¿Qué es Google Tag Manager?

Google Tag Manager es una herramienta gratuita de gestión de etiquetas que permite a los propietarios de sitios web y especialistas en marketing digital agregar y actualizar fácilmente etiquetas de seguimiento, fragmentos de código y otros recursos de terceros en su sitio web o aplicación móvil sin la necesidad de modificar el código fuente del sitio.

Una de las principales ventajas de utilizar Google Tag Manager es que permite a los usuarios agregar etiquetas de seguimiento y otros fragmentos de código sin necesidad de conocimientos avanzados de programación.

En lugar de editar el código fuente de la página, los usuarios simplemente insertan una única etiqueta de Google Tag Manager en la etiqueta body de su sitio web. Desde allí, pueden agregar y actualizar etiquetas de seguimiento y otros recursos utilizando la interfaz de usuario de Google Tag Manager, la cual es muy intuitiva.

Una de las principales características de Google Tag Manager es la vista previa, que permite a los usuarios previsualizar y validar las etiquetas antes de publicarlas en su sitio web.

Los usuarios pueden previsualizar las etiquetas en tiempo real para asegurarse de que se están registrando correctamente los datos y que las etiquetas se están disparando en los lugares correctos en su sitio web o aplicación móvil.

Google Tag Manager es especialmente útil para integrar y sincronizar diferentes herramientas de seguimiento de marketing digital, como Google Analytics y Google Ads. Los usuarios pueden agregar fácilmente el código de seguimiento de estas herramientas a través de Google Tag Manager, lo que les permite recopilar datos más precisos y completos sobre el comportamiento del usuario y el rendimiento de las campañas de publicidad en línea.

Además de las etiquetas de Google, Google Tag Manager también admite etiquetas de otros proveedores de seguimiento y herramientas de marketing. Los principales tipos de etiquetas que se utilizan son:

• Etiquetas de Google: estas etiquetas se utilizan para agregar y actualizar el código de seguimiento de las herramientas de marketing de Google, como Google Analytics, Google Ads, Search Console, entre otras. Se crean directamente desde la interfaz de usuario de Google Tag Manager y se pueden personalizar según las necesidades de seguimiento del usuario.
• Etiquetas de terceros: estas etiquetas se utilizan para agregar y actualizar el código de seguimiento de otras herramientas de marketing de terceros, como Facebook Pixel, LinkedIn Insight Tag, Twitter Ads, entre otras. Se crean en el proveedor de la herramienta de seguimiento y luego se agregan a Google Tag Manager utilizando la opción "Personalizado HTML".
• Etiquetas personalizadas: estas etiquetas se utilizan para agregar y actualizar fragmentos de código personalizados que no están disponibles en Google Tag Manager o en las herramientas de seguimiento de terceros. Las etiquetas personalizadas se pueden crear utilizando la opción "Personalizado HTML" en Google Tag Manager.
• Etiquetas de conversión: estas etiquetas se utilizan para realizar un seguimiento de las conversiones en un sitio web o aplicación móvil. Las etiquetas de conversión se pueden crear utilizando la opción "Etiqueta de conversión" y se pueden personalizar.
• Etiquetas de remarketing: estas etiquetas se utilizan para realizar un seguimiento de los usuarios que han visitado un sitio web o aplicación móvil y luego se les muestran anuncios en otros sitios web o aplicaciones móviles. Se pueden crear utilizando la opción "Etiqueta de remarketing" en Google Tag Manager.

Otra característica útil de Google Tag Manager es la capacidad de crear variables personalizadas para capturar datos específicos del sitio web o aplicación móvil. Los usuarios pueden crear variables personalizadas utilizando reglas de disparo, que definen cuándo y dónde se deben capturar los datos del usuario.

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