercado.
2. Posicionamiento de buscadores: El contenido de calidad es muy premiado por los motores de búsqueda, como Google, ya que valoran y premian la información actualizada y útil. Gracias a ello, mejora su posicionamiento, atrae tráfico orgánico y aumenta la visibilidad de la marca. Por tanto, la importancia del contenido relevante se refleja como una exitosa estrategia de marketing.
3. Fomento del engagement: Una de las características de la importancia del contenido relevante es la capacidad que tiene para atraer y mantener la atención y el interés de la audiencia. La creación de contenidos tiene que ser original y llamativa para crear publicaciones atractivas para alcanzar a la audiencia y, además, aumentar el alcance orgánico al ser compartido en la comunidad.
4. Conexión con la audiencia: La clave y finalidad de la estrategia de contenidos es establecer una conexión con el público. El contenido relevante relacionado con las necesidades del usuario, como resolución de problemas, proporcionar información valiosa o entretenimiento de calidad, hace que se genera una relación de fidelidad con los clientes potenciales.

El papel del keyword research en la creación de contenido relevante: estrategias para creadores de contenido

A la hora de crear contenido relevante para Google, por ejemplo, se debe llevar a cabo una buena estrategia de marketing de contenidos y de posicionamiento. A la hora de diseñarla, es necesario tener en cuenta factores que puede mejorar el contenido de calidad:

• Indexa el contenido: los motores de búsqueda tienen que ser capaces de rastrear e indexar todo el contenido del sitio web para clasificarlo como relevante.
• Trabajar la estructura de la web: títulos, etiquetas, imágenes, meta descripciones... todos los elementos en los que se compone una web deben seguir una coherencia y lógica, y estar bien definidas sus palabras clave.
• Empatizar con el usuario: ponerse en la piel del usuario y sus necesidades que busca satisfacer. Al definir quiénes son los clientes potenciales, nos acercamos a una creación de contenidos más exacta.
• Crear contenido original: la importancia del contenido relevante reside en crearlo para que sea útil y original para poder aparecer en las primeras posiciones de búsqueda.

Cómo los bloggers y creadores de contenido pueden descubrir temas relevantes y atractivos para su audiencia 

La creación de contenidos requiere de una formación específica y no todo el mundo es experto en este ámbito. Investigar qué temas para un blog, redes sociales o cualquier otro tipo de contenido no es una tarea fácil y requiere de una estrategia. Veamos qué pasos hay que llevar acabo para encontrar temas e ideas para un blog.

1. Esquematizar la estrategia del blog: primero es necesario saber cuál es la finalidad o propósito del blog, para luego establecer los objetivos. A su vez, hay que definir la audiencia o el público objetivo al que se va a dirigir el contenido relevante.
2. Identificar los temas centrales del blog: lo ideal es esbozar entre 5 y 10 temas centrales en los que se centrará la importancia del contenido relevante del blog. Estos temas serán necesarios determinar cuáles son los temas pilares y los secundarios. Para buscar estos temas, existen varias fuentes que te ayudarán a ello como hacer brainstorming, conocer las tendencias de búsqueda y redes sociales o utilizar las herramientas de investigación de palabras clave.
3. Filtrar y agrupar los temas: una vez extraídos e identificados los temas y encontrado las palabras clave, se filtran cuáles van a posicionarse mejor.
4. Identificar los potenciales titulares: se debe cumplir con la intención de la búsqueda para que el contenido relevante obtenga mejores posiciones orgánicas altas. Esto permite crear un formato y titulares adecuados y atractivos para la audiencia.

El Keyword Hunting, un paso fundamental para crear contenido relevante

Como hemos dicho, para posicionar una página web y su contenido, no vale con seleccionar unas cuantas palabras clave. Hay que hacer un estudio previo, Keyword Research o Keyword Hunting, para ayudar a seleccionar las palabras más adecuadas para la estrategia de contenidos planteada. Estas herramientas del Keyword Hunting facilita una gran cantidad de información para seleccionar las palabras clave mejores que potenciarán la página web. Nos facilitan datos como el volumen de búsquedas que tiene una keyword, estacionalidad o tendencia, todo para obtener más ideas de temas o contenidos.

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