Te contamos qué es el mercado de consumo y su clasificación

Conoce qué es el mercado de consumo y sus tipos

Toda empresa o marca debe definir a qué parte de la sociedad de consumo van dirigidos sus productos o servicios. Por ello la importancia de conocer a qué no referimos con mercado de consumo. ¿Necesitas saber más? Te invitamos a leernos.

En términos de la Economía, el mercado es una estructura conformada por los consumidores y aquellas organizaciones, empresas o marcas que ofrecen un servicio o producto. Mientras que el consumo se refiere al efecto de consumir productos que responden a necesidades humanas, y que han sido adquiridos en el mercado por un precio determinado, que depende de factores como la demanda y oferta. Si quieres ahondar un poco más en este tema, descubre aquí lo que es el mercado de consumo y sus tipos.

¿Qué es el mercado de consumo?

Es una estructura en la que existe una relación económica entre dos unidades denominadas consumidores y productores o vendedores, y en la cual se realizan transacciones, de compras y ventas de producto o servicio, que son adquiridos por las unidades de consumo o consumidores. El propósito de lo que es el mercado de consumo, es satisfacer las necesidades y deseos de los diferentes grupos sociales que adquieren los productos.

Qué es el mercado de consumo es fundamental para entender cómo se comporta el usuario ante la toma de decisiones a la hora de consumir productos o servicios. Hay que tener en cuenta cómo, para qué, por qué y para quién van dirigidos estos productos. Estos comportamientos que tienen los consumidores en el proceso de decisión de compra están relacionados con factores sociales y personales. 

Estrategias de marketing en el mercado de consumo

Para que sepas lo que es el mercado de consumo y su funcionamiento, es importante saber que las estrategias de marketing son fundamentales para su desarrollo. Pero es necesario conocer que no todas las estrategias sirven a cualquier negocio. Hay que tener en cuenta factores como conocer el perfil del consumidor, establecer los objetivos de empresa, conocer a fondo las características del producto y saber la etapa donde está asentada la empresa. 

Algunas de las estrategias de marketing son:

• Marketing en redes sociales
• Marketing de influencers
• Marketing emocional
• Marketing promocional

Tipos de mercado de consumo

Ya que conoces lo que es el mercado de consumo, es necesario que tengas en cuenta cuáles son sus tipos de acuerdo a una segmentación del mercado, que depende de cuatro factores que son: producto, comprador, competencia y ubicación geográfica.

Mercado de consumo según el producto

Dependiendo del tipo de producto que se consume, lo que es el mercado de consumo puede variar en:

• Mercado de productos de consumo inmediato: Es aquel donde los productos se adquieren para satisfacer la necesidad de un grupo social, pero cuyo consumo es a corto plazo. Por ejemplo, una pizza, un helado, alimentos adquiridos en el supermercado, etc.
• Mercado de productos de uso: Contrario al mercado de los productos de consumo inmediato, en el de productos de uso o inversión, estos tienen mayor duración en el tiempo, como es el caso de una computadora, nevera, entre otros.
• Mercado de productos de consumo industrial: Dentro del mercado industrial son los que se conocen como el mercado de la materia prima que es transformada en productos finales, ejemplo, algodón para fabricar ropa.
• Mercado de servicios y financiero: Mientras que el primero corresponde a servicios como servicio telefónico, electricidad y otros; el segundo se refiere a la compra de activos financieros en espacios físicos o virtuales.

Mercado de consumo según el comprador

De acuerdo a quien adquiere el producto, lo que es el mercado de consumo se dividen en:

• Mercado de distribuidores: Son las empresas o negocios que adquieren productos para revenderlos a una tasa mayor y generar ganancias.
• Mercado de compradores industriales: En lo que es el mercado de consumo industrial, los compradores son quienes adquieren productos o servicios por motivos de producción.
• Mercado de compradores gubernamentales: Lo conforman las instituciones del Estado que adquieren bienes para ofrecer servicios de salud, para la infraestructura, viviendas, entre otros.
• Mercado de consumidores: Es aquel en el que el comprador se caracteriza por ser un ciudadano común que busca adquirir un bien o servicio para satisfacer sus necesidades.

Mercado dependiendo de la competencia

Si nos referimos a la competencia podemos observar que existen tres tipos de mercado, veámoslo a continuación:

• Mercado de competencia perfecta: Se refiere al tipo de mercado en el cual varios negocios o empresas ofertan el mismo producto y los vendedores no tienen poder para fijar precios.
• Mercado de competencia imperfecta: La diferencia entre el mercado de la competencia perfecta y el mercado de competencia imperfecta, es que en el segundo no existen o son pocos los competidores.
• Mercado de monopolio puro: Es aquel donde una empresa vende casi todos los productos y servicios que pueden ofrecerse dentro de un mercado.

Mercado de consumo según la ubicación geográfica

Si nos referimos a lo que es el mercado de consumo localizado en un lugar o zona específica, tenemos los siguientes tipos a continuación:

• Mercado local: Aquel situado dentro de una colonia o ciudad.
• Mercado regional: Es el que cubre una parte del país, por ejemplo, la zona norte del país.
• Mercado nacional: Es aquel que se extiende por todas las ciudades de un país como, por ejemplo, un servicio de telefonía nacional.
• Mercado internacional: Cuando hablamos de este tipo de mercado hacemos referencia al que está localizado en varias partes del mundo.

Recuerda que no es solo conocer lo que es el mercado de consumo, es también conocer a qué tipo de mercado te diriges, y de acuerdo a ello, trazar las estrategias de venta que te permitirán posicionar tu producto. Para ello, puedes formarte como promotor o gestor de ventas y consumo masivo. Es decir, experto en idear estrategias que generen compras frecuentes de determinados productos dentro del mercado.

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