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¿Qué es la optimización del diseño de envases y embalajes?

La optimización en este caso es el proceso que tiene como objetivo la utilización del packaging correcto para cada producto en función de sus características, sus necesidades de conservación y de la ruta que va a seguir hasta que sea entregado a su destinatario final. Esto hará que aumente su eficiencia notablemente.

Hay tres principios principales que debe cumplir la optimización que son: minimalismo, seguridad y sostenibilidad.

Pautas a tener en cuenta para diseñar un envase o embalaje

Mucha gente piensa que los envases y embalajes no son más que algo que contiene un producto dentro. Pero la realidad es muy distinta, la verdad es que sus funciones son muy amplias y es una parte que influye más de lo que creemos en la toma de decisión final del cliente sobre si compra o no el producto. Por ello debemos tener en cuenta, entre otros, los siguientes aspectos para el diseño del packaging:

• Debe llamar la atención y ser atractivo: El envase es lo primero que el consumidor ve, por lo que será importante que consiga captar la atención del público para que piense en comprarlo. 
• Su función principal es proteger lo que envuelve: Por tanto, el material debe ser el adecuado e ir acorde a lo que contiene dentro del mismo.
• Facilidad de uso: Muchos de los envases que vemos hoy en día llevan abrefácil. Esto es una ventaja fundamental, ya que es conveniente que sea fácil de utilizar y que no se tenga que romper por completo al abrirlo. Debe proporcionar una cierta comodidad al usuario o cliente.
• Aportar información sobre su contenido: Esto es algo muy relevante a la hora de diseñar un envase. Además de aportar algo visualmente, también es necesario por normativa. Tendrá que informar sobre qué hay dentro del envase, sus características principales, normas de uso, si es un alimento indicar algunos valores nutricionales, etc.
• Tamaño adecuado: Tanto el embalaje como el envase se deben adaptar al producto que hay dentro y que no sea ni más grande ni más pequeño de lo necesario.
• Tiene que ser rentable: Para ello habrá que hacer una estimación previa de los costes que puede suponer con relación a cuál va a ser la venta esperada del producto.
• Ser respetuoso con el medioambiente: Algo que cada día más empresas están implementando en su forma de actuar es la sostenibilidad en la mayoría de sus acciones. El packaging es uno de los elementos que más puede llegar a contaminar, por lo que es muy importante que estas tomen consciencia de ello y que utilicen los materiales adecuados. De hecho, muchas organizaciones hoy en día están reduciendo el empleo de plásticos sustituyéndolos por papel u otros elementos como materiales reciclados.
• Hacer uso del storytelling: El envase puede servir también para contar una historia sobre por qué la gente debería comprar ese producto en concreto y no otro. Esto va a permitir aumentar las ventas de manera considerable si consigue captar la suficiente atención del público. Esto va de la mano con los departamentos de marketing y publicidad de la empresa y puede ser una técnica muy efectiva.

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