Aprende a crear campañas de Facebook Ads en 10 pasos

Introducción a Facebook Ads y Meta Business Suite

Como sabes, hace menos de un año, Facebook se ha convertido en Meta, un universo de posibilidades digitales enfocado a las redes sociales. Dentro de este conglomerado de herramientas, al que aún le queda mucho por desarrollar, está Meta Businnes Suite, una herramienta integral y poderosa, diseñada por Meta, para ayudar a los profesionales del marketing digital a gestionar y potenciar sus estrategias de Facebook Ads e Instagram Ads. Así es que, este hub de herramientas se ha convertido de imprescindible dominio, ya que permite desde la programación de publicaciones hasta la gestión de anuncios y el análisis de datos.

Meta Business Suite proporciona a los social media manager un centro de control unificado que simplifica las tareas diarias y optimiza el rendimiento de las campañas publicitarias. ¿Te gustaría saber más sobre social ads en Meta? ¡En este post te contamos todo lo que debes saber para comenzar a realizar con éxito tus primeras campañas!

¿Por qué invertir en publicidad en Facebook?

Antes de meternos en materia, querrás conocer el porqué de tanto revuelo con Meta y su plataforma para anuncios y por qué desviar una parte del presupuesto de marketing a las redes sociales. Pues bien, la respuesta es muy sencilla: porque realmente funciona.

Los propios recursos de la compañía revelan que el alcance publicitario global de Facebook, aumentó solo en 2022 un 1.2% entre abril y junio, sumando una audiencia publicitaria total de 2.17 mil millones. Además, el informe para inversionistas más reciente de la compañía señala que ha habido un crecimiento de 0.8% intertrimestral en el número de usuarios activos mensuales de Facebook.

Por otro lado, es muy significativo y alentador, para el panorama de las redes sociales, el hallazgo tan sorprendente del Informe de noticias digitales del Instituto Reuters. Dicho estudio confirma que, hoy en día, es 2,5 veces más probable que las personas acudan a las redes sociales para buscar noticias que a periódicos y revistas impresas. Por este motivo encuentras tantas publicaciones de noticias de periódicos digitales en tu feed, porque el objetivo es atraer tráfico a su sitio web.

Todos estos datos, y muchos otros, no reflejan otra cosa que la confianza que los usuarios depositan en las redes sociales como auténticos motores de búsqueda para satisfacer sus necesidades de información, comunicación, entretenimiento y consumo.

Elementos básicos de Facebook Ads: ¿qué puedes hacer con esta herramienta?

Meta Business Suite es una solución integral para administrar todas tus actividades de marketing y publicidad en Facebook e Instagram. Aquí están las funciones clave que puedes realizar con Meta Business Suite:

• Publicaciones en Facebook e Instagram: puedes hacer publicaciones de feed e historias de Facebook e Instagram simultáneamente sin tener que cambiar de cuenta. También puedes programar tus publicaciones e historias, guardarlas como borradores o subir activos de contenido a la biblioteca multimedia.
• Administrar tu bandeja de entrada: permite leer y responder mensajes y comentarios en Facebook, Messenger e Instagram desde un único lugar, y crear respuestas automáticas para agilizar los tiempos de respuesta.
• Crear anuncios: se pueden promocionar publicaciones o crear un anuncio para Facebook e Instagram y lograr que más personas vean tu empresa e interactúen con ella.
• Seguimiento de las estadísticas y tendencias: desde el mismo panel se puede consultar el rendimiento de tus publicaciones, hacer un seguimiento de las tendencias clave y obtener más información sobre tu público de Facebook e Instagram.
• Resumen de toda tu actividad: también puedes monitorear toda la actividad de tu empresa en Facebook e Instagram en la pestaña “Actividad”. También puedes priorizar los mensajes y comentarios no leídos visualizando tu lista de tareas directamente en la pantalla de inicio.
• Acceso a herramientas de gran utilidad: desde Meta Business Suite en tu computadora, puedes acceder rápidamente a otras herramientas de Meta, como el administrador de anuncios, el administrador de ventas, la configuración del negocio y muchas más.

Aprende a crear tu campaña en Facebook Ads paso a paso

Si nunca has probado a crear una campaña publicitaria en Facebook o quieres perfeccionar tu estrategia, atento a los siguientes pasos. Antes de comenzar, necesitarás crear una página de empresa, pero esto es súper sencillo y seguro que ya sabes hacerla o ya la has hecho, así que vamos al grano.

1. Desde Meta Business Suite, haz clic en Anuncios en la barra lateral izquierda, para ir hasta el administrador de anuncios.
2. Selecciona "crear anuncio" en la parte superior derecha. También puedes usar el botón Promocionar que encontrarás en la parte superior de la página de inicio.
3. A continuación, deberás seleccionar el objetivo de tu anuncio. Este objetivo puede ser aumentar el reconocimiento de tu marca, promover una publicación, aumentar el tráfico a tu sitio web, entre otros. Una recomendación es que, si estás empezando con tu negocio digital y quieres aumentar su conocimiento, elijas la opción de alcance, que es muy económica y generará nuevos impactos.
4. Una vez elegido el objetivo, crea tu campaña y nómbrala con un título descriptivo.
5. El siguiente paso es insertar el enlace al que quieres dirigir a tu audiencia. Puede ser desde una página web, hasta una landing, un canal de Youtube o a una app.
6. Luego, deberás seleccionar tu público objetivo. Puedes segmentar tu audiencia por ubicación, edad, género, intereses y comportamientos.
7. El siguiente apartado te pide que marques las redes en las que quieres que salga tu anuncio y los diseños en los formatos correctos. Por otro lado, también puedes usar una de las publicaciones ya publicadas en el feed. ¡Cuidado con no optimizar los diseños para cada tipo de anuncio! Esto es muy importante para crear una campaña profesional. También debes darle especial importancia al copy de los anuncios, pues debe ser atractivo y adaptado a cada formato. No siempre se ve todo el texto, así que comprueba que no se corta en formatos como los stories.
8. Después, establece tu presupuesto y programa la duración de tu anuncio.
9. A continuación, deberás seleccionar el formato de tu anuncio. Puede ser una sola imagen, un carrusel de imágenes, un video, entre otros.
10. Finalmente, revisa tu anuncio y haz clic en Publicar.

Tipos de campañas en Facebook según tus objetivos

Ahora que ya sabes cómo realizar campañas de Facebook Ads, centrémonos en un aspecto esencial para que estas tengan el éxito que deseas: los objetivos, cuáles hay y para qué sirve cada uno.

Reconocimiento de marca

Objetivo: aumentar la visibilidad y el conocimiento de la marca.
Recomendado para: empresas que desean llegar a una audiencia más amplia para generar reconocimiento de marca y familiaridad con sus productos o servicios.

Alcance

Objetivo: llegar a la mayor cantidad posible de personas dentro de la audiencia objetivo.
Recomendado para: campañas de promoción general que buscan maximizar la exposición de contenido, sin un enfoque específico en la interacción o conversión.

Tráfico

Objetivo: dirigir el tráfico hacia un sitio web o aplicación.
Recomendado para: empresas que desean aumentar las visitas a su sitio web, blog o plataforma de comercio electrónico, ya sea para generar leads, ventas u otras conversiones.

Interacción

Objetivo: fomentar la interacción con publicaciones o eventos.
Recomendado para: campañas que buscan generar likes, comentarios, shares y participación en eventos, promociones o encuestas, aumentando la interacción con la audiencia.

Instalaciones de la aplicación

Objetivo: aumentar las descargas e instalaciones de una aplicación.
Recomendado para: desarrolladores de aplicaciones que buscan aumentar la base de usuarios y la visibilidad de sus apps.

Generación de clientes potenciales

Objetivo: captar información de contacto para crear una lista de clientes potenciales.
Recomendado para: empresas que buscan recopilar información de clientes potenciales (como correos electrónicos) para futuras estrategias de marketing.

Conversiones

Objetivo: lograr que los usuarios realicen una acción específica, como la compra de un producto, registro, suscripción, etc.
Recomendado para: campañas orientadas a la generación de ventas u otras conversiones directas, optimizando para obtener resultados concretos.

Ventas del catálogo de productos

Objetivo: mostrar anuncios de productos específicos a personas que están interesadas en comprarlos.
Recomendado para: online en línea que desean promocionar productos específicos con anuncios detallados directamente desde su catálogo.

Bibliografía acerca de Facebook Ads

Kemp, S. (2022, August 15). Informe digital 2022: las nuevas estadísticas de redes sociales. Social Media Marketing & Management Dashboard. https://blog.hootsuite.com/es/informe-digital-estadisticas-de-redes-sociales

Rodriguez, E. [@ErickRodriguez]. (2022, March 2). Tutorial Meta Ads: Crear una página de Facebook y Hacer campaña publicitaria con Facebook Ads. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=GuMcHnrrcSk

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