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La cultura es el factor que une a una sociedad en pensamiento, maneras de comunicarse, de sentir e incluso de entender el mundo. Con la globalización, se han conseguido grandes avances en materia económica y política, algo esencial para generar sinergias entre países, pero, a la vez, también nos hemos sumido en una serie de patrones estandarizados que nos han hecho perder de vista nuestros orígenes. Para que esta parte tan importante de una sociedad no se acabe diluyendo, las empresas de gestión cultural juegan un papel crucial.
Si profundizamos en el concepto de cultura, se podría definir como el conjunto de conocimientos, bienes materiales o inmateriales, costumbres, valores, creencias, lenguaje y expresiones artísticas que comparte una sociedad, pero, por otro lado, la cultura contemporánea expande todos esos factores a nivel global, por lo que se pierde el matiz local o autóctono.
¿Entonces qué es cultura? Cuanto más conocemos, más se amplía este término, pudiendo clasificar a esta en diferentes tipos basados en épocas históricas, en religiones, en sentido antropológico e incluso en modelos económicos. Cultura no solo hay una.
Se podría decir, que la antigua Grecia y Roma fueron las propulsoras del ocio tal y como hoy lo conocemos. Los circos romanos, el teatro griego o el gusto por la gastronomía y las fiestas vienen de tiempos inmemorables, incluso de antes de estas sociedades, cuando aún convivían las culturas paganas.
La cultura también ha ido evolucionando conforme lo han hecho las sociedades y han ido integrando elementos, tecnologías, filosofías e incluso pensamientos autocríticos que las han cambiado por completo. Para entender el contexto en el que vivimos, los motivos del cambio y las influencias que nos llegan de otras partes del mundo, los profesionales de la gestión cultural realizan diversos proyectos y estudios para hacer la cultura más accesible a todos.
La gestión cultural es un área que estudia el contexto socio-cultural y que proporciona las herramientas necesarias para darlo a conocer entre el público. Su tarea es elaborar, gestionar y evaluar proyectos propuestos por diferentes entidades.
La función principal de las empresas de gestión cultural es hacer de enlace entre los profesionales del arte o entidades culturales y las instituciones administrativas, políticas, financieras y de cooperación para impulsar la cultura a través de proyectos con los que ambas partes salgan beneficiadas.
Dentro de la gestión cultural, se necesitan trabajar diferentes áreas de un mismo proyecto para que este salga adelante con el éxito deseado: Administración, Marketing, Programación y manejo de las nuevas tecnologías y canales de comunicación, marco político, temas de financiación y búsqueda de mecenazgo, educación, consultoría empresarial, contrataciones, proyectos de integración… si eres profesional de alguna de estas áreas y te apasiona el mundo de la cultura, podrás aplicar todos tus conocimientos especializándote en gestión cultural.
Por su carácter transversal, el campo de la cultura necesita de profesionales de diversas disciplinas que focalicen sus esfuerzos en el fomento y expansión de la cultura. En el último año, la Unión Europea ha invertido 1460 millones de euros en cultura y se necesitan profesionales cualificados que lideren los diferentes proyectos que se llevarán a cabo con estos presupuestos. Algunas de las salidas profesionales que más demandarán especialistas en gestión cultural son: gestión del patrimonio, turismo, museos, en concejalías de desarrollo, proyectos de ocio y turismo sostenible y en el sector de la educación; sin olvidar la industria del entretenimiento digital.
Todos los profesionales que cuenten de base con una titulación universitaria en humanidades, tendrán la ventaja de contar con unos sólidos cimientos para continuar su formación con un curso o master especializado en gestión cultural. Para tener una visión global sobre la sociedad y su cultura, es importante conocer su historia, su contexto político, su economía, sus creencias y valores.
No obstante, si quieres trabajar para el sector cultural necesitarás especializarte. ¡Mira estas recomendaciones!
Curso de Política y gestión Cultural: con el que conocerás todos los pasos a seguir para elaborar un proyecto, reconocer políticas culturales y elaborar actividades culturales, entre otras facetas muy necesarias para impulsar la cultura.
Postgrado en Política y Marketing: el marco político afecta directamente a la cultura de una sociedad y el Marketing es esencial para presentar los proyectos de gestión cultural y que sean respaldados por las instituciones. En este posgrado aprenderás todo lo necesario en comunicación política, Marketing cultural, organización de eventos corporativos y mercados. Si quieres conocer el temario al completo, no dudes en visitar nuestra web.
Master en Marketing Cultural: la forma en la que presentamos un proyecto cultural puede ser decisiva para su aprobación por parte de las instituciones e inversores. Con este Master aprenderás a desarrollar estrategias específicas para persuadir en el ámbito de la cultura, aprenderás sobre la comunicación corporativa entre instituciones, adquirirás técnicas de negociación y estarás capacitado para dirigir campañas al completo.
¡Te esperamos en Euroinnova!
Cristina Polo Calvo
COPYWRITER
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