Curso brand management creación

Curso Brand Management Creación

Te invitamos a que continúes leyendo sobre el Brand Management

¿Qué es una marca?

La marca es el nombre de la empresa con el que se comercializan un conjunto de bienes y servicios en el mercado. Uno de sus principales objetivos es conseguir la diferenciación de la competencia para que tu público objetivo compre tus productos. La marca se identifica con el producto que se oferta en el mercado para que los consumidores lo reconozcan y lo asocien en su mente. La marca presenta como función esencial la de identificar el hueco de mercado óptimo para la empresa y posicionarla en él. 

El valor de marca es el valor añadido que ofrece la propia marca en sí misma. Se suele relacionar con la personalidad de la marca, en la cual se asignan cualidades y características de la personalidad humana a las diferentes marcas. 

Todas estas iniciativas nos ayudan a describir nuestra marca en el mundo de la publicidad y el marketing. Definir todas las estrategias y planes de acción que se van a ir desarrollando a lo largo del tiempo es imprescindible para poder conseguir los objetivos y las metas que se ha marcado la empresa a corto y largo plazo. 

El logotipo es la representación gráfica de una marca, puede contener solo tipografía o esta puede ir acompañada de algún dibujo o diseño. Tener un buen logotipo va a hacer que los clientes te diferencien de la competencia y se decanten por tu marca si tienen una experiencia de compra positiva. Es importante conocer a nuestro target para saber cuáles son sus gustos y preferencias, los beneficios que buscan en un producto o servicio, sus necesidades y hay que cumplir con sus expectativas. 

¿Qué se entiende por branding?

El branding es la rama del marketing que nos permite definir y gestionar nuestra marca en un periodo temporal. Un elemento necesario en el branding es que las marcas no son activos estáticos, sino que cambian conforme lo hace la empresa o se van adaptando a las necesidades y las preferencias de los consumidores finales. La estrategia de marketing de una empresa pone su foco en el branding para crear las acciones y las comunicaciones con el público objetivo tanto interno como externo. Lo que se busca es que todas estas tácticas tengan coherencia y homogeneidad entre sí para que se logren los objetivos organizacionales. 

Pasos para definir una estrategia de branding exitosa

1. Crea una propuesta de valor y define los objetivos de tu empresa. 
2. Establece los atributos y el logotipo de tu marca.
3. Investiga y estudia a la competencia.
4. Define el posicionamiento que quieres alcanzar.
5. Crea un eslogan creativo y llamativo para atraer la tención del público.
6. Define la estrategia de acción.
7. Recompensa a los consumidores finales.

¿Especialízate en el branding de una marca?

Cuando hablamos de branding nos referimos a todo aquel proceso de creación de una marca, englobando aquí las estrategias de marketing empleadas para crear la identidad de la empresa. Así, este se compone por el naming, la identidad corporativa, su posicionamiento, la lealtad de marca y la arquitectura de la misma. El objetivo principal del branding no es otro que dar a conocer y posicionar nuestra marca en el mercado, de forma que esta quede en la mente de los consumidores. Para conseguir este posicionamiento en la mente del usuario, deberemos seguir una estrategia en la cual se resalten los valores de la marca, logremos credibilidad y confianza, fortalezcamos la identidad de los productos o servicios y nos diferenciemos fácilmente de la competencia.

En cuanto a los elementos visuales que se emplearán, destacamos el logotipo y símbolo de la marca, que deberán encajar con el espíritu de la empresa, la tipografía, el nombre comunicativo y el color.

¿Qué es el management?

El término management hace referencia a la gestión y administración de las acciones y actividades que se realizan en la estrategia de una empresa. El management busca mantener buenas relaciones a largo plazo con los consumidores y aboga por un buen clima laboral. Además, el management apoya el trabajo en equipo y colaborativo para mejorar las tareas laborales con el fin de que se compartan los valores y la misión de la marca.

La persona que lleva a cabo esta profesión se denomina manager. El manager se encarga de comunicar los objetivos y el plan que se va a seguir para conseguirlos. Además, estudia y analiza las tareas y responsabilidades que se le van a asignar a cada trabajador. Para ser todo un manager profesional se requiere de un gran perfil profesional con unas cualidades y habilidades personales y conocimientos necesarios para desarrollar su trabajo de forma correcta.

El salario medio de un manager en España es de aproximadamente 50.000 euros brutos al año. Esta cifra puede variar en función de algunas variables como por ejemplo el lugar donde trabajes, los conocimientos, la experiencia adquirida con el paso del tiempo, cualidades personales, localidad, etc. 

Beneficios del management

• Aumenta la motivación de los trabajadores.
• Fomenta el trabajo en equipo.
• Rendimiento y rentabilidad.
• Mayor organización en el trabajo.
• Consecución de los objetivos.
• Hace que los proyectos sean más rápidos y eficaces. 

¿Cómo de importante es el neuromarketing?

El neuromarketing se trata de una disciplina encargada del análisis y predicción de las reacciones que tendrán los consumidores ante las distintas campañas de marketing. En otras palabras, es el empleo de las herramientas de la neurociencia en el sector del marketing. Esto lo que busca es estudiar cómo funciona el sistema nervioso de los usuarios (aspectos como la memoria, atención o emociones) ante estos estímulos. Por otro lado, podemos distinguir diferentes tipos de neuromarketing:

• Neuromarketing visual: este, como su nombre indica, se centra en el sentido de la vista. Emplean como recursos palabras que llaman la atención visual del usuario como pueden ser “Gratis”, “Oferta”, “Rebajas”…  Y también distintos colores que puedan sugerir lo mismo.
• Neuromarketing auditivo: se basa en el sentido del oído utilizando recursos sonoros como la música que podemos escuchar en una tienda. 
• Neuromarketing kinestésico: este se basa en el tacto, el gusto y el olfato. Es el menos usado, pero, sin embargo, tiene un potencial increíblemente alto a la hora de aumentar el deseo del consumidor. Un ejemplo de esto es el olor a café en una cafetería.

Pasos para realizar una auditoría de imagen corporativa

1. Recogida de todo el contenido, se deberá de recoger toda la información y contenido sobre la marca, tanto el contenido actual como el que fue utilizado en el pasado, realizando un análisis sobre estos recursos gráficos y los canales por los que se difundió. Gracias a recopilar toda esta información podemos determinar si existe una relación entre ellos, así como el mensaje que se transmite y si este está alineado con el mensaje que tiene como objetivo transmitir la empresa. Existen diferentes elementos que componen la imagen corporativa, estos pueden ser el logotipo, los colores corporativos, la tipografía utilizada, los diseños de RRSS, packaging, publicidad, etc. 
2. Categorización, deberemos de organizar todo este contenido que hemos recogido y categorizarlo en función de los patrones existentes entre ellos. Gracias a esto se consiguen identificar aún mejor las similitudes entre los mensajes que transmiten cada uno de los elementos. También podemos hacer esto con las empresas competidoras directas para determinar las igualdades y diferencias. 
3. Evaluación de las oportunidades, cuando ya hemos categorizado tenemos que analizar y buscar oportunidades para desarrollar una estrategia de identidad corporativa que pueda ser práctica y tenga una coherencia con el mensaje objetivo que queremos transmitir, para ello tenemos que determinar cuál será el hilo conductor en todas las comunicaciones. 
4. Analizar los componentes no visuales, también se deberán de tener en cuenta, ya que son complementarios y claves para la imagen corporativa. Gracias a alinear los componentes no visuales con nuestra estrategia de marca podemos conseguir una integración en todas las acciones que se llevan a cabo desde la compañía. 

¡Contáctanos!

Desde Euroinnova te ofrecemos una gran variedad de cursos en la que puedes elegir el que mejor se adapte a ti.

Entre algunas de las acciones formativas más destacadas en este ámbito profesional podemos destacar las siguientes:

• Curso de Especialista en Gestión de la Marca Personal: Personal Branding.
• Curso en Branding y Gestión de Marca.

¡No te lo pienses más y conviértete en tu mejor versión!