diferencias entre relaciones publicas y publicidad

Diferencias entre relaciones públicas y publicidad

Si te gusta el mundo de la publicidad y relaciones públicas; pero tienes dudas en cuanto si ambas son lo mismo, o a lo qué se dedica cada una, ´leer este artículo te será de gran utilidad  para despejar esas dudas.

Aquí te hablaremos de las relaciones públicas y publicidad, carrera profesional en cada área, de las diferencias entre relaciones públicas y publicidad, de su relación con el marketing y mucho más.

¿Qué es la publicidad?

Antes de hablar de las diferencias entre relaciones públicas y publicidad, aclaremos que la publicidad es una de las técnicas que forma parte de la variable promoción del marketing, que se encarga de hacer comunicación persuasiva de los atributos y beneficios de un producto o servicio a una audiencia determinada, a través de medios tradicionales como la TV, la radio, la prensa, y de medios alternativos como redes sociales, internet, entre otros.

Dependiendo del objetivo de la campaña publicitaria, puede hacerse para:

• Impulsar ventas.
• Dar a conocer una marca, producto o servicio.
• Posicionar una marca.
• Fortalecer su imagen (brandig).
• Reposicionar una marca.
• Marcar una diferencia competitiva de una marca, producto o servicio en el mercado.

¿Qué son las relaciones públicas o RRPP?

Al igual que la publicidad, las RRPP, forman parte de la mezcla promocional del mercadeo y aunque su objetivo también es comunicar, lo hace de manera diferente, porque sus objetivos son diferentes. Es bueno entender cada concepto porque nos ayuda a ver con claridad las diferencias entre relaciones públicas y publicidad.

Miguel verduzco, un embajador de la importancia de las RRPP, dice que las Relaciones Públicas desarrollan estrategias corporativas de comunicación de una empresa, primeramente con sus propios empleados, informando y promoviendo lo que son sus valores, su misión, visión y cultura corporativa dentro de la empresa.

Por otro lado, se enfoca en  promover la cultura corporativa de una empresa, a la sociedad en la que se desarrolla, patrocinando eventos culturales, deportivos, gastronómicos, entre otros.

Las RRPP, no buscan seducir a los clientes para que les compren, lo que hacen es:

• Promover.
• Reforzar la imagen corporativa.
• Fortalecer las relaciones de una empresa con proveedores, aliados, distribuidores y la sociedad en general.

Por lo general, los cargos de relaciones públicas son ocupados por profesionales del periodismo, aunque no es algo determinante.

¿Cómo se relacionan las relaciones públicas, el marketing y la publicidad?

Ahora que sabes las diferencias entre relaciones públicas y publicidad, hablemos de la relación entre RRPP, Publicidad y el Marketing, que es muy interesante, porque todas forman parte de las estrategias que siguen las empresas para satisfacer a sus clientes y lograr con ello beneficios.

El marketing incluye lo siguiente:

• Estrategias de investigación para crear productos con demanda.
• Establece los precios adecuados.
• Selecciona el lugar y la distribución más conveniente.
• Diseña y lleva a cabo la promoción para que estos productos y servicios sean comprados.
• Y crea nexos de fidelidad de los clientes con la marca.

Dentro de la estrategia de promoción, Philip Kotler, señala que están actividades sobre publicidad y las relaciones públicas, así como la promoción, el merchandising y la promoción de ventas, teniendo cada una de ellas, metas diferentes; pero manejándose siempre con un mismo mensaje.

¿Cuáles son las diferencias entre relaciones públicas y publicidad?

Estas son algunas de las diferencias entre relaciones públicas y publicidad:

• Las RRPP informan sobre los valores de la empresa, en cambio la Publicidad, comunica atributos y beneficios de los productos.
• Las RRPP usan los medios de comunicación masivos tradicionales y alternativos, es una de las similitudes que tiene con la publicidad; pero mientras la primera solo informa, la segunda usa esos medios, busca incrementar ventas, aumentar presencia de la marca, seducir a los clientes, entre otros objetivos comunicacionales.
• La publicidad siempre paga por los espacios, las RRPP no. Por ejemplo, si una empresa hace una donación de sillas de ruedas, los medios publican la noticia y la empresa no paga porque esa noticia salga al aire. La publicidad paga por cada anuncio que salga en los medios.
• La publicidad busca atraer a más clientes, las RRPP buscan crear una opinión de la gente sobre la marca.

¿Cuáles son las diferencias entre relaciones públicas, periodismo, publicidad y marketing?

La mercadotecnia y publicidad, así como las relaciones públicas y el periodismo tienen sus puntos de encuentro; las diferencias entre relaciones públicas y publicidad ya están aclaradas, pero hagamos la comparación con el marketing y el periodismo ¿Te parece?:

• La mercadotecnia, es el conjunto de actividades que se hacen para llevar un producto desde que se hace hasta que se vende y se sigue vendiendo.
• La publicidad, es la comunicación persuasiva que busca influenciar al consumidor para que compre o tenga una imagen de una marca.
• Las relaciones públicas en cambio, lo que hacen es informar para crear una opinión favorable en torno a una marca.
• Y el periodismo, se encarga de obtener información, para transmitirla a través de los medios a la sociedad, para que esta esté al tanto de lo que sucede y se forme una opinión, por eso se parece mucho a las RRPP.

Conociendo las diferencias entre relaciones públicas y publicidad, podemos decir,  que la carrera de publicidad, así como RRPP, tienen una formación diferente, porque el trabajo de cada profesional se enfoca en objetivos distintos, aunque ambos trabajan en comunicación, el objetivo que persigue la primera es el cliente, mientras que la segunda está orientada a informar sobre las empresas y sus marcas.

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