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A lo largo del tiempo se ha podido observar que los mercados del comercio internacional están en constante evolución, esto implica que los productos que colocan tengan un ciclo de vida limitado, en parte por su constante transformación y desarrollo y por otra parte debido a las exigencias de los consumidores. Sigue con nosotros para que conozcas más.
El dinamismo que caracteriza al mercado hace que cualquier producto que se introduzca en él pase por diferentes etapas o fases y sufra variaciones en lo referente al precio, costos en la producción, entre otras cosas. Cuando decimos esto nos referimos a lo que es el ciclo de vida de un producto. Te invitamos a seguir leyendo este artículo para que conozcas esta teoría de Raymond Vernon y otros aspectos relacionados con este interesante tema.
Conocer en qué fase se encuentra un producto permite una asignación más eficaz de los recursos. Por lo tanto, el ciclo de vida de un producto o product life cycle, debe influir también en la elección de los instrumentos de marketing utilizados en cada fase del ciclo. Los gestores de productos utilizan lo que es el ciclo de vida de un producto para evaluar los recursos de desarrollo, la inversión y el mantenimiento de un producto o característica.
Comienza un proceso o ciclo vital donde se hace necesario garantizar la factibilidad y la viabilidad del producto en un mercado. A continuación describiremos las fases que corresponden a lo que es el ciclo de vida de un producto:
Esta etapa se caracteriza por un arduo trabajo del departamento de mercados y ventas para lograr que un producto tenga éxito en su lanzamiento. Los profesionales de diseño y marketing han de realizar un gran esfuerzo en lo que corresponde al tiempo y a la publicidad.
El producto es lanzado por primera vez al mercado, normalmente la oferta es mayor a la demanda, puesto que el mayor porcentaje de las ventas provienen de los consumidores, que a pesar de no conocer el producto asumen el riesgo ante la compra por el entusiasmo y el efecto publicitario.
En lo que es el ciclo de vida de un producto, esta etapa se caracteriza por la reacción del mercado al nuevo competidor donde se encuentran involucrados diversos actores:
Como resultante se genera un fenómeno conocido como la turbulencia, en la cual las fluctuaciones de demanda son variables y dependen del tipo de producto ofertado por lo que se recomienda su estudio a través de la matriz BCG.
El producto se mantiene en las ventas, sin embargo existe un alerta sobre la posibilidad de que su comercialización comience a decrecer, por lo que es importante idear nuevas estrategias.
Las ventas comienzan a disminuir gradualmente debido a que el producto ha sido sustituido por otras opciones por los consumidores. Los beneficios pueden convertirse en pérdidas, pudiendo dejar de ser rentable.
Como puedes ver, este artículo es penas un abreboca de lo que es el ciclo de vida de un producto para un tópico realmente apasionante, y mucho más si eres empresario o deseas estudiar una carrera relacionada con los negocios. Si estás interesado en profundizar sobre el tema tenemos una excelente opción para ti.
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