Posgrado decoración de tiendas y escaparates

Posgrado Decoración de Tiendas y Escaparates

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¿Qué es el escaparatismo?

Se trata del proceso mediante el cual se ordenan, organizan, decoran y diseñan los escaparates de un establecimiento comercial. El objetivo final es captar la atención del cliente potencial o usuario. 

Un escaparate es la primera impresión que se puede tener de una tienda o comercio. Es muy utilizado, ya que hace una presentación controlada y estética de ciertos productos que se pueden comprar ahí mismo. Para iniciar un proyecto de escaparatismo, se debe planificar y crear una estrategia mediante la cual se "cautive" a los clientes. 

Para crear un escaparate atractivo, el uso y seguimiento de ciertos pasos debe ser riguroso. La atención al detalle es importante y no se debe olvidar. Se debe crear un espacio donde se presenten productos significativos para el cliente. Los pasos que se deben de seguir son: 

• Definición del espacio. El primer paso a gestionar es establecer el espacio donde se va a trabajar. Se deben de conocer las diferentes medidas, disposiciones del mobiliario, elementos que componen el espacio, etc. De igual manera, es vital presentar el objetivo que se persigue con el escaparate. En función del espacio del que se disponga y los objetivos que se establezcan, el escaparate se pensará de una forma u otra. 
• Originalidad. Se refiere al uso de elementos originales y que impacten en la gente que pase por delante. Es conveniente el uso de colores, diseños, formas y composiciones que favorezcan a la imagen de marca, que sigan la misma y que impacte de forma positiva, creando notoriedad y mejorando las ventas.
• Iluminación. Es la mejor forma de destacar todas esas partes o elementos que conviene dar mayor importancia. Ofrece la oportunidad de que se vea todo de la mejor manera posible. Es conveniente destacar los puntos positivos de la mercancía o los productos. 
• Orden. Debe planificarse y crear una estrategia para cada producto del escaparate, de forma que siempre tenga una posición establecida. Se debe percibir el espacio como ordenado y mantenerlo de esta forma. 
• Renovación. Es el trabajo relativamente periódico que se debe de hacer en el escaparate para no caer en la "normalidad" y seguir destacando y mejorando la imagen y la notoriedad. 

¿Cómo se debe decorar una tienda?

Un establecimiento debe de estar pensado y trabajado a través de una estrategia de diseño. La forma en que el cliente percibe la marca y la tienda, depende enormemente del diseño y estado de la tienda. Toda la información que se percibe por los sentidos debe estar controlada y trabajar por el beneficio del establecimiento. Dependiendo de los objetivos, se deben presentar los productos de una forma u otra. Por ejemplo, si se quiere dar la sensación de variedad, los productos se dispondrán unos junto a otros en grandes cantidades; en cambio, siu se busca dar la sensación de exclusividad y mayor precio, los productos deben de tener suficiente espacio entre sí. 

El estudio de los espacios y las sensaciones puede llegar a ser un punto de ventaja competitiva. Se debe atender la información que se perciben por los sentidos de la vista, oído, olfato, gusto y tacto. Las texturas, los colores, los olores y la música deben de crear el ambiente propicio para el producto, el cliente y la venta. 

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