Curso de lettering y branding en illustrator

Curso de Lettering y Branding en Illustrator

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¿En qué se diferencia el lettering de la caligrafía normal?

Cuando hablamos de lettering estamos haciendo referencia a una técnica que también es conocida bajo el nombre de rotulación y que se basa en crear de la caligrafía un arte. Es un acto que se encuentra muy cercano al dibujar más que a escribir en sí. Es por esto que mucha gente llega a confundir la caligrafía y hasta a veces la tipografía con lo que es el lettering, pero no tienen nada que ver. 

La técnica de la caligrafía está más enfocada en la manera en la cual escribimos y lo que resulta de esto suele llevarse a cabo a través de pocos trazos, por lo general lo que precisa es de trazos precisos y con buen pulso. La tipografía es un grupo de caracteres alfabéticos y numéricos los cuales tienen una característica en común y es que todos siguen las mismas pautas.

Sin embargo, el lettering se centra más en el valor artístico que posee la letra y la armonía que se consigue cuando se finaliza la composición.

El logotipo de una empresa

El logotipo de una empresa es una parte fundamental de su imagen corporativa. Ya que es la primera imagen que los potenciales clientes reciben de nosotros, y les hace hacerse una idea de la empresa. Este logotipo será esencial para que nos identifiquen y perciban a través de este los objetivos que queremos transmitir.

Para conseguir un logotipo adecuado, podemos hacerlo siguiendo los siguientes consejos: 

• Debe ser sencillo y sin elementos decorativos superficiales. Todo aquello que no ayude a transmitir nuestro mensaje está de sobra en nuestro logotipo. 
• Debe ser original, además debe ser fácil de recordar e identificar. Tiene que ayudarnos a diferenciarnos de nuestros competidores para destacar sobre todos ellos. 
• Debe contener la esencia de la marca. Es por esto que a la hora de diseñarlo debe conocerse primero tanto la marca y sus valores como a su público objetivo. 
• Debe ser atractivo y captar la atención del público objetivo. Debemos tener en cuenta a quién nos queremos dirigir, ya que no todos los públicos son iguales. No será lo mismo dirigirnos a niños que a hombres de edad avanzada. Por tanto, tanto los colores como los símbolos deben ser acordes a estos receptores. 
• El logo debe estar vectorizado, ser reproducible a cualquier tamaño para poder utilizarlo en diferentes situaciones. Podremos así utilizarlo en pequeños productos de merchandising, rótulos, camiones, etc.
• Además, se tiene que adaptar a cualquier tipo de formato también tiene que funcionar bien si lo vemos en negativo, blanco y negro o si lo utilizamos como marca de agua.
• Debemos incluirlo en todos los elementos de nuestra empresa. Nuestra imagen en redes sociales, nuestra firma en email, en las facturas o en el letrero del local. Cualquier medio es bueno para difundirlo.
• Debe estar pensado para permanecer en el tiempo. Aunque pueden hacerse pequeños retoques al logo con el tiempo para modernizarlo, lo ideal es siempre mantenerlo con la misma esencia. 

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