Master internacionalizacion

Máster de Internacionalización de Empresas

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¿Qué es la internacionalización de empresas?

La internacionalización de empresas es el proceso a partir del cual las compañías salen a mercados extranjeros para vender sus productos o servicios.

Esta internacionalización se ha vuelto cada vez más común, debido a la facilidad con la que las personas nos comunicamos y nos movemos por el mundo. Ahora mismo, no solo las grandes empresas internacionalizan, sino que las pymes y los emprendedores también tienen la oportunidad de hacerlo.

Por otro lado, debemos desatacar aquí la existencia del Sistema de Información de Marketing (SIM), que es el conjunto de reportes y aplicaciones que se llevan a cabo con el fin de facilitar el acceso a información relevante sobre el mercado. Esta información se obtiene a partir del apoyo a las decisiones de marketing. Además, es desarrollado con herramientas informáticas y modelos a implantar dentro de las empresas. Esto es algo que ayuda enormemente a las empresas a mejorar su competitividad y, por tanto, les es más fácil abrirse a un mundo global y conseguir más clientes.

Cada día la gestión de datos y el análisis del mercado toman mayor relevancia en la toma de decisiones de las empresas. Actualmente, muchas compañías deciden implementar estrategias y políticas orientadas hacia mercados exteriores. Hay que eliminar la idea de que abrirse a nuevos mercados supone la apertura de nuevas filiales, la adaptación de los productos y un gran gasto en publicidad porque no es así.

La decisión de en qué momento internacionalizar la empresa afecta al nivel estratégico de decisión, es decir, a la actividad empresarial a largo plazo. En el momento en que la compañía toma la decisión, puede ir por dos vías:

• Posicionar los productos o servicios ya existentes en otro país.
• Desarrollar nuevos productos o servicios para entrar en él.

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¿Qué es el macroentorno de la empresa?

El macroentorno de una empresa son todos aquellos aspectos del entorno que le afectan a pesar de no encontrarse exclusivamente en su sector. Dentro de las diferentes estrategias de internacionalización se debe tener siempre presente el análisis del macroentorno como punto clave. El análisis de este, engloba aquellas variables externas que influyen en la actividad empresarial y estas son:

• Factores demográficos: Tienen en cuenta las dimensiones geográficas en las que opera la empresa.
• Factores económicos: Tienen en cuenta el nivel de renta de la población objetivo. Las variables que pueden incidir de forma directa en el mercado en el que se opera, como tipos de interés, tipos de cambio, etc.
• Factores tecnológicos: Necesidad tecnológica que existe en los procesos de producción del producto y en la situación tecnológica del entorno donde se va a desarrollar la empresa. 
• Factores políticos y legales: La normativa de los países es un factor muy importante a tener en cuenta, a la hora de elegir el destino de la empresa. 
• Factores sociales: Se tiene en cuenta los patrones de comportamiento que tienen las diferentes regiones en las que podamos operar. 
• Factores medioambientales: El impacto natural que pueda tener la empresa en el medioambiente.

¿Cómo se llevaría a cabo la estrategia de internacionalización de una empresa?

Antes de salir a otro país y llevar a cabo la estrategia de internacionalización, la empresa debe evaluar diversos riesgos y hacerse ciertas preguntas acerca de su capacidad para operar a nivel global. Vamos a ver los pasos que se deben realizar para la internacionalización de empresas:

• Creación de un departamento de internacionalización.
• Análisis interno de la propia empresa.
• Creación de objetivos empresariales.
• Estudio de la situación financiera.
• Análisis de los riesgos financieros.
• Elección del nuevo mercado.
• Creación de una estrategia comercial.
• Implantación del plan de internacionalización.

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