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El envase es un elemento que contiene el producto, ya sea cartón, botellas de vidrio, papel o plástico, la función de los envases es siempre la misma, proteger al producto de las condiciones del medio externo, es decir, necesita mantener la integridad del producto desde el embalaje o packaging del artículo en las fábricas, hasta el lugar donde el consumidor final lo adquiere; en el mercado de hoy, los envases cumplen una función extra, además de proteger al producto, busca conectar con los potenciales clientes y entra el concepto de lo qué es un envase en mercadotecnia y es lo que te explicaremos en este artículo.
Entonces, ¿Qué es un envase en mercadotecnia?, es la manera en que las empresas expresan la identidad de su marca, pues el mercado de hoy está ocupado por una vasta cantidad de artículos que compiten en un mismo mercado, por lo que las compañías están obligadas a seguir innovando en el diseño y la manera en que interactúa el producto con el consumidor para así destacar el artículo del de la competencia y marcar una diferencia. Continúa leyendo y aprende más al respecto.
Conocer lo qué es un envase en mercadotecnia, es también saber las funciones que este objeto cumple, además de la protección del contenido tiene otras funcionalidades como:
El cliente debe de poder localizar el producto desde la distancia e incluso saber ya el que va a comprar, también que al tomar el producto sepa inmediatamente que en realidad es el que desea.
Parte del objetivo del marketing mix es generar confianza en el producto que se adquiere, que a su vez se ve influenciado en el diseño que ofrece, por lo que un diseño llamativo de un producto confiable permitirá que el cliente lo adquiera con más facilidad.
La gerente de marketing de la AMEE o Asociación Mexicana de envase y embalaje Sonia Ibarreche, asegura que las características de los envases plásticos para preservar los productos, lo convierte en una solución eficiente para el mercado.
Con respecto al servicio, se trata de que el envase tenga aspectos que le brinden un valor añadido por parte del consumidor, el marketing se encarga de darle este valor añadido, un ejemplo son las publicidades de Coca Cola, donde muestran algunos aspectos mercadológicos, como el proceso de empaque y embalaje, y transporte de sus gaseosas en épocas navideñas con papá Noel como el principal actor, lo que brinda una confianza y familiaridad con el producto.
Otra forma de generar confianza y es inherente a la mercadotecnia aplicada a los envases, es el aporte de información adicional, como infografías del modo de empleo o recetas, que pueden aumentar la decisión de compra por nuestro producto.
El empaque debe mostrar la imagen que la empresa quiera transmitir a su segmento del mercado para que aumente el deseo de compra por estos individuos. Como ya observamos, es importante tomar en cuenta los aspectos de mercadotecnia al momento de diseñar un envase, pues no es solo para proteger el producto, sino para transmitir un mensaje.
Es necesario crear un diseño en los envases, donde no solo se tomen en cuenta los aspectos físicos del producto, sino de esos aspectos intangibles que permiten el posicionamiento del producto en el mercado y es por ello que la influencia de la mercadotecnia en el envase es relevante.
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_1709485201.webp "Comercio y Marketing: unidos por un mismo objetivo")