que es el entorno del marketing

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Conoce qué es el entorno del marketing

En efecto, respondiendo qué es el entorno del marketing, son todos los factores y fuerzas externas que influyen en la capacidad del marketing para desarrollar y mantener transacciones exitosas con sus consumidores objetivo. Se trata pues de un elemento de profunda incidencia sobre la empresa, el cual tan pronto puede representar ventajas como inconvenientes, y la empresa debe utilizar sus sistemas de investigación de mercados y su información del marketing para observar el entorno cambiante en el que se desenvuelve.

Está compuesto de fuerzas y agentes externos que afectan a la capacidad que tiene una empresa para operar eficazmente proveyendo productos y servicios a sus consumidores. Estos factores inciden sobre diferentes departamentos y actividades de la empresa tales como los proveedores, clientes, intermediarios, entorno económico, competidores y grupos de interés. Descubre aquí más sobre qué es el entorno del marketing.

¿Qué encontrarás aquí?

1. Conoce qué es el entorno del marketing
1.1. Clases de entorno del marketing
1.2. Elementos o variables a considerar en el análisis del entorno
1.3. Curso de Entorno e Información de Mercados
2. Cursos Especializados en Marketing

Clases de entorno del marketing

Básicamente los teóricos e investigadores dividen el entorno en dos capas, una externa llamada generalmente macroentorno y una interna conocida como microentorno.

Macroentorno: variables no controlables por la empresa que permiten detectar amenazas y oportunidades.

Microentorno: cada uno de los componentes que configuran la existencia de las empresas que permiten detectar debilidades y fortalezas.

De tarea: incluye los actores inmediatos que participan en la producción, promoción y distribución de la oferta, y que afectan la capacidad de la empresa para servir a sus clientes y negocios.

Amplio: contienen fuerzas mayores de la sociedad que pueden repercutir de manera importante en los actores del entorno de tarea y ambiente externo.

Operativo: agrupa a las variables que están relacionadas con el funcionamiento competitivo de la empresa.

Interno: constituido por las variables que influyen a corto plazo sobre la empresa y sobre las cuales ésta tiene más influencia en el ambiente interno de está.

Elementos o variables a considerar en el análisis del entorno

Kotler (1996), indica que bajo la definición de qué es el entorno del marketing, se descubre el macroentorno sy seis las fuerzas que inciden sobre la empresa y que se deben estudiar:

Entorno demográfico: Tendencias poblacionales de los mercados.

Entorno económico: Tendencias de ingreso y consumo de las personas.

Entorno natural: la escasez de materias primas, el costo de la energía, los niveles de contaminación y las regulaciones gubernamentales.

Entorno tecnológico: el ritmo de cambio, oportunidades de innovación, variación en los presupuestos de I&D y aumento en la regulación del marketing digital.

Entorno político: Leyes, dependencias de gobierno y grupos de presión que influyen en organizaciones e individuos, que los limitan.

Entorno sociocultural: Creencias, valores, percepciones, estilos de vida y normas de quienes componen los mercados.

Conocer más sobre qué es el entorno del marketing, aclara y responde qué esté permite a la organización tomar decisiones con la menor incertidumbre posible y adaptarse más rápidamente a los cambios del mercado. El entorno del Marketing, mediante el microentorno y el macroentorno generan en las organizaciones una serie de fuerzas y factores que influyen en su desempeño en el mercado global.

Curso de Entorno e Información de Mercados

Este curso de entorno e información de mercados que ofrece Euroinnova, le prepara para adquirir unos conocimientos específicos dentro del área y sobre qué es el entorno del marketing a nivel financiero, desarrollando en el alumno unas capacidades para desenvolverse profesionalmente en el sector, y más concretamente en entorno e información de mercados.

Su objetivo es analizar la incidencia de las variables del macro y microentorno de las empresas u organizaciones en la actividad comercial. Analizar y definir las fuentes y los sistemas de obtención de información más adecuados para el mantenimiento del sistema de información de mercados (SIM) de la organización y conoces más acerca de qué es el entorno del marketing. Este Curso Online de Entorno e Información de Mercados está dirigido a todas aquellas personas interesada en el ámbito de comercio y marketing y quieran especializarse en Entorno e Información de mercados.