Maestría en marketing online

Maestría en Marketing Online

En la era de Internet, las compras online y los influencers en redes sociales, la pandemia de COVID-19 vino a dejar claro que la presencia es esencial para cualquier empresa. Ya tengas una tienda de ropa, un bar o una PYME del sector que sea, la visibilidad es una parte más del negocio.

El marketing online es el conjunto de estrategias que sigue una empresa de cara al posicionamiento web y comercio electrónico. Aunque parece algo novedoso, el marketing online lleva años entre nosotros. Sin embargo, solía ser visto como algo para grandes empresas, con departamentos o agencias externas dedicadas a ellos.

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Estrategias de marketing online

Para que el marketing digital funcione es conveniente elaborar una serie de estrategias a seguir y, posteriormente, analizar los resultados. Algunas de estas son:

• Analizar la web o la implantación de una para el negocio. Existen muchas empresas, especialmente pequeñas y medianas, para las que la elaboración o contratación de servicios de una web puede ser algo impensable. Sin embargo, dependiendo del sector y la competencia, puede ser una buena manera de aumentar las ventas del producto o servicio.
• Evaluar el impacto en redes sociales. Si bien crear y mantener una página propia cuesta dinero, las redes sociales son gratuitas, por lo que sí es habitual tener presencia en Instagram, Facebook, YouTube, más recientemente, TikTok. Sin embargo, no solo es subir unas fotos o vídeos y ya, sino que hay que crear una estrategia de contenidos y conseguir el mayor número de interacciones posible.
• Estudiar estrategias de SEO y SEM. Llegados a este punto, muchos no sabrán ni qué significa SEO y SEM. Por resumirlo, son el posicionamiento que se tiene en Internet, el primero de forma orgánica y el segundo por medio del pago de anuncios en buscadores.
• Establecer unos KPIs. Para medir el impacto real de las interacciones hay que establecer unos indicadores de resultados, es imprescindible esta parte.

Estas son unas estrategias básicas para la elaboración de un plan de marketing online. Sin embargo, pueden ser llevadas a cabo por una agencia exterior, especializada en comunicación, o trabajadores de la propia empresa en un departamento propio.

Posicionamiento web o posicionamiento SEO

SEO (search engine optimization) es el conjunto de técnicas destinadas a mejorar las posiciones de aparición en buscadores de Internet. Para ello se pueden aplicar estrategias on-page u off-page.

• On-page. La manera de mejorar el posicionamiento web on-page pasa por tener una página optimizada, con actualización de contenidos, imágenes con texto alt y proporciones adecuadas, creación de un sitemap, una rápida velocidad de carga y, por supuesto, redacción de contenido de calidad y sin textos duplicados.
• Off-page. La capacidad de generar visitas e interacciones en redes sociales, promocionar tu producto o servicio en webs de terceros con técnicas de link buildin, CTR y gust bolgging son algunas de las maneras de generar posicionamiento web off-page.

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