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Imagina que una marca de café sea capaz de atraer a personas que no suelen consumir este producto... Es lo que ocurre con Pacoffee, una marca española de café de especialidad, fundada por Plex, el famoso youtuber conocido por sus Vlogs diarios dando la vuelta al mundo, y su manager Paconi, fundador de Pacoffee y CEO DE Paconi Hub.
Pacoffee busca inspirar a las nuevas generaciones de exploradores del café, ofreciendo productos que inviten a disfrutar de todo el viaje del café especialidad.
Si nos fijamos, la misión y visión de la empresa está muy ligada a la imagen que transmite Plex en sus Vlogs, siempre explorando nuevos lugares y viviendo nuevas aventuras.
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Logo de Pacoffee de la web oficial
Muchos creen que el logo de Pacoffee representa a Paconi, lo cierto es que la marca de Plex ha querido crear una especie de personaje que podemos ver arriba, pero que no es concretamente Paconi.
¿Te gustaría conocer más sobre esta marca? Quédate que te seguimos contando sobre ella!
La vuelta al mundo de Yo soy Plex es todo un éxito, probablemente muchos de vosotros habéis oído hablar de este famoso youtuber que cuenta con una media de 2 millones de visualizaciones en cada video diario que sube. Aparte de tener un gran número de espectadores, suelen ser seguidores muy fieles, que consumen su contenido a diario, lo que hace que se cree una relación muy personal con el youtuber y que tengan confianza en su palabra y lo que hace.
Pacoffee es el ejemplo perfecto de marketing de Influencers, ya que Plex y Paconi han sabido aprovechar esta oportunidad para crear su propio producto y mostrarlo a su público de una manera muy natural, en uno de sus Vlogs, pero, ¿es posible vender café a personas que no lo consumen? aún sabiendo que su público no suele ser el cliente promedio de café de especialidad, al tratarse de jóvenes adolescentes, la influencia que ha creado Plex en sus seguidores ha hecho que compren este producto aún sin consumirlo.
Probablemente, la mayoría de clientes de Pacoffee no tenían entre sus pensamientos comprar café de especialidad o ni siquiera consuman café a menudo, pero el hecho de que sea un producto creado por Plex, hace que tengan la necesidad de tenerlo, ya que son seguidores muy fieles.
Miniatura de uno de los Vlogs diarios de YosoyPlex
Está claro que Pacoffee será todo un éxito, y ya lo está siendo, pero, ¿realmente puede llegar a los niveles de Starbucks u otras cadenas similares?
La realidad es que no, la razón es sencilla, y es que la audiencia de Plex suelen ser jóvenes adolescentes, un target que no es el que acostumbramos en cafeterías. Sí que es cierto que contaría con un mercado muy leal, debido al "fanatismo" pero expandirse a otros segmentos sería algo más complicado debido al desconocimiento por parte de los clientes de quién son los que están detrás de este proyecto. Para ello es necesario vender experiencias, centrarnos en el usuario, algo que ahora mismo es incoherente si nuestro público no es realmente consumidor del producto sino del contenido del creador.
Sí que es cierto que la calidad que presenta Pacoffee puede hacer que llegue a expertos baristas, ya que su café de especialidad se presenta como uno de los mejores cafés en grano, ya que es una marca de café colombiano, uno de los mejores países para crear café.
Nadie niega el triunfo de la marca, pero siendo realistas, actualmente Pacoffee está teniendo tanto éxito debido a la fama del creador, ya que si observamos detenidamente no encontramos un gran plan de marketing detrás de esta marca. No existe una buena optimización, ni siquiera las redes sociales están siendo usadas con frecuencia, pero sí que encontramos algunas estrategias:
Para que Pacoffee se mantenga en el mercado y no sea algo del momento, debería plantearse qué estrategias quiere seguir y hacia donde va a enfocar su producto. Como ya sabemos actualmente, el público que presenta la marca no es realmente el idóneo para construir un mercado fiel, pues probablemente la mayoría de clientes lo han comprado esta vez por la novedad, pero no sabemos si realmente volverán a recomprar.
Hoy en día, los negocios buscan clientes fieles, anteponen la calidad del cliente a la cantidad de estos, pues está comprobado que a largo plazo es lo que más beneficios genera, por lo que ¿Deberían empezar a plantearse esta cuestión y realizar un buen plan de marketing para llegar realmente dónde quieren?
Si bien es cierto que actualmente el target que ha tenido esta marca son jóvenes que consumen el contenido de Plex, ¿es ahí hacia dónde quieren dirigirse nuestros creadores de Pacoffee?
No exactamente, Pacoffee está dirigida a personas amantes del café y baristas profesionales. Entonces, probablemente, en un futuro esta marca se redirija a aquellas personas que de verdad aprecien la calidad de este café y así, poder posicionarse como una de las mejores marcas de café en España.
No sabemos aún si tienen pensamientos de crear cafeterías o establecimientos físicos en los que poder comprarlos o consumirlos, por lo que estamos expectantes de cuáles serán sus siguientes pasos.
Si revisamos las redes sociales de la marca podemos comprobar que las expectativas que tienen los clientes son muy altas, debido a quién presenta este café y la manera en que lo hacen, ya que han vendido la marca como una de las mejores marcas de café de España. Los clientes ya han realizado su pedido, incluso hay personas que no han llegado a tiempo y tendrán que esperar algo más, por lo que el éxito de Pacoffee hasta al momento ha sido rotundo.
Aún no contamos con opiniones reales sobre Pacoffee, pues es pronto aún, los clientes han realizado su pedido y tienen tantas ganas de probarlo como nosotros de saber más sobre esta marca y hasta donde va a llegar. Mientras solo nos queda esperar.
¿Y tú? ¿Comprarías un producto, aunque no suelas consumirlo, solo por ser fiel seguidor de la persona que lo ha creado?
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