Diplomado marketing político

Diplomado Marketing Político

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¿Qué es el marketing político?

Al hablar de marketing político, nos referimos al conjunto de técnicas, estrategias, planificación y comunicación que se emplean en una campaña de tipo político. Su origen es a mediados del siglo XX en Norteamérica, aunque se han encontrado indicios de esto mismo desde las antiguas polis griegas. El intrusismo de las nuevas tecnologías en nuestras vidas ha facilitado en gran medida el alcance de las campañas. Desde sus primeros usos en Estados Unidos se ha extrapolado a todas las nacionalidades y campos dentro de la política. Acciones como los sondeos de opinión, debates, discursos, meetings, campañas de imagen, de redes sociales, telemarketing, etc. son las que acompañan a los representantes políticos durante sus carreras en la vida política pública. 

Los representantes políticos y sus partidos, a fin de cuentas, representan ideas políticas y un "producto". Ese "producto" es el plan electoral, es decir, lo que pretende hacer cuando llegue a ser un representante electo. Al igual que pasa en un establecimiento, donde los productos están perfectamente colocados, cuidando los detalles y con la información que se presenta completamente estudiada, en el marketing político sucede igual. En la actualidad, las figuras políticas deben mantener una imagen, vocabulario, vestimenta y discurso acorde con la rama política que representan. El color de la corbata, un pin con la bandera del país, repetir siempre una palabra clave en un discurso para calar al público objetivo, los colores del partido, etc. 

Las variables que se trabajan dentro del marketing político están tan estudiadas como las de cualquier producto. El objetivo final es ser votado, conseguir el apoyo necesario para gobernar y poder hacer todo aquello que se prometió. Los elementos que se distinguen principalmente son: 

• Creación del mensaje y discurso. El objetivo es convencer al público. Se deben de conocer las ideas del público objetivo, los votantes, de forma que sientan que ese representante persigue los mismos ideales políticos que ellos. 
• Realizar un estudio del público. Es importante conocer los problemas e inquietudes de la población que apoya a un partido, de manera que se pueda ajustar la oferta política a las necesidades a través del discurso político. 
• Dinero. El coste económico de una campaña se debe de presupuestar a sus inicios, así como las inversiones necesarias y las recaudaciones.
• Apoyos. Incluyen a afiliados a partidos, así como activistas que apoyen las ideas que se presentan en el partido. Sirve de respaldo y crea seguridad para los electores. 
• Creación de una marca política. La marca de un político se percibe como su identidad, de la que provienen los ideales políticos. El perfil que tiene un candidato es estudiado de manera que proyecte la imagen del movimiento político que se persigue. 

Uno de los políticos que más han empleado este tipo de estrategias en los últimos años ha sido Donald Trump. Su gabinete de marketing político estaba compuesto por grandes profesionales, no solo en las variables mencionadas, sino también en lenguaje no verbal o corporal. Las situaciones en el mundo político no siempre son lo que se espera. Por ejemplo, al conocer a otro político o gobernante mundial, Trump ofrece su mano derecha y al estrecharla la coloca por encima del oponente político, proyectando una imagen de superioridad y control de la situación.  

La opinión pública es un factor de gran importancia dentro de este sector. Se trata de la tendencia o preferencia que tiene una sociedad hacia los hechos que suceden en la sociedad, de forma estimulada o real. Con el control de la opinión pública, lo que se consigue es una imagen y un posicionamiento para el representante político. 

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