MBA Especializado en Publicidad (Doble Titulación + 60 Créditos ECTS)
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En líneas generales, un texto publicitario es un texto que está destinado a ser leído por el público objetivo.
Inicialmente, se comenzó a utilizar en forma de publicidad impresa.
Pero esto ha ido evolucionando hacia otros medios, como vallas publicitarias, radio, televisión y online.
Por tanto, un texto publicitario tiene que cumplir con ciertas pautas como:
Por ejemplo, ser breve y conciso, usar palabras que sean fáciles de entender para los lectores y tener un lenguaje persuasivo que atraiga las emociones del lector.
En este post, te contamos todo lo que tienes que saber sobre tres ejemplos de texto publicitario.
¿Quieres descubrir todo esto y mucho más?
No te pierdas lo que te vamos a contar a lo largo de las siguientes líneas.
¡Vamos allá!
Realmente, es importante saber la diferencia entre la escritura creativa y la publicidad.
Como sabes, la escritura creativa consiste en contar una historia o explorar una idea.
Por otro lado, la publicidad, se trata de vender un producto o servicio.
Así que, escribir un anuncio significa seguir ciertas pautas para asegurarse de que el texto tenga un fuerte llamado a la acción y que sea relevante para un público objetivo.
De hecho, la mejor forma de redactar un texto publicitario es utilizar una fórmula que puedas seguir.
Sin duda, esto te ayudará a crear un anuncio único y atractivo.
Por ejemplo, algunas de las fórmulas más populares para redactar textos publicitarios son:
El enfoque problema-solución: el enfoque problema-solución es una forma popular de escribir un texto publicitario. Comienza con un "problema" y termina con una "solución". Un problema típico podría ser: "¿Cuáles son los mejores productos para niños?" La solución sería: "Estos son los mejores productos para niños".
Las "cinco W" (quién, qué, cuándo, dónde y por qué): las "cinco W" del texto publicitario, o las cinco preguntas básicas del periodismo, son esenciales para encontrar la respuesta a cualquier pregunta. Ayudan a revelar por qué un producto es relevante para una determinada audiencia y cómo se relaciona con sus necesidades.
La fórmula "AIDA" (atención, interés, deseo, acción): la fórmula es AIDA, que significa atención, interés, deseo y acción. Aunque los especialistas en marketing suelen utilizar esta fórmula para crear contenido publicitario que obtenga la respuesta deseada, también se puede utilizar en otras formas de redacción. Es importante recordar que cuando está creando una pieza de contenido con esta fórmula en mente, el proceso AIDA debe aplicarse de manera integral con cada aspecto del texto.
Textos publicitarios argumentativos descriptivos: puede aumentar significativamente las posibilidades de que el anuncio tenga éxito. En este sentido, es una herramienta importante que se puede utilizar para desarrollar un argumento más sólido, persuadir a tu audiencia y establecer una relación con ellos.
Textos publicitarios narrativos: utiliza las emociones y las herramientas narrativas para contar la historia. Puede aumentar las ventas hasta en un 10% en una industria, según los últimos estudios.
Claridad: la claridad es la palabra que la mayoría de los redactores consideran la piedra angular de la publicidad eficaz. Es la idea de que si su mensaje publicitario se entiende fácilmente, lo ayudará a lograr su objetivo, ya sea vender un producto o aumentar el conocimiento de la marca.
Originalidad: el éxito de un anuncio depende en gran medida del texto publicitario. Los anuncios con contenido original y creativo tienden a ser más atractivos que los que no lo son. Esto se debe a que los anuncios con contenido original y creativo se consideran innovadores, únicos y frescos.
Coherencia: es la forma en que todas las diferentes partes de un anuncio trabajan juntas para crear un todo bien unido. Un anuncio coherente tiene un fuerte impacto visual, establece un claro contraste entre dos ideas opuestas y brinda información sobre quién está detrás del producto que se anuncia.
Síntesis: la síntesis es la capacidad de crear un anuncio a partir de una idea más amplia. Puede tomar muchas formas, desde expresar los beneficios de un producto o servicio en una historia cautivadora, hasta usar efectos de sonido y tonos musicales para comunicar la intensidad de un anuncio.
Caracterización: la caracterización es una característica de la publicidad que ayuda a crear una conexión emocional entre el producto y su audiencia. También puede ayudar a establecer una imagen de marca que haga que la gente quiera comprar el producto.
Uso connotativo de la lengua: hay muchas maneras de usar el lenguaje. Algunas palabras y frases se usan para transmitir un significado positivo, mientras que otras se usan con significados que pueden considerarse negativos. Por ejemplo, un anuncio que dice "económico" probablemente sea positivo y uno que diga "gratis" puede resultar negativo.
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¡Nos vemos en el próximo post!
Cristina Polo Calvo
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