Streamer

¿Qué es y qué hace un streamer? Detalles de una profesión del futuro

En redes sociales y otras plataformas, los streamers se han convertido en los protagonistas. Gracias a sus propuestas y constante trabajo, consiguen construir una comunidad de seguirodes en torno a una temática central. Aunque parezca una ocupación sencilla, hay detrás de ella un trabajo arduo y riguroso. De ahí que, recientemente, se hable en torno al nacimiento de una profesión asociada al streaming: se trata del streamer profesional. Pero ¿en qué consiste? Aquí te contamos un poco más sobre qué hace un streamer y cómo convertirse en uno. 

¡Sigue leyendo!

¿Qué es streaming? 

El streaming es una tecnología que permite la transmisión en tiempo real de contenido audiovisual a través de internet. Al ser comparado con otros métodos de descarga, este se caracteriza por no necesitar el almacenamiento de los datos recibidos, por lo que el dispositivo electrónico del usuario (teléfono inteligente, tableta, computadora o portátil) está exento de la utilización de la memoria. Esto es posible debido a que el contenido se transmite desde un servidor, lo que permite el acceso instantáneo a las emisiones, ya sea en directo o no. Los espacios que permiten esta conexión son conocidos, siguiendo lo anterior, como plataformas de streaming. 

Estas plataformas –orientadas a la música, las películas, los eventos en vivo, entre otros– facilitan tanto el envío como recibimiento de datos en un flujo constante, por lo que establece un vínculo entre el servidor y el dispositivo del usuario. Para que la reproducción del contenido sea constante, la plataforma se adecua a la velocidad de la conexión a internet, lo que garantiza fluidez y reduce los cortes, sobre todo, en emisiones en vivo. Esto provocó que se convirtieran, en muy poco tiempo, en las plataformas preferidas para la producción y el consumo de contenidos.

¿Qué es streamer? 

En la era digital actual, la figura del streamer se ha consolidado como una pieza clave en el sector de la comunicación corporativa y el entretenimiento online. Pero, ¿qué es exactamente un streamer y cómo ha influido en la forma en que las empresas se comunican con sus audiencias? 

Considerando lo anterior, las plataformas de streaming no solo permiten emitir contenidos previamente hechos, como las películas y la música, sino también contenido en tiempo real elaborado por personas dedicadas a la generación de contenidos. Se trata de la figura del streamer. Pero ¿cómo se define? 

En pocas palabras, un streamer es un creador de contenido digital que recurre a ciertas plataformas para emitir transmisiones de diverso tipo, como compartir experiencias en tiempo real, partidas de videojuegos, charlas, tutoriales o, incluso, momentos de la vida cotidiana. En este sentido, Discord, Twitch, Facebook Live, entre otras, son herramientas para estos creadores, quienes se caracterizan por elaborar contenido atractivo, creativo y centrado en las tendencias actuales para conectar con su público objetivo. 

Ahora bien, el perfil del streamer no solo incluye la creatividad y adecuación a los contenidos que genera, sino también contempla un conjunto de habilidades y competencias en el uso de la tecnología. Con cámaras, micrófonos y software avanzado como base, los streamers deben estar en la capacidad de ofrecer una experiencia visual y auditiva óptima para satisfacer las expectativas de los espectadores. Asimismo, gracias a sus habilidades de comunicación efectiva, pueden construir comunidades de seguidores.

¿Qué hacer un streamer? 

El streamer, como se ha visto, es una figura fundamental en el entretenimiento digital contemporáneo. Cumple con diversos roles más allá de la transmisión en vivo. ¿De qué se trata? Veamos: 

Curación y creación de contenido

La tarea principal de un streamer es ejercer como content curator y creador, por lo que debe seleccionar contenidos, adaptarlos, prepararlos y presentarlos a la audiencia para lograr una llegada óptima a los usuarios que la componen. Desde los videojuegos hasta la cocina, la curación de contenidos implica un trabajo riguroso. 

Preparación técnica

Sin lugar a dudas, la planificación del contenido es imprescindible, pero también es importante contar con las herramientas tecnológicas necesarias para que este se presente de manera óptima. Para esto, los streamers seleccionan y utilizan accesorios de tecnología puntera (cámaras, iluminación, micrófonos, tarjetas gráficas, entre otros) para asegurar una experiencia de calidad. 

Promoción en redes sociales

Uno de los objetivos de los streamers es llegar, cada vez más, a una audiencia más amplia. Para ello, recurren a otras plataformas virtuales para promocionar sus contenidos. Entre ellas, se encuentran Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, entre otros. A través de clips de transmisiones, dan una muestra de su trabajo. 

Adaptación a las tendencias

Quienes se dedicas al contenido digital deben estar al tanto de las tendencias en lo que respecta a temas, propuestas estéticas (véase la creación de set up o escenarios atractivos) y contacto con otros creadores. Los streamer, así, trabajan constantemente en el fortalecimiento de su propuesta.

¿Cómo convertirse en un streamer de éxito? 

El mundo del live streaming es complejo y requiere de perseverancia para alcanzar resultados notorios en el medio y largo plazo. ¿Cómo lograrlo? A continuación, se presentan algunos consejos para iniciarse en el mundo del streaming. 

• Contar con la tecnología adecuada. Es necesario contar con una computadora con hardware y software adecuados para el live streaming, además de implementar accesorios adicionales, como cámaras, micrófonos, luces, etc. En su conjunto, puede ser parte del set up. 
• Establecer la temática. Los streamer eligen un tema en torno al cual girarán sus transmisiones. Partiendo de gustos personales y atendiendo a las tendencias, pueden dedicarse a la música, la cocina, los deportes, los e-sports, entre otros. La especialización es crucial para captar a usuarios que buscan contenido de calidad. 
• Seleccionar la plataforma. Actualmente, hay muchas plataformas, como Twitch, para hacer streaming. Cada una de ellas se orienta a un determinado público, por lo que es necesario considerar cuál elegir. 
• Conocer a la audiencia. La audiencia se conoce a medida que se realizan las transmisiones. La frecuencia de conexiones, los comentarios en los live chats, entre otros. Esto permite solventar errores o problemas en la propuesta creativa del streamer. Para esto, también se pueden utilizar los datos de las plataformas, como las analíticas de YouTube.
• Disfrutar del trabajo. Como todo trabajo, debe hacerse con perseverancia y, ante todo, con gusto. Disfrutar de lo que se hace permite desarrollar el contenido de mejor manera. Los usuarios son conscientes de esto.

Herramientas esenciales para un streamer

Para que la transmisión en vivo sea exitosa, es fundamental contar con una serie de herramientas y una infraestructura adecuada. Un buen micrófono especializado es crucial para asegurar una comunicación clara y profesional. Además, una tarjeta gráfica potente permite gestionar los gráficos a alta velocidad, esencial para juegos o contenido visualmente exigente. La conexión a internet, preferiblemente una conexión de fibra óptica, es otro pilar fundamental, pues de su calidad depende la fluidez y estabilidad de la transmisión en vivo.

Plataformas donde operan los streamers

Los streamers pueden elegir entre cualquiera de las plataformas disponibles que mejor se adapten a su estilo y público objetivo. Plataformas como Twitch han liderado el mercado, aunque YouTube Live y Facebook Gaming también se han hecho un hueco importante en la industria.

Cada plataforma ofrece diferentes herramientas y ventajas, lo que permite a los streamers optimizar sus transmisiones y alcanzar a sus comunidades de manera efectiva.

Influencia en la comunicación corporativa

La relevancia de los streamers en la comunicación corporativa radica en su capacidad para alcanzar y enganchar a grandes audiencias de manera directa y personalizada. Las empresas están comenzando a colaborar más frecuentemente con estos creadores de contenido para promocionar sus productos y servicios dentro de un ambiente interactivo y dinámico.

La autenticidad y cercanía que un streamer aporta pueden ser claves para una campaña de marketing exitosa.

El perfil de un streamer profesional

Más allá del equipamiento, el éxito de un streamer también depende de su habilidad para entretener y conectar con su audiencia. Figuras como Ibai Llanos han demostrado que la personalidad y la capacidad de interactuar con los seguidores son tan importantes como la calidad técnica de la transmisión. Estos profesionales a menudo gestionan su propio canal de YouTube o perfil en Twitch, desarrollando una marca personal que los identifica.

Estrategias para streamers en el ámbito empresarial

Incorporar streamers en las estrategias de comunicación de una empresa puede ser un método innovador y efectivo para llegar a un público más amplio y diverso. Aquí te detallamos  algunas estrategias clave que las empresas pueden considerar:

• Selección cuidadosa del streamer: No todos los streamers serán adecuados para todas las marcas. Es crucial seleccionar a aquellos cuya imagen y estilo de contenido se alineen bien con la visión y los valores de la empresa. Esto puede incluir revisar su historial en plataformas de streaming como Twitch o YouTube, y evaluar cómo interactúan con su comunidad.
• Definición clara de objetivos: Las empresas deben establecer claramente qué esperan lograr al colaborar con un streamer. ¿Es aumentar el reconocimiento de la marca, lanzar un nuevo producto, o tal vez dirigirse a un nuevo segmento de mercado? Tener objetivos bien definidos ayudará a guiar la colaboración y medir su éxito.
• Creación de contenido relevante: El contenido que el streamer va a transmitir debe ser atractivo y relevante tanto para la audiencia como para la marca. Esto podría incluir demostraciones de productos, reseñas, o la utilización de productos durante la transmisión en vivo, siempre asegurándose de que el contenido sea auténtico y aporte valor a los espectadores.
• Promoción cruzada: Además de las transmisiones en vivo, es beneficioso utilizar otras formas de creación de contenido como posts en redes sociales, videos en el canal de YouTube del streamer, o menciones en diferentes plataformas como Twitch y Facebook Gaming. Esto ayuda a maximizar el alcance y la efectividad de la campaña.

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