Especialización en medios y soportes no convencionales

Especialización en medios y soportes no convencionales

Los medios no tradicionales o no convencionales son los más tecnológicos de la comunicación. Aquellos que poseen más novedades, en lo que rara vez se piensa sobre como hablamos de publicidad y que, no obstante, están muy concurridos en la sociedad tal y como la conocemos hoy. Entre ellos pueden hallarse los eventos, mailing, contenido de patrocinio, acciones de street marketing... entre otros muchos más.

Gracias a esta Especialización en Medios y Soportes no Convencionales aprenderás todas aquellas acciones de comunicación y publicidad no tradicional que puedes ir añadiendo en tu plan de acciones de comunicación, tanto de manera online como offline, para adquirir campañas de gran volumen de impacto y que permanezcan en las cabezas de tus targets.

Conoce la publicidad below the line

Conocemos a la publicidad below the line como una táctica de marketing que usa sobre todo medios de comunicación que nos son masivos para interactuar con segmentos de mercado determinados según sus intereses. Por el contrario, esta publicidad se determina por la contrariedad a las campañas above the line, que emplean medios de comunicación masivos como la televisión o radio para llegar a más público.

Poniendo un ejemplo se puede hacer below the line mediante el merchandising, patrocinio, relaciones públicas, redes sociales (Instagram, Facebook, TikTok…), marketing directo o marketing externo. En cualquier modo, estas campañas below the line se diferencian del resto por su imaginación y por conseguir el mayor provecho a un presupuesto no muy grande.

Podemos llamarlo también marketing de guerrilla. Lo cierto es que el marketing de guerrilla puede ser tratado una manera del marketing below the line, pero el término es más grande.

En última instancia, cabe señalar que en los últimos años han surgido terminologías como por ejemplo el embrace the line, que hace referencia a campañas que alcanzan medios masivos.

Ventajas del below the line

• Tiene mayor rentabilidad que la publicidad hecha en medios masivos, ya que existen otros tipos de canales que los desarrollan y resultan más beneficios y atractivos para el público.
• Esto genera que tengan mayor accesibilidad para pymes que no tienen el presupuesto de las grandes empresas. 
• Tiene mayor flexibilidad, ya que puede amoldarse tanto a canales digitalizados como tradicionales, además de poder añadir distintas estrategias, dimensiones y metodologías.
• Es más fácil de calcular que el above the line, ya que tiene líneas específicas como las pruebas que se le hacen al producto o los contactos que surgen. Esto nos permite calcular la productividad de la campaña al mismo tiempo que se desenvuelve e implantar mejoras cuando sea requerido.
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• Al ser acciones específicas, nos brinda la posibilidad de realizar una segmentación mucho más amplia según el target al que queramos dirigirnos. Al llegar mayormente a clientes de la marca, los resultados son más beneficiosos.
• Gracias al below the line, se añade hasta cierto punto el manejo de la invención y el ingenio, lo que provoca un mayor impacto o volumen al cohesionar de forma más intensa con el target al que va dirigido.

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