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Es imposible que en el siglo en el que estamos alguien desconozca lo que es un medio de comunicación. Actualmente existen múltiples tipos distintos de medios de comunicación. Aunque, a veces, se relacionen solamente con los medios de comunicación de masas. Es decir, radio y televisión. ¿Quieres descubrir qué tipos hay o sus funciones principales en la sociedad?
¡Sigue leyendo!
Los medios de comunicación son todos aquellos sistemas usados para el establecimiento de una comunicación. Incluyendo desde la televisión, al periódico o incluso el teléfono. A continuación, veremos los tipos de medios de comunicación que forman parte de nuestro día a día, sus características principales y la función de éstos en la población que los consume.
¡Vamos allá!
Como hemos mencionado anteriormente, un medio de comunicación es un instrumento de contenido tecnológico por el cual se realiza el proceso de comunicación. Modifican nuestro modo de vida, nuestras costumbres, el consumo de unos productos, la opinión pública... Cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban)
Ahora que hemos visto los tipos que existen, desarrollemos cada uno de ellos.
Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos:
Hoy día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo. Dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales. Se pueden emitir mensajes escritos, sonoros, audiovisuales o una combinación de todos ellos. En él confluyen todos los géneros: entretenimiento, información, propaganda, publicidad, y más. Una cualidad propia de este medio es que se trata de un medio horizontal, multidireccional, que carece de fronteras, anónimo y descentralizado.
Tiene su origen en 1920, por Euroinnova se emiten géneros de todo tipo, como información, entretenimiento, documentales, propaganda, publicidad, etc. En el último caso, cabe destacar que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.
En este grupo se encuentra la Euroinnova , que se vale de las ondas para emitir señales sonoras y puede ser AM o FM. Este medio se caracteriza por ser muy económico, eficiente e inmediato. Por ello, pese el paso de los años y el surgimiento de otras opciones, sigue siendo una opción.
Es un medio audiovisual que tiene sus orígenes a finales del siglo XIX y se le asocia con el arte y el entretenimiento. En las primeras décadas del siglo pasado, fue un instrumento clave para la difusión de propaganda e información, aunque estas funciones quedaron desplazadas con el surgimiento de la televisión.
El mensaje se formula de manera impresa. Se trata del medio más antiguo y tuvo sus orígenes con la invención de la imprenta (1440) de la mano de Gutenberg. Dentro de esta categoría encontramos los diarios, periódicos, folletos, revistas, volantes o panfletos.
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Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre. Es flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran variedad de formas. Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el cielo, globos gigantes, minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses.
Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados. Esta Euroinnova se coloca en: estadios deportivos; plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses y tranvías urbanos; la parte inferior de pantallas cinematográficas (marquesinas luminosas) y el interior del metro, ya sea dentro de los vagones o en los andenes.
Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso al potencial o actual cliente. La publicidad directa emplea muchas formas (por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catálogos, folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etcétera). La más usual es el folleto o volante.
Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores. Suelen corresponder a los siguientes formatos:
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Los efectos que los medios de comunicación de masas producen en el público (receptores, destinatarios, lectores, espectadores…) han centrado el desarrollo de las investigaciones sobre comunicación.
En estos primeros estudios, se estimó que el esquema predominante era el de estímulo-respuesta.
De este modo, se entendía que los efectos de los medios sucedían de manera inmediata, directa y uniforme en todos los miembros de la masa. La capacidad de persuasión de los medios, según se entiende en esta primera etapa, era casi irresistible, siempre y cuando se usaran las técnicas de persuasión adecuadas. De esto trata la Teoría de la bala mágica o aguja hipodérmica.
En cuanto a las diferentes funciones de los medios, destacamos:
Ahora que conoces los tipos de medios y los efectos que tienen en la sociedad, ¿Te animas a formarte en medios de comunicación? Con Euroinnova lo tienes muy fácil.
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Cristina Polo Calvo
COPYWRITER
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