Curso de investigación mercados

Curso de Investigación Mercados

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Análisis e investigación del mercado: ¿qué es y para qué sirve? 

Un análisis de mercado podemos definirlo como uno de los elementos claves para el funcionamiento de una empresa o entidad. Podemos decir que es un examen o investigación del mercado y una serie de parámetros o condiciones que conlleva. Por ello, se analiza la competencia, los objetivos de los consumidores y las tendencias y sucesos que pueden atañer en el mercado.  

El objetivo principal que tiene es conformar y producir una idea con la que los consumidores pueden reaccionar a los productos y a los servicios. Para este tipo de investigación o análisis se hacen empleo tanto de los métodos cualitativos como de los métodos cuantitativos.  

Para las entidades o empresas es importante conocer el funcionamiento del mercado y las operaciones que se pueden desarrollar; por tanto, un examen de mercado no refleja y dispone cómo llevar a una entidad al éxito. Con los resultados que se obtienen se pueden aplicar diferentes técnicas o herramientas para establecer los objetivos y operaciones y, en consecuencia, disminuiremos los riesgos o peligros.  

¿Cuándo es conveniente llevar a cabo la investigación de mercado? 
 

•     Entrada en el mercado. En este cao hablamos de producir y desarrollar una idea del negocio, en el que se deben llevar a cabo un examen del mercado. De esta forma podemos decir que se incrementan las pautas para establecer un modelo de negocio que impulse hacia el éxito a la empresa.  
•     Lanzamiento de bienes. A la hora de incrementar la oferta, las entidades pueden analizar la introducción del producto al mercado haciendo un examen de este.  
•     Reestructuración de los bienes. Si una empresa desea cambiar un producto, se puede llevar a cabo un análisis del mercado. Se establecen las causas que conllevan a que un producto ya no se venda de igual forma o por qué ya ni se vende.  

Organización del análisis del mercado 

•  Se puede establecer el área o ubicación concreta o varios países. Se estudian parámetros y factores como la edad, tamaño y sexo de las personas; así como la situación social, política y económica.  
•     Competencia. Es primordial el conocimiento del tamaño del mercado, en este se adhiere y se insertan las marcas que se ofertan los productos atendiendo a las necesidades.  
•     Normativa. En este caso se establecen las leyes del mercado. 
•     Se delimita el público al que nos vamos a dirigir, se fijan cuáles son las estrategias y las probabilidades de convertirse en cliente.  
•     Características del producto. En este caso se establecen las funciones y labores que tiene un producto, asimismo, se establecen los materiales del producto.  

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