que es un producto en administracion

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Conoce qué es un producto en administración

Claro que el libro de Lehman sobre ‘Administración del producto’ explica muy bien qué es un producto en administración, pero si además de saber quieres certificarte como un profesional en este ámbito te recomendamos seguir con la lectura de este post.

Al hablar de producto hay un dicho popular en la administración y el marketing que reza así: “Los clientes compran satisfacciones, no solo materia”. A continuación, explicaremos lo que este dicho quiere decir. Quédate a descubrirlo.

¿Qué encontrarás aquí?

1. Conoce qué es un producto en administración
1.1. ¿Qué es un producto en administración?
1.2. Ciclo vital del producto
1.3. Fórmate con Euroinnova
2. Máster en Administración del Producto Activo

¿Qué es un producto en administración?

En la administración se conoce como producto al conjunto de atributos tangibles e intangibles que incluye el objeto, servicio o idea que está en venta, es decir características como el precio, el color, el prestigio del fabricante, el prestigio del distribuidor, y sus servicios, etc.

Con este concepto se intenta explicar que cualquier consumidor al comprar lo hace inspirado en algo más que un conjunto de atributos físicos, en realidad deciden comprar un producto por los beneficios y satisfacciones que de él se derivan.

Ejemplifiquemos el concepto sobre qué es un producto en administración, con la siguiente situación: un cliente que compra un boleto para un crucero está comprando más que solo el derecho a viajar, más bien adquiere todas las satisfacciones que espera tener en dicho viaje, por ejemplo, relajación y descanso, una oportunidad de conocer nuevas personas, nuevas experiencias o hasta algún romance.

Ciclo vital del producto

Todos los productos pasan por un ciclo de vida en el que crecen (en ventas), para luego decrecer, y terminar con el tiempo por ser remplazados. Este desarrollo es propio del ciclo y comprende cuatro etapas:

Introducción: Se refiere al lanzamiento del producto en el mercado con una producción de gran escala y el diagrama de un buen programa de mercadotecnia.
Crecimiento: Es cuando los productos entran al mercado en grandes cantidades porque las perspectivas de las ganancias son muy atractivas.
Madurez: Las ventas del producto en esta etapa disminuyen, por lo que la gestión se orienta a reestructurar la mezcla de mercadotecnia, así que una vez que los competidores empiecen a bajar los precios de sus productos, se debe incrementar la inversión en publicidad de venta y también el presupuesto de investigación con la finalidad de desarrollar mejoras en el mismo.
Declinación en el largo plazo: Lento o rápido, todas las empresas experimentan el declive de las ventas de su portafolio de productos. En cada caso se debe estudiar tres posibilidades; primero mantener la marca sin modificaciones, segundo segar el producto, es decir reducir los costos con la esperanza de mantener las ventas en un nivel no tan bajo por la mayor cantidad de tiempo posible, y tercero retirarse del mercado.

En conclusión, se puede afirmar que el diseño en las estrategias de ventas de los productos varía según la etapa en que se encuentre, no en vano es importante saber qué es un producto en administración.

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