que es el valor de marca en marketing

Te ayudamos a elegir tu formación, pulsa aquí.

Índice

Euroinnova APP

¡Aprender online está a solo un click!

Consíguelo en el

App Store

DISPONIBLE EN

Google Play

¿Sabes qué es el valor de marca en marketing?

Lo más importante para una marca es generar valor y para ello se hace necesario la estrategia de marketing digital que resalte sus atributos y logre la lealtad de los clientes que define lo que es el valor de marca en marketing. Al respecto, en el presente artículo explicaremos qué es el valor de marca en marketing y la mejor manera de calcularlo, así que sigue leyendo hasta el final.

Sabemos que todo en el mundo de los negocios nace de lo que es el valor de marca en marketing, es decir, de la rentabilidad de un negocio basada en la reputación de sus productos o servicios que la definen como una marca de valor. En este sentido, aprender qué es el valor de marca en marketing, un elemento estructural para el sostenimiento de la empresa, será de gran ayuda en la gestión empresarial y en las intervenciones a las que hubiere lugar. ¡Acompáñanos! estaremos aclarando de qué se trata.

¿Qué encontrarás aquí?

1. ¿Sabes qué es el valor de marca en marketing?
1.1. Entonces, ¿qué es el valor de marca en marketing?
1.2. ¿Cómo se construye el valor de marca?
1.3. Pasos para calcular el valor de marca
1.4. Curso Online de Formación de Vendedores con Técnicas de Marketing, Ventas y Negociación
2. Cursos Especializados en Marketing

Entonces, ¿qué es el valor de marca en marketing?

El valor de marca es el valor que un producto ha ido adquiriendo a lo largo del tiempo como grado de familiaridad con sus clientes que puede que sea valorado de manera positiva o negativa. Cuando se trata de promocionar tus productos y servicios, es uno de los primeros pasos importantes que debes abordar.

¿Cómo se construye el valor de marca?

Existen ciertos componentes que en su conjunto, van definiendo lo que da valor de marca y más específicamente si nos referimos a lo que es el valor de marca en marketing. Veamos cuáles son estos elementos:

Fidelidad a la marca: Si el comprador está convencido del valor de una marca y las ofertas que tiene, es muy probable que permanezca fiel a la marca y compre repetidas veces sin querer cambiarse a la competencia. En este sentido, se trata de un elemento que permite a la organización captar una mayor cuota de mercado.
Conciencia de marca: Este es un trabajo propio de lo que es el valor de marca en marketing pues al ser un producto altamente reconocido por el comprador, siempre le vendrá a la mente cuando busque un producto en concreto.
Calidad percibida: Se centra en la reputación de la marca por la alta calidad de sus productos y la experiencia satisfactoria del cliente con respecto al mismos que hace que esté dispuesto a pagar más por productos de alta calidad que por otras marcas.
Otros activos propios: Se refiere a patentes, marcas comerciales y relaciones con canales o socios comerciales que harán que otras marcas no puedan competir operando con un nombre similar o utilizando un envase muy parecido, lo que puede confundir a los consumidores y competir con la base de clientes de una marca.

Pasos para calcular el valor de marca

Conociendo qué es el valor de marca en marketing es valido preguntarnos: ¿cómo se calcular el valor de una marca?, en este sentido, Millward Brown, una de las principales empresas de investigación de marcas y publicidad a nivel mundial, destaca tres pasos para calcular el valor de una marca:

Las ganancias: En este apartado es necesario verificar el porcentaje de los ingresos que genera cada empresa de la marca y es que en una marca puede haber más de una empresa. Al respecto tenemos el caso de Coca-Cola, en la que algunos ingresos provienen de otras marcas como Fanta.
Contribución: Sólo una parte de estas ganancias pueden ser consideradas como impulsadas por la marca y se establece mediante el análisis de mercado del país y también de la marca.
Marca múltiple: Según sean sus ingresos se realiza un estudio de su potencial de crecimiento que es el valor de marca en marketing, propiamente hablando. De esta manera se hace un análisis y estudio de sus oportunidades de crecimiento y barreras de la marca realizando proyecciones financieras basadas en datos de consumo.

Curso Online de Formación de Vendedores con Técnicas de Marketing, Ventas y Negociación

Si trabajas en esta área o te ha interesado el tema, queremos recomendarte el Curso Online de Formación de Vendedores con Técnicas de Marketing, Ventas y Negociación que Euroinnova tiene para ti en su amplio catálogo de ofertas. Este curso te será de gran ayuda si trabajas en esta área ya que en la actualidad, el departamento de comercialización y ventas de cualquier empresa es uno de los más importantes. Recuerda que las ventas reflejan el fracaso o el éxito que experimentan las empresas, por lo que se hace indispensable que la formación de estos trabajadores sea completa y de calidad. Accede a Euroinnova Business School y formaliza tu inscripción para incrementar tus posibilidades de competitividad laboral y especialízate de la mano de los mejores.