Curso de marketing estratégico online

Curso de Marketing Estratégico Online

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Con este programa educativo conocerás las estrategias de mercado. 

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Posicionamiento de marca en el mercado

El posicionamiento de marca es un elemento de éxito. Se considera la sustentabilidad y la permanencia de un negocio en cualquier terreno. Su relevancia en los competitivos mercados actuales es importante, de ahí que le dediquemos este espacio. 

El posicionamiento consiste en diseñar la oferta comercial de tal forma que ocupe un lugar preciado en la mente de los consumidores. Es un proceso que abarca visibilidad y conexión con los usuarios y que solo es posible impulsarlo si se conecte tanto el mercado como a los clientes potenciales. 

Para cualquier empresa, una exitosa estrategia de posicionamiento de marca tiene beneficios como:

• Ventas continuas, pues la oferta comercial siempre está en la mente del consumidor.
• Mayor reconocimiento y visibilidad de marca.
• Autoridad en el mercado, construyendo así audiencias, más allá de clientes.
• Credibilidad y mejor imagen ante el mercado.

Los tipos de posicionamiento de marca son: 

• Basado en el valor. Lo que nos diferencia de nuestros competidores es la calidad. 
• Basado en la calidad. La calidad es la gran protagonista de los últimos tiempos, si algo ayudó el desarrollo del Marketing Digital, fue que los software de gestión y de automatización de tarea nos permitieron aumentar la calidad a bajo costo. Un ejemplo es APPLE, es caro, pero es de calidad.
• Basado en la competencia. Para ello, debemos estudiar a nuestra competencia y buscar las formas de diferenciarnos.
• Basado en los beneficios. Basarnos en el bien que le causamos a nuestros clientes también es una forma positiva de marcar nuestra posición.
• Basado en problemas y soluciones. En este posicionamiento prima el sentido de urgencia y muchas veces el cliente más que la mejor solución necesita resolver su situación de forma rápida.
• Basado en precios. Definir precios es un arte poco conocido y que tiene un gran impacto en la rentabilidad.

El branding y su objetivo

El branding, también conocido como gestión de marca, está conformado por un conjunto de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de una marca. Su objetivo es crear conexiones conscientes e inconscientes con el público para influir en sus decisiones de compra.

Los tipos de branding son los siguientes:

• Branding corporativo: Es el branding enfocado a marcas y, por tanto, a empresas de todo tipo. Tradicionalmente, cuando se habla de branding en genérico, normalmente se hace referencia a esta tipología. 
• Branding personal: Se centra en trabajar la marca personal. Es decir, la manera en que se percibe a una persona gracias a las acciones que lleva a cabo, comunica y transmite. 
• Employer branding: Este concepto algo más novedoso hace referencia a cómo trabajar la marca de un empleado. Por eso, se parte de la base de que el empleado es considerado un embajador de la marca o empresa a la que representa.

En definitiva, en un mundo tan globalizado, la competencia ha aumentado al punto que resulta clave diferenciarse del resto de empresas de un mismo sector. En ese sentido, el principal poder del branding es su capacidad de identificar y de diferenciar una marca. Además, también es fundamental para el posicionamiento, ya que favorece su visibilidad.

Curiosidades sobre el marketing

• Se estima que el 7% de la población norteamericana jamás ha oído hablar de Facebook.
• Twttr era el nombre inicial de la red social Twitter.
• Pizza Hut vendió su primera pizza online ni más ni menos que en 1994.
• Las empresas farmacéuticas gastan el doble en marketing que en desarrollar productos químicos.

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