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Saber qué es un claim abre un abanico de opciones a muchos profesionales, ya que se emplea para subrayar la existencia de algún valor diferencial por encima de otros. En consecuencia, con su uso se puede adoptar una suerte de personalidad de carácter exclusivo o distintivo.
¡Quédate con nosotros, y entérate de otros puntos interesantes acerca de este tema!
Un aspecto que dificulta el manejo de este concepto es que posee muchas acepciones y su significado no cuenta con una traducción exacta a la lengua española. Según indica el diccionario claim quiere decir: reclamación. Además, puede ser equivalente de: alegación.
Si quieres conocer más acerca de este concepto continúa junto a nosotros y explora más en este artículo.
Se trata de una declaración textual caracterizada por ser concisa, simple y directa, la cual informa o realza el beneficio principal que obtiene el cliente al adquirir un producto, bien o servicio.
Es por ello que resulta necesario saber bien qué es un claim, así como dominar algunas precisiones con respecto a una noción de tanta vigencia. Mucho más si esta representa, en la actualidad, un elemento vital dentro de cualquier campaña publicitaria o estrategia de posicionamiento para una marca determinada.
La diferencia principal que existe entre ambos conceptos se refiere a la durabilidad. Históricamente, los claims son abandonados en el instante en que las campañas publicitarias llegan a su final. Por su parte, un eslogan mantiene su vigencia acompañando a la marca durante toda su existencia o por un largo periodo de tiempo.
Diversos estudios de Marketing y Publicidad han logrado demostrar que el éxito de buena parte de los anuncios publicitarios de grandes marcas como Apple, se debe en muchos casos a la combinación de un claim con un eslogan (también conocido por su nombre en inglés slogan).
Un muestra suficientemente clara de cómo se aplica el claim la vemos en empresas como Amazon o Apple. Observemos un ejemplo de esta última. Cuando iPhone lanzó al mercado el modelo número X siguió usando su eslogan: “Think different”. No obstante, para esa ocasión empleó como claim a la frase: “Dile hola al futuro”.
Podemos identificar qué es un claim al divisar la coexistencia de varios de los rasgos siguientes:
Asimismo, cabe añadir que un claim puede, inclusive, convertirse en eslogan y en ocasiones erigirse en el tagline de una marca.
En el mundo del Marketing y la Publicidad resulta evidente el poder de las imágenes y las palabras. En cada acción los profesionales de estas disciplinas dejan en evidencia el poderío con que cuentan para influenciar y cambiar en las personas su percepción de la realidad. Es por dicha razón que nociones como esta no deben ser subestimadas.
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