Curso de display marketing

Curso de Display Marketing

¿Te gustaría especializarte en el ámbito del display marketing? ¿Conoces cómo realizar publicidad programática y el papel que tiene el marketing dentro del sistema económico? Si la respuesta es afirmativa, Euroinnova te ofrece este Curso de Display Marketing Online para que puedas conseguir todo lo que te propongas. ¡No te lo pienses más!

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¿Qué vas a aprender tras realizar este Curso?

El Display Marketing o Publicidad de Display es un tipo de publicidad online que aparece en forma de banner en las páginas web. Existen muchos modelos diferentes, que pueden ser los tradicionales banners que combinan imágenes y texto, y otros modelos más elaborados que incluyen audio, vídeo o incluso formatos interactivos. 

La publicidad de display está muy extendida dentro del marketing digital como un display marketing strategy, convirtiéndose en una de las técnicas que más se utiliza por parte de las empresas y organizaciones. Y es que para conseguir objetivos a corto plazo, es una de las técnicas que más rápido es capaz de ofrecernos unos beneficios tangibles. 

Aunque es cierto que podemos obtener beneficios a corto plazo gracias a esta técnica, debemos tener en cuenta que necesita de una inversión económica. Y además, debe tener planteados unos objetivos y estrategias muy claros. Si no se hace esto de forma óptima y adecuada, será muy fácil perder dinero de forma rápida sin obtener ningún beneficio. 

Objetivos del Display Publicitario

Una campaña de display publicitario suele tener dos objetivos claros y bien definidos: 

• Branding: Este objetivo persigue obtener una autoridad y posicionamiento de marca adecuados en un determinado sector. Es decir, estos anuncios de display se enfocarán en la consecución de una imagen de marca relevante dentro del sector donde operemos o nos interese estar. 
• Performance: Este objetivo se basa en la consecución de unas metas cuantificables. Es decir, trataremos de llegar a la consecución de ciertos KPIs relacionados con la obtención de ventas o leads por medio de la ejecución de estas campañas. 

Modelos básicos de pago de display publicitario

Existen cuatro modelos básicos para el pago de la publicidad de display. Cada uno de ellos puede ajustarse a un tipo de preferencias u objetivos diferentes en la campaña. 

• Coste por mil impresiones (CPM): En este caso, cada vez que la campaña se muestre 1000 veces a los usuarios en una plataforma, el anunciante deberá pagar una cantidad determinada. Esta cantidad es conocida antes del inicio de la campaña. Puede ser interesante la utilización de este tipo de forma de pago, sobre todo para campañas con objetivos de visibilidad de marca. 

• Coste por Clic (CPC): Con este modelo de campaña de pago, el anunciante debe pagar por cada clic que los usuarios hagan en su anuncio. 

• Coste por Acción: Este tipo de modelo es aún más específico. En este caso, cada vez que el usuario haga una determinada acción, como puede ser una compra o una suscripción a la newsletter, el anunciante debe pagar una determinada cantidad. Este tipo de anuncios suele ofrecer muy buenos resultados de en cuanto a ROI, ya que está muy ligado a la conversión final y al performance marketing. 

• Tarifa plana: En este modelo, el anunciante pacta una cantidad de dinero al día para su actividad. Deben estar muy claros los objetivos y lo que se pretende conseguir. 

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Ventajas del Display Marketing

• Es fácilmente medible. Obtendremos de manera inmediata datos relativos a las impresiones, frecuencia, CTR, que nos permitirán ir ajustando la campaña. 

• Grandes opciones de segmentación. Estas redes de afiliación, permiten a los anunciantes segmentar las campañas con muchas opciones para llegar a la audiencia objetivo de forma óptima. 

• Gran impacto visual gracias a la amplia posibilidad de personalizar los banners. 

• Permite personalizar la forma de pago en función de los objetivos, el presupuesto y los resultados que se van obteniendo. 

• Es muy útil para las campañas de remarketing, enfocadas en recuperar a usuarios que ya nos han visitado, pero no han terminado su compra. Se les puede recordar que lo han hecho durante su navegación por otras páginas. 

• Se adapta perfectamente a todo tipo de páginas y permite personalizar el contenido. Siendo también muy buena opción para adaptarse a los móviles. 

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