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El punto de partida para adentrarnos en el conocimiento de lo que es promoción en mercadotecnia es conocer la respuesta de una pregunta básica pero fundamental:
¿Qué es Promoción? Y esta no es más que una valiosa e indispensable herramienta del marketing cuya función consiste básicamente en establecer comunicación con los potenciales clientes con la finalidad de lograr determinados objetivos. Aprende más de este tema, a continuación.
Compete a lo que es promoción en mercadotecnia interferir en el comportamiento y las actitudes de las personas a favor del producto o servicio ofrecido por una empresa. Por lo tanto, la promoción sirve para que le des empuje y fuerza a tu producto, hacerlo conocido, convincente e insuperable. ¿Quieres saber más? Continúa leyendo.
Lo que es promoción en mercadotecnia o marketing tiene como estrategias el deber de informar, persuadir y recordar a tu público objetivo, sobre los productos o el producto que maneja la empresa. Siendo las siguientes, algunas de las funciones a cumplir:
Uno de los principales propósitos de lo que es promoción en mercadotecnia es entregarle al consumidor un producto o servicio que resuelva su problema o satisfaga su necesidad. Para cumplir este objetivo se hacen distintas investigaciones de mercados y estudios para identificar la mejor solución para lo que busca el consumidor.
Antes, y acorde a una visión bastante arcaica, se entendía que el marketing tenía como propósito primordial vender y crear una imagen determinada de la empresa. Hoy en día, la mercadotecnia cuenta con funciones variadas y múltiples tales como:
Cuando hablamos de lo que es promoción en mercadotecnia es prácticamente difícil no nombrar a Philip Kotler. Este Norteamericano, considerado como el mayor especialista en Marketing, tiene una trayectoria increíble, habiendo prestado asesoramiento en las áreas de planificación estratégica, marketing internacional y estrategias para grandes empresas como: IBM, Motorola y Bank of América.
La influencia de Philip Kotler para el marketing en todo el mundo fue tan grande que sus ideas todavía son muy utilizadas hoy día. Con conceptos como los 4 ps donde mencionaba que la mezcla de mercadotecnia, el mix comercial o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia eran indispensables para cumplir con los objetivos de las compañías.
La estrategia en lo que es promoción en mercadotecnia tiene el propósito de influir en la actitud y comportamiento del cliente o prospecto utilizando herramientas como la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, marketing directo y ventas personales.
Es probable que hayas percibido que la mercadotecnia posee muchos y variados objetivos. Por esta razón, es importante separarlos en dos grupos, objetivos generales y objetivos específicos.
Cuando hablamos de objetivos generales de la mercadotecnia es importante considerar que estos están relacionados con el bienestar de la empresa como un todo. Es posible encontrar cinco objetivos generales:
La verificación de nuevas oportunidades de negocio para la empresa es un importante objetivo general. Para que esto sea posible, es necesario que los responsables consideren informaciones de la empresa como tamaño, ubicación, competencia, etc.
Entender cuáles son las nuevas demandas, necesidades y deseos de los clientes es fundamental para que la empresa pueda adelantarse y ofrecer la solución antes de la competencia.
Mantener el aumento de las ventas por un período de tiempo adecuado es uno de los principales objetivos de la mercadotecnia. Este aumento en las ventas debe ser superior en el nuevo período que en la etapa anterior.
Junto a este objetivo se encuentra la idea de una buena posición en el mercado. Esto es, que la marca abarque buena parte del mismo y obtener beneficios o utilidades para la organización.
Ahora que has entendido cuáles son los objetivos generales de la mercadotecnia, es bueno que conozcas los objetivos específicos.
De esta forma, lo que es promoción en mercadotecnia debe ser considerado como una visión, un proceso, una forma de encarar el mercado, de emprender relaciones con públicos variados. Así, se cae por tierra el concepto de que el marketing es solo una herramienta para el éxito de la empresa.
Esperamos que al llegar hasta aquí, hayas entendido mejor este tema. Para que le des seguimiento e ingreses al mundo de la mercadotecnia y puedas especializarte para que seas el mejor en el área.
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_1709485201.webp "Comercio y Marketing: unidos por un mismo objetivo")