Estructura de un buen post: la clave para una comunicación eficaz

En la era digital, la creación de contenido se ha convertido en una herramienta fundamental para comunicar de formas diversas. Dentro del inmenso mundo de Internet, los posts ocupan un lugar destacado y su efectividad radica, en gran parte, en una estructura bien definida. Así, la jerarquía visual del post juega un papel importante, ya que proporciona un marco organizativo que facilita la comprensión y maximiza el impacto del contenido.

Es destacable también en este punto, la presencia de una agencia de marketing de contenidos para garantizar la creación de una estrategia efectiva de marketing de contenidos, especialmente en lo que respecta a la estructura de un buen post. Estas agencias poseen la experiencia y el conocimiento necesarios para desarrollar contenido que no sólo sea atractivo para la audiencia, sino que también esté optimizado para los motores de búsqueda. 

En este blog, te contaremos la importancia de la estructura de un buen post, desglosaremos los elementos esenciales que constituyen la columna vertebral de dicho texto y te daremos consejos para mejorar la disposición del contenido destacando la importancia de una planificación estratégica y coherente.

1. Título atractivo y relevante

El primer impacto que recibe el usuario al encontrarse con un post es el título, por lo que este debe ser llamativo y atractivo para que capte su atención. El título debe capturar con precisión la esencia del contenido que sigue, pero ser conciso, descriptivo y agudo, a la vez. Los encabezados suelen tener una importancia relevante porque pueden hacer que un lector se detenga y lea el texto o, por el contrario, no le cautive en absoluto y pase de largo sobre el mismo. Un título sugerente puede redactarse de muchas maneras, algunas de las pautas que más atraen al usuario suelen ser:

• El juego de palabras: A veces se convierte en un arte. Suelen crearse títulos divertidos, con analogías, incluir refranes o metáforas. En este punto, la imaginación y la creatividad juegan un papel crucial para hacer de un simple título mediocre un título arrollador. 
• Usar palabras comunes: Utiliza palabras fáciles y sencillas de comprender, no busques vocablos enrevesados para hacerte el interesante, ya que si empleas términos complejos no engancharás al lector. 
• Pregunta o exclamación: Ambos signos marcan gráficamente el comienzo y el final de la entonación y le dan un toque al título que, generalmente, atrae la atención del individuo.
• Cantidad de caracteres: Frecuentemente, un encabezado corto obtiene buenos resultados, pero se suelen utilizar títulos largos si el contenido se dirige a un target específico. Dependerá del tipo de post y del conocimiento que tengamos sobre el mercado al que queramos dirigirnos.

Es reseñable especificar que, un buen título desencadena un mejor posicionamiento SEO. Es por ello, por lo que es muy importante tenerlo en cuenta a la hora de redactarlo y contar con que el post se pueda posicionar en buen lugar dentro de internet.

2. Introducción persuasiva 

La introducción de un buen post debe cumplir dos funciones principales: mantener y seguir captando la atención del usuario que ya había leído el título y establecer el contexto para el contenido que sigue. Una introducción persuasiva puede lograrse mediante el uso de datos intrigantes, anécdotas relevantes o preguntas provocativas que estimulen la curiosidad del lector y lo motiven a seguir leyendo. De esta forma, algunos de los recursos más utilizados para redactar un preámbulo irresistible son:

• Comenzar con un dato interesante: Los números son fáciles de ver a simple vista, por lo que el lector lo reconoce al instante y si es llamativo atraerá su atención para continuar leyendo.
• Utilizar una cita, frase o idea atrevida y prometedora: Provocar al lector incita en la mayoría de los casos a que siga leyendo, ya que con este tipo de escritura se despierta el interés y se estimula su curiosidad.
• Contar una historia o vivencia personal: A la gente suele gustarle lo cercano, lo humano, por lo que escribir sobre un acontecimiento personal los hace empatizar y querer seguir conociendo más sobre el tema.
• Usar humor o ironía: Son dos figuras que añaden frescura y originalidad al contenido. Es frecuente que generen una conexión emocional instantánea en el lector y provocar así una reacción positiva que lo motiva a seguir leyendo.

3. Desarrollo y cuerpo del texto organizado y claro

El cuerpo del texto es el grosso del post. Su estructura narrativa debe desarrollarse de manera clara y concisa, dividiéndose en secciones o párrafos que absorben distintos aspectos del tema. Tiene que incluir toda la información prometida en el título y la introducción, además de que la organización del contenido sea la adecuada, utilizando subtítulos y viñetas que faciliten la lectura y la comprensión del texto.

La historia que se quiere contar debe estar bien hilada, conectando cada parte y sin dar lugar a confusiones en el lector, ya que de este modo dejará de leer y abandonará el post antes de llegar al final. En cuanto al formato del desarrollo del texto, no tiene ninguna pauta específica, el tamaño dependerá del tema, el público y el lugar donde lo publiquemos, aunque siempre hay que garantizar la legibilidad. El cuerpo de texto suele dividirse en tres partes fundamentales:

• Presentación: Aquí se suele presentar el tema del post. Se induce al lector a entrar en materia y a nutrir su atención para que siga leyendo. 
• Nudo: En este punto se expone el porqué del tema. Se dan razones, se cuenta el problema de una historia, se desglosa un asunto, etc. 
• Desenlace: Es el final del post. Aquí se suelen exponer las conclusiones a las que se ha llegado en base al contenido anterior, el colofón a una historia, consejos para una materia concreta, en definitiva, cualquier escrito que conlleve a transmitir el fin del post.

4. Uso estratégico de medios visuales y multimedia

La inclusión de medios visuales, como imágenes, gráficos o vídeos, puede enriquecer gratamente el contenido de un post y ayudar a transmitir información de manera más efectiva. Además, el uso de elementos multimedia atrae más rápidamente la atención del usuario, ya que en la actualidad la inmediatez es la base de la navegación. Añadir imágenes, vídeos, gifs, o cualquier componente multimedia, tiene una gran repercusión: se mejora en gran medida la participación del lector, aumenta la accesibilidad a la información, amplia las tasas de retención, mejora notablemente la UX (experiencia del usuario), incrementa la identidad de marca, fomenta conexiones emocionales, capta la atención del consumidor y amplia el alcance del post. Y es que, los elementos visuales son más memorables que el texto solo, ya que nuestro cerebro está programado para procesar con mayor eficacia la información visual que la información textual.

5. Llamado a la acción o call to action (CTA)

Finalmente, todo post efectivo debe incluir un llamado a la acción claro y relevante que invite al lector a realizar una acción específica, como suscribirse a un boletín informativo, descargar un recurso gratuito, pedir información sobre un tema o compartir el contenido en redes sociales. Un CTA bien diseñado puede aumentar la participación del lector y ayudar a cumplir los objetivos de comunicación del post.

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