Posgrado de marketing olfativo

Posgrado de Marketing Olfativo

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Introducción al marketing olfativo

El marketing olfativo es una estrategia que persigue crear un vínculo con el consumidor a través del olfato. Esto se consigue  a través de la creación de olores que guardan relación con el concepto de marca.

Entonces, ¿cuáles son los objetivos del marketing olfativo?

Pues bien, los fines de esta estrategia son múltiples, pero entre los más importantes destacamos:

• Identificación de olor con el establecimiento, tratando de crear un concepto asociado a la marca como puede ser el de limpieza.
• Favorecer al recuerdo y mejorar la experiencia del consumidor.
• Ayudar a cambiar el estado de ánimo del cliente reduciendo, por ejemplo, su nivel de estrés.

Frente al resto de sentidos, el olfativo es, posiblemente, el menos usado en publicidad. Quizá junto al tacto. Es por ello que su impacto causa mucha repercusión, especialmente si es estudiado, como puede ser en establecimientos hosteleros o de alimentación. Y es que, aunque no lo creas, los seres humanos recordamos siete veces más por el olfato que por la vista. Seguro que tú también recuerdas el olor a palomitas de tu cine favorito o el perfume de la persona que te gusta.

Beneficios del marketing olfativo

Esta novedosa técnica de marketing ha demostrado tener múltiples beneficios. Asimismo, encontramos los siguientes:

• Genera un mayor impacto en el consumidor y como hemos comentado anteriormente, garantiza una mejor experiencia del mismo.
• Creación de una marca única.
• Atrae a más clientes, consigue diferenciarse respecto a la competencia y genera un mejor ambiente laboral.

Ejemplos de marketing olfativo

Uno de los ejemplos más importantes en esta área, es el caso de Starbucks, que implementa esta estrategia en sus establecimientos. Esta trata de aromatizar sus establecimientos con el aroma de su excelente café, tratando de generar una sensación de tranquilidad en el consumidor final. Otros negocios que lo hacen son tiendas de ropa, donde el uso de perfumes en las prendas es habitual, los cines con las palomitas o, por supuesto, las perfumerías.

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El marketing lleva décadas entre nosotros. Vallas publicitarias en edificios y marquesinas, anuncios en prensa y televisión y, ahora más que nunca, Internet. Ya sea a través de banners, YouTube o redes sociales e influencers, el marketing ha evolucionado mucho con el uso masivo y la democratización de Internet por parte de la población.

Sin embargo, opciones como el marketing olfativo, a priori más tradicionales, cada vez tienen más impacto en el mercado. Si el marketing digital es uno de los reyes en cuanto a oferta y demanda de empleo, técnicas publicitarias como esta, que apelan a los sentimientos y el recuerdo de los consumidores, son muy bien valoradas cuando se llevan a cabo de manera correcta. El impacto de una campaña publicitaria impactante también puede trasladarse a las redes y volverse viral. En este sentido, los profesionales de la publicidad, comunicación audiovisual o periodismo son algunos de los más buscados en el sector.

Sea cual sea tu caso, si quieres especializarte y trabajar en el marketing olfativo, esta es tu formación. Con una metodología a distancia adaptada y una plataforma propia, el Posgrado de Marketing Olfativo te permite desarrollar las competencias necesarias para trabajar en el sector. Estudia desde donde quieras, al ritmo que puedas y con asesoramiento y tutorías personalizadas. Además, recibirás una Doble Titulación de Euroinnova International Online Education y la Universidad Antonio de Nebrija con 5 Créditos ECTS y baremable en Oposiciones.

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