Posgrado analítica web

Posgrado Analítica Web 

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La analítica web puede definirse como la medición, procesamiento, análisis y reporte del tráfico de internet con el fin de entender y, por tanto, poder optimizar el uso de un sitio web.

La analítica web nos permite medir, procesar y analizar, además de reportar información de lo que sucede en nuestro sitio web. Para los profesionales del marketing digital, es imprescindible conocer los datos de interacción que tienen los usuarios con nuestros sitios web. Ya que con estos datos podremos concluir, optimizar y desarrollar nuevas estrategias que nos permitan obtener los resultados esperados.

Con el fin de gestionar de forma correcta un negocio digital, es necesario optimizar el sito web correctamente. Esto nos va a permitir captar más clientes, vender más, identificar correctamente a nuestra audiencia y poder conectar mejor con ella. Para darle valor al negocio y encontrar los puntos de mejora, debemos transformar estos datos. 

Por ello, podemos decir que la analítica web es un paso más hacia el éxito, ya que gracias a ella, podremos analizar de forma más correcta los datos que tenemos. Para esto, tenemos que tener claros nuestros objetivos, que por supuesto, deben basarse en los indicadores clave de rendimiento, los KPI. Con los KPI o Key Performance Indicator, podremos evaluar estos factores y unidades de medida variables de las estrategias de marketing, que se adaptarán a cada tipo de negocio. 

Debemos aclarar que la analítica web no busca medir simplemente el tráfico de un sitio web. Más bien, lo que pretende es entenderlo y analizarlo, relacionándolo con la repercusión de las diferentes campañas de marketing digital que se pongan en marcha, las tendencias del mercado o la conducta que los visitantes tengan en un sitio web. Gracias a esto podrá comprobarse si se están alcanzando los objetivos propuestos antes del inicio de cada campaña. 

Pasos para analizar un sitio web

• Tener claro el tipo del sitio web que vamos a analizar: Puede ser un blog, una tienda online, una página web corporativa, un portal de captación de registros, etc.
• Establecer los objetivos que queremos conseguir en el sitio web para cada campaña y en el sitio a largo plazo. En este punto, debemos señalar los KPI, indicadores clave de rendimiento. 
• Fijar el periodo de tiempo en el que se van a recoger los datos. Los objetivos deben ser alcanzables y medibles en un periodo.
• Elegir la herramienta más adecuada para realizar el trabajo de analítica con nuestro sitio y con la que trabajaremos.
• Analizar la estructura que tiene el sitio web. Debemos tener claro cómo está organizado y qué camino es el que realizan los usuarios con el fin de llegar al objetivo.
• Etiquetar las diferentes páginas que tiene el sitio web. Esto nos permitirá medir mejor los datos y conocer cómo funciona cada una de ellas. Cada página del sitio web debe tener su URL bien identificada. 
• Medir durante el periodo de tiempo establecido, las acciones que se han llevado a cabo en la web, y de dónde procede cada uno de los leads que se han obtenido. A partir de esto, los datos deben estructurarse y editarse para obtener informes que den respuesta a nuestras preguntas y que nos permitan tomar decisiones. 
• Revisar los informes y analizar los datos que se han obtenido. A partir de esto, se deben hacer los cambios que sean necesarios que nos permitan alcanzar los objetivos establecidos.

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