Curso campañas de publicidad

Curso Campañas de Publicidad

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Una campaña publicitaria o anuncios publicitarios son el reflejo último de una estrategia diseñada de manera específica y con una serie de objetivos concretos. Los anuncios publicitarios cumplen, dentro de la estrategia, una serie de objetivos de impacto, notoriedad, imagen, ventas, comunicación, etc. en función de lo que la organización quiera conseguir con los anuncios. 

Aprende a diseñar una estrategia de publicidad

Una estrategia de publicidad es un plan de acción que se crea con el objetivo de incentivar las ventas de algún producto o servicio. El fin es captar nuevos clientes o reforzar la compra de aquellos que ya nos han probado. 

Tipos de estrategias que se pueden poner en marcha:

• Publicidad de contenido. Esta estrategia trata de llegar al cliente con un mensaje directo y claro, a través de diferentes canales. Busca llegar al máximo número posible de personas. Dentro de este tipo, encontramos diferentes subtipos. 
  • Publicidad informativa. Trata de enseñarnos la marca y el valor que es capaz de dar a los clientes potenciales. Normalmente, el contenido se basa en valores que apelan a la razón. 
  • Publicidad comparativa. Con ese tipo de publicidad, trataremos de comparar la marca con las de la competencia. Esto se hace con el fin de reforzar las características que consideramos que nos diferencian. Trataremos de convencer al cliente que aportamos más beneficios que las otras empresas. Aunque este tipo de publicidades suele ser muy efectiva debido a que cala más en los receptores, hay que tener cuidado a la hora de fundamentar las afirmaciones. Debemos tratar de no desprestigiar a ninguna empresa y no caer en problemas legales. 
  • Publicidad emotiva. Este tipo de publicidad, al contrario que la informativa, se basa en aspectos más irracionales. Apela a nuestras emociones para tratar de provocarnos una reacción. 
• Publicidad Pull. Este tipo de publicidad la emplean marcas que ya se encuentran asentadas en el mercado. El objetivo es tratar de mantenerse en la mente del consumidor y atraer a los clientes. Las empresas en este sentido hacen publicidad para conseguir una imagen de marca clara y fidelización a largo plazo. 
• Publicidad Push. Este tipo de estrategias es el más recomendado para nuevos productos o servicios. Busca darse a conocer entre los consumidores y posicionarse en el mercado. En muchas ocasiones se utiliza junto con estrategias de precios bajos. También va de la mano con el marketing de contenidos. 

De qué se compone una campaña de publicidad

Por campaña de publicidad se entiende todos aquellos esfuerzos de marketing que tienen como objetivo la difusión de la marca o la promoción de un producto de una marca concreta. Para poder llevar a cabo una campaña publicitaria es necesario seguir una serie de pasos como son:

• Establecer unos objetivos específicos, medibles, realistas y en un plazo de tiempo.
• Redacción del briefing de la campaña donde aparecerán todos aquellos datos que respectivos a la campaña como son a quién se dirige, qué producto se vende, las fechas clave, etc.
• Crear una propuesta de campaña.
• Confeccionar un plan de medios y soportes.
• Poner en marcha el proyecto.
• Realizar un seguimiento del mismo.

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