Postgrado campañas de marketing

Postgrado Campañas de Marketing

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¿Qué conceptos vas a aprender tras la realización de este Postgrado?

El marketing se conoce como aquel conjunto de técnicas y procesos empleados para crear, comunicar o entregar ofertas de valor para los diferentes consumidores que existen, así como para la sociedad. Gracias al Marketing el consumidor satisface las necesidades que tiene porque las empresas pueden conocerlo mejor y ofrecerle lo que busca y de la manera que lo busca.

Una campaña de marketing consiste en un conjunto de estrategias llevadas a cabo por una empresa enfocada a conseguir darse a conocer o tener nuevos clientes para los productos que ofertas. Las campañas de marketing tan solo son una parte del plan de marketing establecido por la empresa, pero es en el que se centran la mayoría de esfuerzos en publicidad.

¿Qué Campañas de Marketing existen?

Podemos distinguir las campañas de marketing según dos aspectos, según la naturaleza del producto o servicio existen:

• De propaganda. No buscan vender un producto, sino promover unas ideas o personas.
• Sociales o cívicas. Se hacen para conseguir cambiar un comportamiento perjudicial o promover otros buenos.
• Institucionales. Buscan generar beneficios, pero a través de la buena imagen de la marca apoyando buenas causas.
• Industriales. Campañas donde se agrupan varios grupos de empresas que se dedican a lo mismo para vender un producto.
• De cobranding. Dos o más marcas se unen para vender productos que son complementarios y se dirigen a un mismo público.
• De sponsoring o patrocinio. Una marca aparece como respaldo de una actividad o un evento, por ejemplo.
• Corporativas o de marca. Su función principal es dar a conocer o potenciar el conocimiento de sus valores.
• De producto. Su fin es conseguir la venta de un producto o servicio.
• Tipo sombrilla. Se muestran varios productos de una marca respaldados por un mismo mensaje. 

Según el ciclo de vida del producto podemos encontrar:

• De expectativa. Cuando todavía no se ha lanzado un producto, se usan estas campañas para generar curiosidad.
• De lanzamiento. Sirven para el lanzamiento del producto.
• De sostenimiento o mantenimiento. Cuando la marca ya tiene presencia sirve para su recuerdo y su posicionamiento.
• De reactivación. Para impulsar un producto que había decaído.
• De relanzamiento. Cuando se cambia alguna característica del producto o de la marca.
• De venta fuerte. Sobre todo emplean ofertas que un solo día para que la gente actúe rápido y las ventas se vean incrementadas a corto plazo.

Puntos que debe tener una buena campaña de marketing

Para que una campaña tenga éxito debe contar con una serie de pasos:

1. Establecimiento de unos objetivos específicos, medibles, alcanzables, rentables y temporales.
2. Definir a quién se dirige el producto para saber cómo debemos elaborar el mensaje y qué técnicas seguir para llamar su atención.
3. Seleccionar diferentes puntos de acción en función el público objetivo, pueden ser redes sociales, publicidad televisiva, marketing en la calle...
4. Establecer unos tiempos determinados para llevar a cabo la campaña, ya que no puede ser permanente. Además, deberemos establecer también un horario.
5. Fijar un presupuesto para poder adaptarnos a él.
6. Desarrollar lo previsto teniendo en cuenta que siempre pueden surgir pequeños errores o imprevistos y habrá que solucionarlos.
7. Realizar un análisis de los resultados para controlar cómo funciona la campaña en función de los objetivos que propusimos.

¿Cuál es la importancia de la publicidad?

La publicidad es un conjunto de estrategias y técnicas empleadas para dar a conocer productos a los consumidores o incentivar su compra, además de para mejorar su posicionamiento en la mente de los usuarios.

Existen diferentes tipos de publicidad como:

• Publicidad impresa. Es aquella que aparece en periódicos, revistas... que están impresos, aunque estos medios están viendo afectada su compra por el medio online.
• Publicidad online. Es publicidad que se hace vía Internet como banners, anuncios en redes sociales...
• Anuncios de radio. Se trata de cuñas que se escuchan en las pausas de los diferentes programas de radio.
• Anuncios de televisión. Es uno de los tipos que más alcance tiene pero de los más caros.
• Publicidad exterior. Es aquella que se coloca en la calle como los carteles, la publicidad en marquesinas, banderolas...

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