Máster en dirección de marketing

Máster en Dirección de Marketing

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¿Te gustaría conocer más acerca de la dirección de marketing?

Como podrás aprender con esta formación, la dirección de marketing no es más que la aplicación de herramientas del marketing enfocadas en el análisis, la planificación, la puesta en marcha y el control de las distintas campañas de marketing. Con ello lo que se trata es de conseguir que los objetivos del marketing se consigan gracias a la alteración de la demanda. Es decir, busca generar una respuesta favorable de los clientes. Podemos decir también que esta se considera una ciencia.

Por otro lado, si hablamos de las funciones que debe realizar la dirección de marketing, podemos destacar las siguientes:

• Orientar sus esfuerzos y tareas a identificar y satisfacer las necesidades de los clientes.
• Realizar una profunda segmentación del mercado mediante variables relevantes.
• Dotar de una mayor importancia a las estrategias de marketing, incuso por encima de sus tácticas.
• Diseñar y desarrollar ofertas integradas y coordinadas para así lograr un contacto más estrecho entre la empresa y los consumidores.
• Conseguir cierta lealtad en los clientes actuales y atraer a aquellos clientes potenciales.
• Diseñar y llevar a cabo los planes de marketing.
• Evaluar los resultados de las estrategias de marketing y compararlos con los objetivos estimados.
• Aplicar aquellas acciones para corregir si fuese necesario.

De forma resumida, las tareas básicas que la dirección de marketing deberá realizar, son las siguientes:

• Análisis. Como ya sabemos, el punto inicial del marketing es la investigación. Esta es la forma con la que las empresas conocen a sus clientes y al propio mercado en el que operan, ya que cada uno de ellos cuenta con unas características, necesidades y preferencias específicas.
• Planificación y organización. En la planificación se establecen las políticas comerciales que se llevarán a cabo y las pautas de acción que se seguirán en la propia actividad comercial. Un punto esencial es comenzar marcando los objetivos que se quiere alcanzar.
• Ejecución e implementación. En tercer lugar, y con la planificación clara, se aplicarán y asignarán cada una de sus tareas. Un aspecto fundamental en este paso es la comunicación interna. Además, a la hora de organizar todas estas tareas, es importante que todas ellas sean claras y sigan cierta coherencia.
• Control. En paso final será evaluar si estas estrategias han logrado alcanzar los objetivos que se habían fijado. Es de esta forma como conoceremos la situación en la que se encuentra la empresa, ayudando a canalizar sus esfuerzos. Dentro de este control distinguimos entre el control de plan anual, ek control de rentabilidad, control de eficiencia y control estratégico.

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