Master en diseño de producto

Master en Diseño de Producto

En marketing el producto se refiere al bien tangible final que se le vendería a un cliente o consumidor final. En el branding corporativo, la marca corporativa y la marca de producto son conceptos claves y fáciles de confundir por el público.

Diferencias entre marca corporativa y marca producto

La marca corporativa es todo lo que está alrededor de la empresa. Surge de la identidad de marca. Son los valores, la misión, la visión o la cultura corporativa, que son producto de la estrategia desarrollada con la marca corporativa.

La marca de producto, por el contrario, se dirige a un target determinado para conseguir resultados en las ventas específicos. Lo más parecido entre ambos conceptos podría ser la diferenciación hacia la competencia.

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Elementos diferenciadores

• Producto y empresa: La marca de producto no llega a crear una relación estrecha con el usuario, por eso la marca corporativa le permite tener un horizonte más amplio con misión, visión y valores para definir la cultura corporativa.
• Enfoque multistakeholder: La marca corporativa pretende fidelizar a un grupo de stakeholders con la marca diferenciadora. La marca producto va más hacia el público objetivo.
• Nivel de responsabilidad en la gestión: La marca corporativa es transversal en los valores corporativos, influyendo así en el mercado. La marca producto solamente va dirigida a un producto.
• Proyección temporal: La marca corporativa tendrá su existencia hasta que la empresa u organización desaparezca del todo y la marca producto está directamente conectada al ciclo de vida del producto.

Pasos para diseñar un producto

El orden correcto para diseñar un producto de marca sería:

1. Evaluación del problema entre los consumidores.
2. Especificaciones de diseño. Requisitos necesarios para el producto.
3. Lluvia de ideas.
4. Diseño conceptual.
5. Diseño detallado.
6. Pruebas.
7. Manufactura.

El packaging se ha convertido en uno de los aspectos del diseño de producto más importantes para las empresas. Su cuidado y estética han pasado de ser algo secundario, una simple caja para tirar, a una de las partes más estudiadas por las compañías.

El packaging no es otra cosa que el embalaje o empaquetado de un producto. Y, como hemos comentado, si antes no era más que el envoltorio que lo protegía y se acababa tirando, se ha transformado en algo más. Es una de las maneras donde las empresas sacan más provecho a su imagen y su responsabilidad social corporativa.

Existen muchas maneras de envolver un producto. Para empezar, dependerá del propio objeto. No es lo mismo una botella de vino que un juguete o un móvil. Cada uno de ellos tiene un tamaño y, por lo tanto, unas posibilidades de packaging. Por ejemplo, en la botella de vino importará mucho la forma del vidrio o la etiqueta, mientras que en el juguete importará más el uso de los colores para llamar la atención de los niños.

El packaging debe tener en cuenta su público objetivo, pero también lo que quiere transmitir como marca. Además, por supuesto, la protección del producto es primordial.

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