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Mucho hemos hablado de marketing pero acaso sabes lo que es marca en marketing. Pues, si no lo sabes no te angusties has llegado al lugar indicado para descubrir de este tema y completar parte de tu formación para hacer marketing, y lograr el posicionamiento de la marca.
Ahora bien, para entender todo lo que implica lo que es marca en marketing, sería una locura no explicar primero el concepto de marca y esta es una identificación comercial primordial o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado.
Es un error común igualmente confundir el concepto de logo como un sinónimo de marca, siendo la principal diferencia que esta debe ser construida más allá de la representación visual que identifica a una empresa u organización.
El conjunto de técnicas y métodos de lo que es marca en marketing que a lo largo del tiempo construyen la marca y ayudan a distinguirla de sus competidores es conocido como administración de marca o branding, y tiene el objetivo de crear una impresión duradera en la mente de los clientes o consumidores. Esto a su vez permite asegurar un nicho de mercado y manejar precios que aseguren un margen de utilidad operativa.
También decimos lo que es marca en marketing como una de las variables estratégicas más importantes de una empresa ya que día a día adquiere un mayor protagonismo con el marketing digital. No hay que olvidar que vivimos actualmente una etapa bajo el prisma del marketing de percepciones y por tanto resalta la marca frente al producto.
Cuando nos referimos a lo que es marca en marketing. La identidad de marca es el conjunto de rasgos que definen los valores y misión de tu negocio. Los diseños de productos y ética del negocio; todos forman parte de tu marca.
El objetivo es usar todos estos elementos visuales y físicos para crear una impresión positiva en tus clientes. La identidad de marca también:
Por ejemplo, ¿Qué palabras, elementos visuales o emociones vienen a tu mente cuando piensas en Coca-Cola? ¿Su icónico logo rojo? ¿Clásica forma de reloj de arena? ¿Sabor refrescante? ¿Un sentido de tradición y significado cultural?
Cada vez que usas un producto, creas tu propia percepción acerca de su marca. Cuando las percepciones de los clientes se alinean de manera cercana con la identidad de marca, la empresa está haciendo un buen trabajo al atraer a su mercado meta.
Actualmente, lo que es marca en marketing cuenta con estrategias en las que ofrecen diferentes tipos de contenidos, en las redes sociales, en páginas web, contenidos generados por los usuarios, newsletters, magazines, vídeos, concursos, páginas web, aplicaciones móviles, etc. Se trata de ejemplos de inbound marketing que funcionan y que marcan la diferencia en un mercado tan saturado de información. ¿Qué marcas son las que mejor lo hacen?
La estrategia de marketing de contenidos de GoPro es una de las que más éxito ha tenido. La marca no solo demostró conocer a su público y lo que le interesa, sino que les hizo partícipes de los contenidos.
Los usuarios de las cámaras de GoPro son los que comparten sus propias experiencias con vídeos hechos con los productos de la marca.
De esta forma, la compañía aprovecha el contenido que crean los propios usuarios creando una gran comunidad a su alrededor. Gracias a esta estrategia, GoPro cuenta con millones de seguidores en sus redes sociales y de suscriptores en su canal de Youtube. El universo de los deportes extremos es uno de los más destacados entre los que este tipo de cámaras tiene tanto éxito.
Uno de los mejores ejemplos de marketing digital es el de Coca-Cola y su magazine digital: el Coca-Cola Journey. Aquí es donde se publican todo tipo de contenidos que están relacionados con la historia y los valores de la firma. Se trata de una nueva forma de comunicarse con su audiencia y tratar de llegar a los jóvenes.
Esta página web, además de mantener datos e información relevante sobre la marca, con contenidos presentados de manera diferente y multimedia, también cuenta con temas de interés que son muy variados. El proyecto se presentó a nivel global y cada país cuenta con su propio magazine.
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