Maestría marketing internacional

Maestría Marketing Internacional

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Un plan de marketing internacional es un elemento esencial de cualquier empresa que decida expandir un producto o servicio a nivel mundial. Es decir, una empresa decide vender sus bienes y servicios a través de fronteras nacionales y políticas. Esta área de toma de decisiones suele ser estratégica. Las decisiones sobre la entrada a los mercados internacionales, las estrategias y cómo penetrar y participar en la división internacional del trabajo son determinantes para la planificación estratégica de la empresa. Para ingresar a los mercados extranjeros, las empresas deben desarrollar conceptos de actividad económica, exterior y marketing internacional.

Características del Marketing Internacional

Las principales características del marketing internacional están determinadas por las tendencias existentes en el mercado mundial, como son:

• La globalización: Consiste en la mezcla y unificación de los mercados locales.
• Estandarización: Lanzamiento de productos similares por parte de empresas competidora. En lo que se refiere a su política, destaca por la adaptación de los productos, se realiza mediante la introducción de comunicaciones de marketing integradas, lo que permite a la empresa aplicar simultáneamente una estrategia de marketing global,
• Personalización: Se refiere a la creciente necesidad de los clientes de adoptar un enfoque personal.

¿Cuáles son los beneficios del marketing Internacional?

Para intentar posicionarse y vender en los mercados exteriores:

• Entorno favorable: El país presenta un ambiente político, legal o fiscal que es más favorable.
• Baja competencia: La competencia internacional es más débil que la de nuestro entorno.
• Estaciones climáticas: El país o países objetivo tiene estaciones climatológicas opuestas, lo cual permite vender productos de temporada durante distintos momentos del año.
• Saturación del mercado: El mercado del país propio ya está demasiado maduro y saturado, con poco espacio para crecer.
• Capacidad productiva: Nuestra empresa tiene un excedente de capacidad productiva que no se está aprovechando.
• Reforzar la imagen de marca: Mostrarse como líder ante todas las partes interesadas en la empresa, tanto externas como internas.
• Diversificar los riesgos: Tener fuentes de ingresos en distintos países minimiza el riesgo económico en caso de que alguno de estos presente una disminución en las ventas.

Si te interesa este sector y quieres seguir profundizando sobre las estrategias de marketing internacional, te recomendamos el siguiente post de nuestro blog: Estrategias de marketing internaiconal

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