Maestría en inbound marketing

Maestría en Inbound Marketing

Es una obviedad, pero llevamos años inmersos en una evolución tecnológica a todos los niveles que nos sobrepasa. Esta ha propiciado cambios en la manera de comprar, de relacionarnos, de cómo nos informamos… Lo que implica que las empresas se han tenido que adaptar a esta manera de captar clientes.

¿Qué es el inbound marketing?

El inbound marketing lo forman el conjunto de técnicas orientadas a la captación de clientes ofreciendo información y contenido de su interés. Existen numerosas maneras de conseguirlo, las cuales enumeraremos más adelante, pero algunas de estas son la redacción en un blog, creación de publicaciones y vídeos en redes sociales o creando comunidad mediante eventos.

La idea tradicional de bombardear a través de publicidad ha quedado obsoleta e intrusiva, por eso se pretende que sea el cliente quien busque y acceda a la propia empresa.

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Diferencias entre inbound y outbound marketing

Si bien tanto inbound marketing como outbound marketing persiguen el mismo fin, la principal diferencia está en cómo se busca. Mientras el inbound trata de que el cliente se acerque a su producto o servicio, el outbound marketing es quien va en busca de estos usuarios.

¿Cómo se utiliza el inbound marketing?

Algunas de las estrategias más usadas en el inbound marketing son:

• Creación de contenido que posicione a la marca como especialista: blog, canal de YouTube, revista...
• Hacer comunidad a través de eventos. Por ejemplo, si se trata de una empresa deportiva, organizar carreras, partidos...
• Refuerzo de la imagen mediante el branding. Un logo, unos colores y un eslogan atractivos refuerzan la marca.
• Gestión de redes sociales adecuada. Aunque puede parecer fácil, la gestión de las redes sociales es una tarea muy laboriosa, que implica estudios de fotografía, de vídeo, modelos, indicadores de resultados… Pero son el escaparate perfecto.

Ejemplos de inbound marketing

Si te fijas, hay muchas estrategias de inbound marketing en las que fijarse como ejemplos a seguir, dentro de las posibilidades de cada uno, para la captación de usuarios o clientes. Algunos de estos pueden ser:

• Ibai Llanos, mejor streamer del mundo, colabora con diferentes marcas a través de patrocinios en sus eventos o retransmisiones. Y es que la colaboración mediante influencers es uno de los mercados que más ha evolucionado.
• Marcas deportivas como BH u Orbea, referentes en el mundo del ciclismo en todo el mundo, cuentan con ciclistas que retransmiten las carreras en las que participan, además de crear iniciativas en Instagram con las que comparten las bicicletas de sus usuarios, les hacen entrevistas, etc.

¿Quieres conocer las distintas estrategias del Inbound Marketing? Si es así, te recomendamos que continúes leyendo la siguiente entrada a nuestro blog: Estratégias de inbound marketing

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