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En un mercado cada vez más competitivo y con una amplia gama de opciones para destacar o para dedicarse resulta indispensable ofrecer soluciones innovadoras, que permitan resaltar entre la competencia.
Es por ello, que si te interesa destacar debes conocer qué es una estrategia creativa y los aspectos que debes tener en cuenta para realizar una, aquí te contaremos todo lo que debes saber.
La estrategia creativa es la etapa del diseño de publicidad en la cual se formulan soluciones innovadoras para tratar con un problema en específico o para alcanzar los objetivos que se desean. Dicho en otras palabras es el proceso de ideación de técnicas para comunicarse efectivamente, es el momento en el que se consideran todos los medios posibles para que el público entienda la información que se le desea transmitir. También se puede considerar como la etapa de la mercadotecnia donde se busca idear un mensaje que repercuta y que perdure en la mente del público.
Para entender qué es una estrategia creativa es clave considerar que se trata de una serie de etapas configuradas con el fin de alcanzar lo deseado para la empresa. Lo que quiere decir que no son procesos netamente creativos, sino que las grandes estrategias son una amalgama de esfuerzos destinados a diseñar un mensaje, los cuales se puede dividir en las siguientes etapas:
En este punto se tiene en mente definir los objetivos de la estrategia, para ello también se considera el público objetivo o a quien va dirigido el mensaje, dicho en otras palabras en la etapa de copy strategy o propuesta creativa de compra se dedican los esfuerzos a toda la parte teórica del proyecto, es la etapa de ideación o donde se conciben los primeros bocetos sobre el concepto creativo que se desea transmitir.
Partiendo de los puntos que se estudiaron en la etapa anterior y considerando qué es una estrategia creativa, este es el punto donde el departamento creativo y el anunciante deben establecer hacia dónde se dirigirá la narración o la comunicación del proyecto y se establecen los lineamientos a seguir para la publicidad. Dentro de este punto se busca no solo definir qué se va a decir, sino cómo hacerlo de una forma creativa y que permita lograr los objetivos propuestos.
Para este punto se deben considerar aspectos tanto de mercadotecnia como de administración de la empresa, ya que se debe definir el canal por el cual la publicidad llegará a los consumidores. Para lo cual es necesario considerar el presupuesto, cuánto tiempo durará la publicidad e incluso a cuántas personas se quiere alcanzar con ello.
También se conoce a esta etapa como estrategia publicitaria de medios pues es donde se estructuran los mecanismos comunicacionales a utilizar. Además una vez que se considera el medio a utilizar se entra en una etapa de codificación en la cual se adapta el mensaje al canal por el cual se comunicará con el público para hacerlo eficaz.
Si te ha interesado aprender qué es una estrategia creativa puede que sea momento de que consideres una opción formativa más profesional, para lo cual en la siguiente sección encontrarás información muy útil.
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