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Con la aparición de las redes sociales, las aplicaciones digitales y los sitios web, las formas de publicidad han ido evolucionando, a lo cual las empresas deben ser capaces de adaptarse. Las funciones del área de publicidad de toda empresa siempre tienen el objetivo de realizar promoción de cualquier producto o servicio que ofrezca la compañía, a fin de posicionarlo como el favorito del público consumidor.
Para toda organización que busca promocionar su marca y vender su producto el mercado actual y la competencia es cada vez más exigente, lo que vuelve la publicidad indispensable. Es entonces como se concluye que en toda empresa debe existir un departamento que se encargue del estudio del mercado, las posibles metas a alcanzar en ventas de un producto y la mejor forma de conseguirlo.
Con la intención de formar publicistas expertos en Mercadotecnia, Euroinnova te da a conocer todas las funciones del área de publicidad y marketing de una empresa.
Antes de conocer cuáles son las funciones del área de publicidad, es necesario saber qué es y por qué es tan importante para el éxito de cualquier empresa.
La publicidad y el marketing van de la mano. A pesar de ser conceptos diferentes cuentan siempre con el mismo fin: vender una marca, servicio o producto.
En este sentido, la publicidad constituye un conjunto de estrategias aplicadas para lograr el mayor consumo de un producto.
Al ser un conjunto de herramientas de comunicación, la publicidad busca siempre hacer un producto o servicio más atractivo a través de una campaña publicitaria intensiva que estimule su compra. El fin es cumplir con objetivos fijos: posicionar el producto o marca en el mercado, obtener buenas ganancias para la empresa y atraer a nuevos consumidores.
Por otro lado, el marketing es el estudio del mercado que se realiza para conocer qué tan necesario es el producto para los consumidores, cuáles son los requerimientos de las personas y cuáles son las mejores líneas de persuasión para incentivar al consumidor a obtener el producto o servicio en cuestión.
En conjunto, estas dos son grandes conformadoras de las funciones del área de publicidad y, a su vez, generadoras de ganancias para una empresa, pues convergen en la promoción de un producto utilizando métodos de persuasión dirigidas a un determinado público.
Para entender de forma más precisa el por qué existe un departamento de comercialización donde se llevan a cabo las campañas de promoción de un producto se debe comprender que, sea grande o pequeña, la mayoría de las empresas son dependientes de dicho departamento.
Toda empresa tiene un corazón que hace incrementar las cifras en sus cuentas bancarias, al generar mayores ventas y por supuesto, ganancias. Esa bomba que impulsa el flujo comercial en el mercado es el departamento de publicidad, conformado por expertos que saben cómo desempeñar su actividad laboral de forma beneficiosa.
Un departamento de publicidad, en términos simples, no es más que un sector de la empresa que se encarga de dirigir, coordinar y diseñar cualquier campaña publicitaria.
Un producto o servicio que no es conocido en el mercado no es atractivo para el consumidor, pues a sus ojos resulta una pérdida potencial de dinero en un producto que puede no cumplir con sus expectativas.
El departamento de publicidad es precisamente el encargado de vender la buena imagen de la empresa y de los productos o servicios que ofrecen al consumidor, para que así éste se sienta tentado a obtenerlo.
Este departamento comercial ayuda a la empresa a ganar credibilidad y confianza para convertirse en la mejor opción posible para el consumidor, así siempre intenta y busca convertir al producto en algo distinguible y diferente al resto.
La principal función del área de publicidad es la comunicación. Tomar la comunicación como una herramienta comercial puede ser clave para posicionar exitosamente un producto o servicio en el mercado.
Todas las funciones del área de publicidad de una empresa se pueden clasificar en dos procesos:
De éstos dos procesos se desprenden las demás funciones del área de publicidad, las cuales son:
Todas las funciones del área de publicidad de la empresa se llevan a cabo con el único fin de cumplir una serie de objetivos específicos:
Al frente de todo el departamento creativo debe estar una persona que se encargue de velar porque todas las funciones del área de publicidad sean cumplidas a cabalidad. Esta persona a menudo lleva el nombre de gerente, jefe o encargado de publicidad.
Éste se encarga de la planificación y gestión de todas las estrategias para promocionar el producto. En otras palabras, sirve de mediador entre las empresas y los medios de comunicación que difunden la información y se encarga de hacer que un servicio o producto se vea lo más atractivo posible a los ojos de los consumidores.
El perfil profesional de una persona interesada en cumplir con las funciones del área de publicidad de una empresa incluye:
Puede que también sea apreciable conocimientos adicionales de informática y buen dominio del inglés.
Es cada vez más común que las personas opten por educarse con ciclos formativos a distancia. Si quieres ser un profesional en esta área tan demandada en la actualidad es recomendable estudiar Administración de Empresas, Grado en Administración Mención Mercadotecnia, Licenciatura en Diseño Gráfico u otras carreras afines.
Es recomendable, además, realizar una especialización en el campo del marketing digital, ya que está siendo una de las más requeridas por las empresas debido al auge del consumo de redes sociales y de la creciente importancia de la publicidad por internet.
A fin de formar expertos en las funciones del área de publicidad y marketing de una empresa, Euroinnova, la Escuela de Negocios Especializada en Formación Online te brinda la oportunidad de estudiar en cualquiera de sus cursos, master y especializaciones en este campo del saber, además tienes acceso a un catálogo amplio y basto de capacitaciones de diversas áreas.
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