Por qué es importante la investigación de mercados

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¿Por qué es importante la investigación de mercados?

La investigación de mercados resulta fundamental para abordar diversos proyectos a nivel empresarial. Esto se debe a que proporciona un tipo de información para tener una mayor seguridad sobre los procesos y la toma de decisiones que se realicen en la organización o empresa. Pero, ¿por qué es importante la investigación de mercados?

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Así pues, para conocer por qué es importante la investigación de mercados es necesario saber el entorno donde se puede actuar de forma acertada. Pues, si eres empresario y tienes en mente la creación de una empresa, o quieres saber todo lo relacionado, te invitamos a continuar leyendo para que conozcas de esta herramienta.

¿Qué encontrarás aquí?

1. ¿Por qué es importante la investigación de mercados?
2. ¿Qué es investigación de mercado?
2.1. Tipos de estudios de mercado
2.2. Otras clasificaciones de investigaciones de mercado
3. Objetivos que se plantea una investigación de mercados
4. La importancia de la investigación del mercado
5. Pasos para realizar una investigación de mercado
6. ¡Estudia investigación de mercados con Euroinnova!
7. CURSOS DE ANÁLISIS DE DATOS
8. CURSOS DE UX
9. CURSOS DE BUSINESS ANALYTICS

¿Qué es investigación de mercado?

Las investigaciones de mercado consisten en una revisión que hacen las empresas a un nicho del público general dentro del mercado para determinar cuán seguro es y los inconvenientes de invertir el dinero para su desarrollo. Así que se trata de una exploración de índole empresarial para determinar si la metodología sobre una actividad económica es lucrativa o sostenible con el paso del tiempo.

También es una recolección y análisis de los datos de una empresa para su posicionamiento en la industria. Y si te preguntas por qué es importante la investigación de mercados, te diremos que permite mejorar el posicionamiento general que tiene la audiencia de una empresa o un producto. Ya que posibilita conocer la opinión de nuestro público objetivo y, en función de los resultados, tomar decisiones en cuanto a las prestaciones que ofrecemos, e incluso sobre la ideación y creación de nuevos productos.

Tipos de estudios de mercado

En la contabilidad existen tres tipos de investigación de mercados, pues su selección está vinculada con los objetivos y metas que plantea la empresa y determinar por qué es importante la investigación de mercados:

Estudio del mercado exploratorio: Resulta el más sencillo de realizar, pues sustenta los fundamentos del análisis de datos existente. Así que utiliza técnicas como entrevistas, encuestas, expertos, modelación, mapa mental y mapa conceptual.

De esta manera, si queremos indagar en por qué es fundamental la investigación de mercados, tenemos que adentrarnos en la percepción de los clientes. Así nuestros servicios y productos ayudan a encontrar las respuestas de esta investigación cualitativa.

Estudio del mercado descriptivo: Estas investigaciones son frecuentes en el campo empresarial, pues se usan para describir las características de los grupos, revelar las frecuencias sobre los procesos del mercado.

Así, se permite elaborar predicciones para sacar una estimación sobre la relación entre sus diversas variables cómo: las longitudinales, transversales o según el objeto que se necesite investigar.

Estudio del mercado experimental: Es ideal para formar la relación entre los diversos fenómenos y se usa para manifestar las causas que afectan la venta de un producto. También, implica la experimentación e investigación comercial para determinar la relación entre sus variables.

Otras clasificaciones de investigaciones de mercado

Aun así, existen otras clasificaciones que podemos establecer dentro de las investigaciones de mercado. Y es que es necesario profundizar en ellas para entender por qué es importante la investigación de mercados. Esta se divide en cinco tipos.

Investigación cualitativa: Es un método de investigación enfocado en un grupo pequeño, pero con grandes resultados. Consiste en formular algunas preguntas y poner a debate cuestiones relacionadas con un producto o marca para obtener información general de la población a la que se estudia.
Investigación cuantitativa: Esta investigación busca entrevistar a un mayor número de personas con preguntas más concretas para obtener un resultado más amplio de los consumidores.
Investigación de campo: Es aquella que se aplica directamente al estudio de las empresas rivales del mercado, en este caso se estudia a las empresas que tienen información de la competencia a través de entrevistas y encuestas.
Investigación de gabinete: Aquí se recopila información pública, a la que cualquier persona tiene acceso.
Investigación continua: Se lleva a cabo en un mismo lugar y durante cada cierto tiempo establecido, se hace para detectar cambios preferenciales de los consumidores.

Objetivos que se plantea una investigación de mercados

El propósito no es otro que ayudar a las empresas a tomar decisiones sobre el desarrollo de los bienes y servicios, así como de posicionamiento y marca. La investigación de mercados representa la voz del cliente al interior y el exterior de las organizaciones empresariales.

Los objetivos de la investigación de mercados se pueden dividir en tres:

Objetivo social: Satisfacer las necesidades del cliente, ya sea mediante un bien o servicio.
Objetivo económico: Determinar el posible grado económico de éxito de una empresa al entrar a un nuevo mercado, bien sea para introducir un nuevo producto o servicio y saber con claridad las acciones que se deben tomar.
Objetivo administrativo: busca desarrollar la empresa, mediante la planeación, organización, control de recursos y áreas que la conforman. Todo ello, para cubrir las necesidades del mercado en el tiempo oportuno.

¿Por qué es importante la investigación de mercados? Porque proporciona ayuda para crear el plan estratégico de la empresa. Esta busca garantizar a la empresa la adecuada orientación de acciones y estrategias, para satisfacer las necesidades de los consumidores.

También permiten generar productos con un ciclo de vida duradero que permita el éxito y avance de la empresa, además de brindar a las compañías la posibilidad de aprender y conocer más sobre los actuales y potenciales clientes.

La importancia de la investigación del mercado

Ahora, vamos a exponer por qué es importante la investigación de mercados en diversos aspectos. Uno de ellos es que provee y facilita el proceso hacia la toma de decisiones. Pues toda empresa debe realizar de forma ordenada y constante, ya que con ella se puede:

Garantizar información que ayuda a la solución de futuros problemas.
Ayudar a conocer las verdaderas dimensiones del mercado, pues se insertan en el proyecto sobre el servicio o producto.
Contribuye a una comercialización elevada a la inclusión de las ventas sobre los estudios.
Mejorar la comunicación con los consumidores. Reflejar una gran tendencia en el ámbito del mercado turístico, que permite una buena posición en los escenarios actuales y futuros.

Pasos para realizar una investigación de mercado

Para poder completar con éxito una investigación de mercado eficaz, se tienen que realizar los siguientes pasos de manera imprescindible:

Planteamiento del problema: esta primera etapa es de vital importancia porque si no se sabe cuál problema se tiene, no se sabrá a ciencia cierta qué se va a investigar y el resultado final puede ser un fracaso.
Investigación preliminar: esto se hace para explorar los datos internos de las organizaciones y la forma actual de cómo están actuando en el mercado.
Formulación de hipótesis: aquí nos encontramos con la explicación de por qué se está presentando un problema en las ventas o con la competencia; estas respuestas se obtienen gracias a la investigación preliminar y se pueden presentar a través de una infografía o mapa mental.
Recolección de datos: a la hora de llevar esto a cabo, primero debes elegir la muestra, la cual será la población que estaremos estudiando; después procederemos a entrevistar a nuestro objeto de estudio a través de encuestas, grupos de enfoque, grupos nominales o con cualquier otro método. Otra forma de recolectar datos es a través de la observación y experimentación.
Estudiar los datos: el ente que hace el estudio de mercado tiene el deber de ver cuáles datos le sirven para resolver el problema actual de la empresa.
Informe final: se presentará de manera sencilla todo el trabajo de investigación junto con las conclusiones, que es lo que verdaderamente interesa.

El por qué es importante la investigación de mercados se ve reflejado en esta serie de pasos, que al seguirlos aseguraremos una buena investigación. Por supuesto, hacerla no es necesariamente fácil, pero se puede estudiar para llevarla a cabo de la mejor forma posible, y por ello te tenemos una propuesta interesante.

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