funciones del departamento de publicidad

Te ayudamos a elegir tu formación, pulsa aquí.

Índice

Euroinnova APP

¡Aprender online está a solo un click!

Consíguelo en el

App Store

DISPONIBLE EN

Google Play

Conoce las funciones del departamento de publicidad y marketing

Toda empresa que produzca u ofrezca un servicio o producto necesita establecer un departamento de publicidad y mercadeo que sea el responsable de la promoción de los mismos a los potenciales consumidores, por medio de la generación de un mensaje adecuado al target de personas que se quiere vender el producto.

Así, las funciones de un departamento de publicidad o agencias de publicidad en una empresa u organización se vuelven vitales para aumentar el nivel de ventas de ellas.

¿Qué es publicidad y marketing?

Por un lado, la publicidad es una rama de la mercadotecnia encargada de la promoción de un producto, servicio o mejorar la imagen de una marca, mediante la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía para generar un mensaje creativo y específico a la población target.

Por otro lado, la mercadotecnia, también llamada publicidad, está a cargo del producto, su concepción, diseño, funcionalidad, así como de su promoción. Asimismo, es responsable de calcular el precio de comercialización y definir el lugar de venta.

¿Qué encontrarás aquí?

1. Conoce las funciones del departamento de publicidad y marketing
1.1. ¿Qué es publicidad y marketing?
2. Tipos de publicidad
2.1. Publicidad tradicional
2.2. Publicidad moderna
3. ¿Cómo es el organigrama de un departamento de publicidad?
3.1. ¿Cuáles son las funciones del departamento de publicidad y marketing?
4. CURSOS DE PUBLICIDAD
5. MÁSTER MBA EN EN PUBLICIDAD
6. ESPECIALISTA EN GESTIÓN EMPRESARIAL DE LA PUBLICIDAD

Tipos de publicidad

Los publicidad pueden dividirse en dos ramas, publicidad tradicional y moderna. Sin embargo, esto no significa que la moderna haya desplazada a la tradicional, sino que las dos coexisten debido a su función, servicio y costes que brindan a las empresas.

Publicidad tradicional

Vallas publicitarias. Se encuentra siempre en el exterior, en zonas visibles donde hay una gran afluencia de gente. Las vallas publicitarias son la opción más destacada de promoción de información o servicios junto con los posters, lonas, o carteles que se pegan en las calles.
Publicidad impresa. Es aquella que se realiza por medio de periódicos, revistas, flyers, entre otros.
Publicidad en televisión. Es utilizada por las grandes marcas debido a su elevado coste de producción y ejecución. Por ejemplo: los spots, reportajes, comerciales, cortometrajes y patrocinios.

Publicidad moderna

Publicidad online. Es una opción recomendada para los emprendedores y empresas locales, por su bajo coste. Por lo tanto, en el internet se puede hacer publicidad en las siguientes plataformas: redes sociales, email marketing, canales de vídeo, publicidad SEM, Display y retargeting.
Publicidad radiofónica. Utiliza dos medios, las emisoras de radio y, el novedoso, podcast.
Recomendación boca a boca. Se realiza por vía oral o escrita en internet, trata de la recomendación de servicios, opiniones o comentarios cuando se ha utilizado una determinada marca.
Telemarketing. El tipo de publicidad se difunde a través del teléfono. Es decir, el usuario recibe una llamada donde se le intenta persuadir para que proceda a comprar un producto, o cambiar de compañía telefónica.

¿Cómo es el organigrama de un departamento de publicidad?

Se comprende de varios sub-departamentos para el mejor manejo de las responsabilidades que tiene, éstos son:

Manejo de cuentas.
Servicios creativos.
Medios o departamento de medios.
Producción.
Planificación.
Producción Digital.

¿Cuáles son las funciones del departamento de publicidad y marketing?

El departamento de publicidad y mercadeo planifica, dirige, coordina, supervisa y ejecuta las operaciones de publicidad de las empresas u organizaciones a las que pertenecen. Por lo tanto, las principales responsabilidades o funciones del departamento de publicidad son las siguientes:

Planificar, dirigir y coordinar las actividades de publicidad y relaciones públicas de la empresa u organización.
Diseñar y planificar campañas publicitarias.
Diseñar la estrategia de publicidad.
Estudiar la eficacia de la publicidad.
Realizar contratos de publicidad con clientes o con periódicos, emisoras de radio y televisión, organizaciones deportivas y culturales y agencias de publicidad.
Dirigir y gestionar las actividades del personal de publicidad y relaciones públicas.
Establecer y gestionar presupuestos, controlar los gastos y asegurar la utilización eficiente de los recursos.
Establecer y dirigir los procedimientos operativos y administrativos.
Planificar y dirigir el trabajo diario.
Controlar la selección, formación y rendimiento del personal.
Supervisar la publicidad en la empresa u organización.
Determinar el presupuesto, relación y selección de agencias de publicidad y medios de comunicación.

Por lo tanto, todas estas responsabilidades están encaminadas para que el departamento de publicidad y marketing se maneje con fluidez y puedan cumplir con las exigencias de ventas establecidas por el directivo de la empresa.